视频网站收费难：用户收费仅占网站营收1%
2012-12-11 09:03:43来源：站长家园 热度:
一些视频网站日前透露正对网络电影或电视进行收费尝试，要让用户像看电影、有线电视一样，心甘情愿为高品质的内容付费，比如一些“好莱坞大片”收费标准是单部5~8元。视频收费举措引起较大争议，有视频网站负责人说，国内支付不通畅加上盗版问题，真正能在网上付费看电影的用户少得可怜，只有1%收入来自向用户收费。有专家说，收费模式是一个挑战，被用户接受需要长时间的市场培育。
难点一：支付通道不畅 续费率不到30%
近日媒体报道称，有电视厂商和视频网站在业界率先联手推行付费观看电视或电影。合作方之一的优朋普乐董事长邵以丁称，要让用户像看电影、用有线电视一样，心甘情愿为高品质的内容付费。比如一些“好莱坞大片”，目前收费标准是单部5~8元，此外也提供包月和包年的形式。
实际上，广电、电信以及视频网站一直在尝试付费收看，但并不成功。“我们网站营收的99%仍来源于广告，只有1%的收入来自向用户收费。”爱奇艺CEO龚宇对本报记者说，付费已经尝试了近两年，但一直没有突破。他总结说，收费的第一大障碍是支付，第二大障碍是盗版。
他认为，即便部分用户愿意掏钱观看，但支付还是个头疼的问题。龚宇举例说，国外付费影视节目的支付方式通常是包月，用户注册以后从第二个月开始自动从银行卡上扣费。但在中国，银行跟互联网企业之间没有这种商务模式，虽然是包月，但每个月仍需要用户单独付费，导致续费率低很多。“国外的续费率总在90%以上，但在国内，每月经过人工重新在网上做一次支付的续费率不到30%。”他说。
除此之外，国外银行卡在网上收费的流程相当健全，但在中国，整个流程都没有建立起来，加上用户持有各种不同银行卡，所以导致银行做网上支付的综合成本特别高，太多人因为银行网上支付的问题放弃了，第三方支付方式也绕不过这些。他说，爱奇艺的数据显示，有意愿点网上支付购买会员服务的用户，其中只有不到10%最后支付成功。
难点二：大片4个月后才上线 盗版抢走观众
推行付费的另一大难点是与盗版的竞争。记者从一些视频网站了解到，目前收费的内容几乎全是电影，中国的电影通常院线上映四周以后才放上网站，而好莱坞的电影通常要四个月以后。在这段时间内，这些电影的深度用户基本上都被盗版市场拿走了。
龚宇认为，线下的盗版对线上正版的冲击非常大，一个DVD不到5元，一个蓝光光盘约15元，无论是好莱坞电影还是中国电影，大概院线上映几天之后就可以在街边随便买到，这种状况在大城市之外的其他中小城市较普遍，直接冲击了正版电影的线上发行。
不过业界认为，当前电影市场打击盗版的力度越来越大。最近三年来，视频网站影视版权的正版化越做越好，从国产影视剧到好莱坞电影和美剧，现在逐渐到日本的动漫、日韩电视剧等，正版化比例正在扩大。这些都要靠政府、法律来解决，并需要长时间来解决。只有解决好了盗版的问题，推行正版付费才有机会。
业内分析：
成本高收费难 视频行业陷入恶性循环
目前，视频行业的货币化能力不够，一方面广告市场竞争激烈，另一方面很难向用户收费，这也导致网络视频内容源少得可怜，造成各大视频网站的内容高度同质化，用户更不愿意付费，由此形成了恶性循环。
行内人士透露，单个网站购买独家热播剧太贵，自己消化不了，就需要分销或者是换剧，换剧本质也是做摊销，比如某网站买一部剧花了两千万元，然后跟另外一个网站去换一个同档次的剧，那么该网站的成本就变成了一千万元，这实际上拉低了成本。
有专家认为，如果互联网企业开始推行收费视频服务，相当于给消费者打了预防针，收费模式会被越来越多消费者接受。但另一些专家看来，收费模式也是一个挑战，企业要有心理准备。事实上收费模式的建立和完善，是消费者一种观念的改变，市场的培育需要很长一段时间。
责任编辑：文月
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