社交化真是拯救中国电视的万灵药么？

DVBCN数字电视中文网综合报道（秦蒙蒙），12月17日，资深传媒业者 张磊在中国网络视听产业论坛上表示：社交改变了网络视频。Facebook作为美国最大的社交网站，现已成为美国第二大视频网站，而世界最大的视频网站You Tube部分频道80%以上的流量来自社交网络

在OTT视频领域，内容商往往寄希望于利用用户的社交行为以及社交网络增加用户黏性。在12月6-7号召开的中国网络视听产业论坛上甚至还专门设了一个“网络视频与社交电视分论坛”来探讨视频社交化问题。然而DVBCN记者通过数据调查发现，在传统电视不断没落的今天，将希望完全寄托于社交化恐怕不大稳当。

社交化对视频业务拉动明显

首先，社交化确实拉动了视频流量的增长，用户之间的社交联动，如评论、推荐等推动了视频的二次传播。

近年来随着社交网站的兴起，视频网站的流量来源也更加多元化。微博、Facebook等社交网站，都实现社交电视与社交网站的联动，或者直接在电视上把节目推荐给好友，产生了巨量的点击。 

据尼尔森在一项与麦肯锡咨询公司共同进行的调研中发现，一个新的电视节目初次开播的前几个星期内，在18-34岁最活跃的社交媒体用户群中，社交媒体上的评论每增加9%就会相应地提高1%的收视率。

近日，优酷土豆集团高级副总裁于洲表示，在线视频已经与社交网站融合了，并且土豆还推出了融合在线视频和社交功能的服务——豆泡。据于总称，豆泡是国内主流视频网站的首个弹幕式交互视频产品，用户不止可以在观看视频时及时交流，还可以实现真正的跨站互动，一键分享到微博、人人网等16个社交应用。

广电老兵侯自强先生对社交模式推崇备至，他认为：未来社交网络将成为视频最大的流量来源。

质疑：中国真有社交化的视频业务模式么？

国外的数据当然令人振奋，然而在国内方面，我们似乎还缺少一些特别有说服力的证据。

中关村数字媒体产业联盟副理事长刘兴亮表示：腾讯通过平台联动，整合QQ、Qzone、朋友网、腾讯微博等社交平台，有力地推动了腾讯视频的发展，这个是国内视频社交化的成功案例。

但是SMG新媒体的李勇曾在表示，实现社交化非常重要的是后台操作系统，而不仅仅是把电视台节目放在了优酷，风行等视频网站上播出，那只是多了一个屏幕播放内容。这意味着对广电内容来说，将电视台内容放到视频网站或社交网站不等于让视频内容社交化。

不是所有用户在指望朋友推荐内容

在埃森哲供DVBCN的独家专稿中，据埃森哲数字体验调查，在美国和英国通过社交网站寻找偏好视频的用户只占到总体的18%，而通过搜索手段来寻找的用户占到43%，从数据可以得出结论，社交化对视频的推广并没有人们想象中给力。 

来源：埃森哲数字体验调查  
 

可见，尽管社交网站确实促进了视频的传播，但是受到社交网站影响而去观看视频的用户所占比例并不大，更多的用户还是更习惯自己去寻找感兴趣的内容，而不是守株待兔等待亲友推荐。社交化对视频的推广力度或许并不是许多人想象得那样强大。

结语：事实上，在网络视听产业蓬勃发展的今天，几乎行业人士都自信的认为：在移动设备的带动下，社交电视的爆发近在眼前。然而最终结果如何，尚需时间检验。