跨屏整合成趋势 视频网站竞争才开始
2012-12-10 10:08:48来源：每日经济新闻 热度:
网络视频的观看已经不仅仅局限在PC终端上，手机、平板电脑、互联网电视，越来越多的智能设备都具有了视屏观看功能。PC、手机、平板电脑及电视之间的跨屏整合传播成为了视频网站竞争的新热点。
谈及用户观看习惯的演变，56网副总裁李浩认为，多数用户的时间可简单分为三大类：第一个是在公司工作，第二个是在家，第三个就是在路上。用户在公司通过公司的电脑来看视频的多媒体内容并不是那么方便；而电视机未来有可能会成为一种家庭娱乐中心，而视频网站在电视机终端方面的竞争优势并不比电视台更强。利用移动终端占领用户的碎片化时间将是视频网站新的增长空间，这尤其有利于短视频的观看和分享。
目前在中国，根据MillwardBrown的研究，有三个最主流的视频广告，就是传统电视、互联网视频和楼宇视频共同组成了大视频的概念，替代了传统电视的概念。
在大视频时代，将电视、互联网视频、楼宇视频三屏混合投放的策略，可以帮助广告主增加到达率，增加到达频次，协同增强效果，并且很重要的一点是能帮助广告主节省预算。混合媒体策略，会给很多的企业和品牌带来更高的回报。不同的屏有各自的特性，每个屏所处的环境，针对的用户都是不一样的。电视的用户是大众人群，主要人群年龄偏大；互联视频则偏年轻化，24岁以下占50%；楼宇视频更多覆盖了25~45岁之间的上班族群。所以与会专家和广告主代表也表示：如果目标人群是90后，以网络视频为主，如果目标人群是60、50后，可能以传统电视为主，如果针对25～45岁的70、80后，那么选择楼宇视频更适合。
腾讯在线视频部总经理刘春宁称，视频行业的未来发展空间非常大，而且商业价值的挖掘也应被重视起来。网络视频用户从2007年底的1.61亿增长到2012年6月的3.5亿，以平均每年4000万人左右的速度快速增加。而从商业价值角度来看，广告主在高昂的电视广告价格压力下通过对性价比、效果等进行综合分析，目前也开始向网络视频广告迁移。腾讯在线视频部总经理刘春宁称，视频行业的未来发展空间非常大，而且商业价值的挖掘也应被重视起来。网络视频用户从2007年底的1.61亿增长到2012年6月的3.5亿，以平均每年4000万人左右的速度快速增加。而从商业价值角度来看，广告主在高昂的电视广告价格压力下通过对性价比、效果等进行综合分析，目前也开始向网络视频广告迁移。
对于跨屏整合营销新模式，视频行业应该更多向广告主讲述视频营销的价值，以及探索如何在营销产品、服务和内容上进行创新，来吸引更大规模的受众。视频网站与传统广电媒体未来竞争焦点将主要集中在内容的特色化建设、营销产品创新、品牌形象塑造以及产业链打造上。
对于视频行业的未来发展，腾讯在线视频部总经理刘春宁认为视频行业也要像传统电视行业一样，与合作伙伴和上下游共同打造健康的生态链和价值链。
视频观看形式的多样化使得视频网站的竞争将会变得更加激烈，比拼才起步而已。
责任编辑：秦蒙蒙
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