智能电视催生新玩法 付费视频或将迎转折点
2012-12-25 08:26:58来源：牛华网 热度:
随着国家三网融合进度的逐步完成，以及消费者个性化需求增加，智能电视市场成为继PC、手机之后的又一块蓝海。中国电子商会发布报告显示，2012年国内智能电视出货量为4200万台，预计明年将上升到4600万台。相比PC、手机等个人智能设备，智能电视具有家庭娱乐、多人观看等天生优势，是不可争议的家庭娱乐中心和信息中心。
同时，相比PC、智能手机，智能电视的超大屏幕更适合观看视频，而智能电视也是视频网站想要极力占据的屏幕之一。相关数据显示，目前一些主流视频网站移动端的流量已经占到总流量的五分之一，移动端屏幕是视频网站当下尤为重要的一块，相应的移动端商业模式也正在缓慢孵化中。此前，爱奇艺CEO龚宇曾表示移动端广告价格要比PC端高出30%—40%，移动端的商业广告将会马上来临。
相比视频网站在移动端的迅猛发展，智能电视端的视频行业才刚刚开始。今年9月，视频网站乐视网宣布进军智能电视产业，将会以“平台+内容+应用+终端”的模式打造智能电视产业链。智能电视市场的萌芽，吸引了一些视频网站跟进，包括乐视网在内，爱奇艺、PPTV、风行网等视频网站也纷纷与智能电视牌照方合作，为进军智能电视领域做准备。
目前，在PC端和移动端，国内视频网站均以提供免费视频服务为主。而有分析认为，视频网站在智能电视端或许能够实现大规模的收费视频服务。分析认为，智能电视超大屏幕和所处客厅的有力位置，使得用户观看视频内容具备良好体验和舒适度。虽然视频网站与传统广电部门一样是内容提供商，但视频网站内容更自由化和可定制化，智能电视功能也比传统电视更加丰富。
据了解，目前国内智能电视设备屏幕尺寸基本上均在40寸之上，60寸至70寸居多，并且大多数智能电视都已经达到了1080P显示规格。对于视频网站来说，高规格的屏幕意味着高规格的片源。但是眼下视频网站的1080P片源并不是很多，在PC端视频网站的1080P片源均是付费观看。如果视频网站要在TV端实现付费收看的规模化，势必要在片源方面进行调整。
提升片源质量需要视频网站付出一定的带宽成本，但并非是单独应用到智能电视一个领域。目前，智能手机和平板电脑屏幕已经开始再向1080P迈进，而移动互联网正是视频网站必须要发展的下一站。以智能手机领域的普及速度和用户接受速度，将会不久后1080P将会成为手机平板领域的标准配备，彼时具备更多高清片源的视频网站优势将会更为明显。
眼下，国内视频网站已经从版权大战和合并大潮中脱离出来，诸多大佬纷纷表示不久后将会实现盈利。同时，版权市场价格回暖和新媒体平台影响力的增加，都有望让视频网站的广告价值未来有所上扬，同时移动端的爆发已经显现，智能电视端的潜力有目共睹。业内人士认为，未来国内视频行业将会进入多终端多渠道的存在模式，用户能够从不同渠道不同终端获取不同的视频服务。
责任编辑：文月
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