“屏幕时代”造就的巨大消费市场，正在诱惑着包括传统电视、移动终端和互联网企业纷纷介入“争抢蛋糕”，尤其是电视作为家庭“最大的一块屏幕”，围绕其的争夺正在愈演愈烈。
电视互联网接入的政策瓶颈
11月14日，有“雷布斯”的雷军开发了一个“潘多拉的盒子”互联网高清机顶盒；日前，又有以软件开发著称的深圳快播科技公司宣布将于12月28日通过官网和线下渠道正式对外发售“快播大屏幕”，售价399元。然而，发布仅仅一周多的“潘多拉的盒子”，就因“系统维护”原因停止了互联网机顶盒的视频服务。业界认为，小米盒子的暂停服务，可能与因电视牌照问题被广电总局紧急叫停有关。
根据广电总局的相关规定，要想做机顶盒只能选择连接广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台。而目前通过广电总局验收的平台只有7家，分别是CNTV、百视通（600637）、南方传媒、华数、中国国际广播电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN(央广广播电视网络台)。
正因如此，乐视网（300104）与CNTV签署战略合作协议，优朋普乐和南方传媒共同成立南广影视，都是为了规避政策的直接管辖。而海信、创维、长虹、TCL等电视企业进军智能电视领域，在视频接入的合作伙伴方面，也只有选择华数、百视通等有限的几家。可见，在智能电视领域一直呼吁解决的“接入水平过低”的问题，其要害并非硬件的智能化程度，更多是政策管控的制约。
山寨产品业已成行成市
电视企业集体进军智能电视、网络电视，互联网企业纷纷接触智能电视机顶盒，为的就是抢占彩电——“家庭娱乐中心这块大屏”。但是，一方面是研发上市倍受制约，另一方面却是山寨大行其道。在不少地方的数码产品市场，以及网购渠道，各种山寨智能电视机顶盒比比皆是，售价从两百多元至上千元不等，价格高低差别主要看机顶盒所配置的芯片，好的芯片能看高清视频、蓝光视频，所以价格会更贵。这些机顶盒接上电视机和网线后就基本可以很流畅地观看优酷、土豆、迅雷、PPTV、乐视等众多视频网站的视频内容，高端的还可以收看许多海外电视台的电视直播，内容非常丰富，因此很是畅销。这客观上让智能电视机顶盒面临着一种尴尬的境地，要么规避监管，偷偷摸摸地做；要么公开高调，进军市场，那就难逃被扼杀的命运。
价格倒逼炒热市场预期
在智能机顶盒刚刚出现时，价格曾高达两三千，乐视互联网机顶盒售价曾经高达1980-2980元。但现在，各种山寨智能电视机顶盒、山寨智能电视棒不仅开始搭载安卓4.0系统，未来还可持续更新版本。记者在淘宝上搜索，以“USB电视盒”“智能电视盒”“安卓电视盒”等字眼做主打的同类型产品有近3000款，价格从60元左右至千元不等，有的称其产品为绝对“行货”，有的则以高清作为卖点。
价格拉低和功能的差异，实际上是带动了市场需求，包括乐视也将价位下调3/4，推出售价399元的云视频智能盒子C1，并进行0元购机加付399元，就可享受第一年乐视网TV版独家内容，第二年起用户可自主选择是否付费观看。乐视认为，“借低价、免费培养用户是促进市场发展的最有效方法，厂商此举将刺激行业发展，并对今后入局的互联网企业定下价格区间”。显然，这种帮助市场培养用户，进一步促进市场发展的策略，也许将最终打开政策管控的障碍。
相关数据显示，目前中国家庭彩电存量为5.35亿台，其中带有HDMI(高清多媒体接口)接口的平板电视占比31%，这就意味着互联网电视机顶盒的市场具有1.65亿台的容量。目前，广电系、电信和互联网企业都试图抢食该领域，甚至连终端厂商也进军盒子市场，但政策的不明朗只会让企业坐失市场机遇。
责任编辑：秦蒙蒙
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