中国网络电视台为何处于被动？又如何扭转乾坤？
1、CNTV面临的挑战
作为国家级的视频网站，背后又有实力强大的央视作后盾，CNTV为什么却处于被动的地位呢？
1）宏观体制困境
CNTV作为国家级的视频网站，受到行政和市场双重力量的合围。一方面要完成宣传任务，同时在资金有限的前提下，还有经营任务，要赚取利润。作为一家非市场主体的网站，CNTV缺乏政策上的宽松机制，这是无法回避的先天“短板”。
2）微观机制缺乏
优质管理才能出效率，见效益。CNTV和央视之间缺乏高效的台网协调机制、统一管理和考核体系。目前在央视，视频新媒体的强劲发展势头和CNTV的应有战略地位还没能被充分认识，CNTV在央视整体格局中还是总公司下属的二级单位，台、网两个实体的互补关系尚未厘清，长期战略与短期经营纠结，统一规划和部署存在管理上的“夹板真空”，从而不可避免地导致CNTV发展受滞。
3）内容不足
机制问题直接引发内容问题，致使网站因版权、权益未理顺而无法及时得到电视台的视频资源。视频内容是视频网站的核心竞争力，用户在视频网站上会更倾向于收看影视剧。但CNTV提供的影视剧中缺乏具有轰动效应的人气热剧，对用户的“拉力”不够，存量不足，难以吸引用户长期驻足。
4）平台不够强大
目前，CNTV内部的人员还很有限，难以开展相关板块、相关栏目的精耕细作和研发创新，整个网站的运营实际上处于内容维持状态下的初级扩张阶段，资金有限却又分散用力，自然难以着力在平台战略的重点突围，难以优化内容平台特色并升级。同时，还存在对本台
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