“移动视频+点播+广告”是OTT视频三大盈利模式

      DVBCN数字电视中文网综合报道（吴敏）：近日，根据市场调研公司ABI Research的一份最新的报告称，OTT的收入将从2012年的82亿美元，增长到2017年的320亿美元。 

　　“OTT的兴起，让BBC看到了数字市场的新机遇。”正如英国广播公司（BBC）副总裁Gary Woolf向DVBCN记者所描述的，在过去的1年时间里，BBC就实现了数字业务收入翻三番，并有希望在2014~2015年间增长15%。

　　OTT虽然不像付费电视业务一样有固定的套餐费用，但OTT的业务特性为其将来的盈利带来了极大的想象空间。目前行业普遍认为，移动视频、个性化点播和视频广告这三项业务将极大的提振OTT运营商的收入。

　　移动视频的爆发将带来巨额盈利

　　随着OTT业务的不断涌现，以及智能手机、平板电脑的普及，内容的传播变得越来越通行无阻，在线视频也随之流行和普及起来，OTT内容也相应发生着变化，由原来的以图片和文字为主，转向以视频为主。数据显示，在美国，仅一月份其1.81亿的互联网用户就浏览了近400亿的在线视频，而且人们花在各种屏幕上的时间越来越多，以下是尼尔森的一项研究：

　

　　“对于传统付费电视服务供应商和OTT服务供应商来说，智能手机和平板电脑将是两大主要战场。”来自Parks Associates公司消费者分析经理John Barrett说，“作为发展OTT整体战略的一部分，建立强大的移动视频服务是至关重要的。”

　　相应地，针对用户观看习惯的变化， 最近This Market Focus 也分析了智能手机用户和平板电脑用户的长视频消费情况，揭示了消费者如何在这些平台上观看、为什么在这些平台上观看，以及什么样的消费者会在这些平台上观看。

　　根据思科公司的预计，在今后的几年里，IP流量将以每年40%的速度增长。而视频相关的流量约占总流量的80%，这也带给OTT业务更高的利润增长。
   
　　个性化的点播将是未来趋势

　　由于数字化的大力推广，越来越多的用户在享受多样化服务的同时，也逐渐显现出许多潜在需求。同时，随着互动业务的发展，人们逐渐形成各自独有的消费行为及消费习惯，如何满足用户的个性化需求成为业界探索的重点，个性化点播服务则正好满足了用户的个性化的需要。

　　由此，OTT服务也不断地向个性化和定制化方向发展。例如，考虑到智能手机的私密性和便利性，用户愿意将更多的个人信息设置在手机上，包括各种帐户信息、个人喜好等，通过定制化的方式为用户提供更贴身的服务。

　　据DVBCN记者了解到，传媒集团BBC在2007年到2009年间，把重点放在视频增值业务上，到2010年之后，内容提供商注意到视频自身潜藏的价值，提供个性化点播业务，最终实现了盈利的大幅增长，也把OTT这种新型的视频播出模式提高到一个新的阶段。

　　对于内容提供商印度Shemaroo公司来说，根据用户的需求发展OTT业务，则是公司一直以来的需求。比如在移动电视业务上，不仅提供给用户极大丰富的内容，包括音乐视频、电影服务、游戏、动画等，还提供印度各个地区的方言节目。

　　“我们不仅提供海量的内容，更通过OTT业务的点播服务，带给用户更适合自己的体验方式，这也是OTT未来发展的趋势所在。”Shemaroo娱乐有限公司的董事总经理Jai Maroo向DVBCN记者强调。

　　不可否认，OTT所带来运营模式的变化对内容服务商提出了更高的要求，在开拓广阔市场的同时，更促使内容商革新商业模式，不断优化资源，为广大用户提供更优质的视频节目。

　　DVBCN了解到，与数字电视相比，OTT在已有的付费点播服务（SVoD）基础上有不少新的拓展。在内容上更追求多元化，注重品牌，构建开放式的平台，此外，还进行更为详尽的市场细分。这些都将形成未来的盈利点。

　　广告收入在网络视频领域迅猛增长

　　随着全球传媒的不断进步，数字业务带来了更多的营收，以BBC为例，该集团收入从2010年的24亿美元增长到2012年的60亿美元。在这其中，广告收入的快速增长不可小觑，预计2017年将达到147亿美元。

　　市场研究机构IMS Research报告称，广告赞助的短内容依然占全世界OTT视频市场的绝大多数，2011年被分发的广告赞助视频流达6930亿条。

　　除了广告赞助的短内容，在未来五年，优质长内容将推动OTT收入，到2017年广告收入将增加到134亿美元，相比之下按次收费电视服务PPV和订阅OTT视频服务收入为206亿美元。 IMS Research预测未来五年OTT广告收入增速将更快。

　　DVBCN记者从2012中国数字电视及OTT产业高峰论坛上还了解到，2011年中国传统电视广告相比于2010年同比增长15.9%，但是到2012年上半年却下降了1.53%，其中互联网分流了相当一部分的市场份额。

　　据调查，2011年第三季度互联网视频广告同比增长接近50%，2011年第四季度环比上升了15%，直接导致了互联网视频广告供不应求。调查显示，在全国接近50个地级市、接近八千个样本、15-40岁的受众中，电视的到达率是84%，网络视频到达率是79%，电视覆盖了2.1亿人口，网络视频覆盖了1.9亿人口，这也就是为什么广告主选择互联网市场的根本原因。