2013年或是视频网站自制节目商业化元年

　    2012年即将过去，随着优酷吞并土豆、百度增持爱奇艺股份，经历了7年多的鏖战，国内视频行业市场集中度大幅提升。视频网站不想因为减少影视剧等版权投入而掉队的同时，为了实现内容的差异化、降低内容成本，几乎所有视频网站都加码了原创内容的投入力度。粗略估计，目前主流视频网站推出的自制综艺节目多达上百档，有的邀请明星、有的走亲民路线、也有打擦边球博眼球的。

 

　　总体来说，今年是视频网站自制节目集中爆发的一年，而明年则很有可能是视频网站自制节目商业化元年。

 

　　去年以来，56网推出的集爆笑内容与特色解说为一体的脱口秀节目《微播江湖》可谓是爆红网络。紧密结合网络热点，辅以视频和图片素材的巧妙加工，以及女主播默默的特色解说，使《微播江湖》累计播放量已经超过2亿次，在年轻网友群体中赢得了极高的人气。甚至有网友花14个小时把《微播江湖》100多期节目一口气看完，足以见《微播江湖》这档小成本投入自制节目的成功之处。

 

　　是金子总会发光。在一片让人眼花缭乱的视频网站自制节目中，《微播江湖》吸引了联想的注意。最近一期《微播江湖》节目中，以联想Yoga翻转世界为主题的《微播江湖》和联想今年主打的Yoga系列平板笔记本巧妙结合，完成了一次创意视频营销。《微播江湖》也带给视频网站启示，视频行业竞争激烈的今天，自制节目营销大有可为。

 

　　视频行业发展至今，竞争日趋激烈，行业态势出现崭新变化。有的网站以视频搜索为契机，探寻新的盈利模式;有的则以购买版权为主，但背负高昂版权成本的日子并不好过;有的则进入家庭，从视频向“盒子”转变;还有的则在UGC的道路上高歌猛进。无论做出怎样的转变，视频网站必须适应用户口味和市场的需求才能发挥其价值和作用。作为注意力经济的典型，如何通过创意来吸引眼球，成为众多视频网站朝思暮想的目标。而在互联网大行其道的今天，无论作为一种崭新的营销方式，还是作为视频网站全新的盈利方向，视频营销开始在视频行业中崭露头角。创意，帮助视频网站实现内容差异化，摆脱高额的版权成本;营销，帮助企业实现推广目标，带动视频网站盈利。可见，创意视频营销不仅对于视频网站乃至整个行业都产生了深远影响。

 

　　那么，《微播江湖》的视频创意好在哪里?其与联想Yoga的携手带给视频行业怎样的思考?

 

　　第一，作为互联网第一档爆笑内容与特色解说结合的脱口秀节目，《微播江湖》找到了一个很好的切入点，即为年轻网友群体量身定制。从屌丝到腐女，从高富帅到白富美，大多数年轻互联网群体，在一个短短几分钟的视频里，完成了从视觉到身心上的放松。相比目前其他视频网站的脱口秀节目，整体而言缺少靓点，缺乏创意。最关键的是没能很好地基于互联网受众群体的喜好。显然，《微播江湖》更接地气，这点从点播数量上便可见一斑。当视频自制节目符合互联网“短、平、快”特质的时候，当一个视频为大众所乐道，为用户所喜爱的时候，就已经给自制内容营销价值的扩展和深入埋下了伏笔。

 

　　第二，我们来看看点播数量。通常衡量一个视频的好坏，大多以点击量和百度指数作为参考。《微播江湖》目前已经超越包括《晓说》、《大鹏嘚吧嘚》等其他视频网站的自制节目，累计播放量第一。目前的累计播放量已经超过两亿次，日均播放量接近200万。如此优秀的数据，不仅说明《微播江湖》正在得到用户的喜爱，并成为国内视频行业热度第一的自制节目。在某种程度上创造着价值，影响着视频网站自制节目和整个行业的走向。

 

　　第三，56网《微播江湖》与联想Yoga的合作，为新媒体营销提供了一种新的尝试。根据易观智库发布的《2012年第3季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2012年第3季度中国网络视频市场广告收入为26.4亿元，与去年同期相比增幅达到77.9%。从尝试投放到普遍应用，广告主对网络视频广告投放的热情正在递增。此次联想Yoga和《微播江湖》的创意营销对于视频网站的营销模式就具有借鉴意义。此前视频网站的自制节目更多是照搬电视台的节目冠名和独家赞助，前后贴片并没能达到预期的广告效果。诚如Youtube创始人陈士俊所言：“只要让网友形成良好的交流和互动，才能增强分享和体验的快感，进而为营销铺路。”显然，视频网站的单平台式营销，已经不能满足日益增长的广告主需求，更不能响应时下互联网的社交化趋势。

 

　　事实上，自制内容已经成为视频网站的发展所需，除了可以降低成本和资源外，还可以吸引众多企业投入，并开展创意视频营销。这在一定程度上，有助于形成视频行业的全新产业链。对于拓展视频行业的内容和升级打造新型平台具有积极意义。只有当内容增强，当用户喜爱，当市场足够大了，才能有利于视频行业的整体提升，进而加速影响，扩充品牌效应。使得每个在行业中的人都能受益。显然，此次56网《微播江湖》和联想Yoga的牵手，已经在向SNS+Video的融合大踏步迈进。相信拥有人人网作为依托平台的56网，借助《微播江湖》等优秀自制节目，将会有更多作为。视频网站自制节目营销才刚刚开始，未来定然大有可为。