中国电信OTT TV解密视频发展......
2012-12-07 17:02:36来源：DVBCN数字电视中文网 热度:
这个夏天，最火的是什么，大声喊出来：《中国好声音》……
当“好内容抢占收视份额，好声音领跑收视率”回绝于耳之时，那就证明了四个字：内容为王！！！
根据浙江卫视发布的数据显示，除了第一期节目外，中国好声音全国收视排名始终位列全国同时段节目第一。广告收入超过3亿，中国好声音开创运营新模式。
网络视频如何突破瓶颈，走向盈利
在昨日的中国网络视听产业论坛上，来自中国电信天翼视讯的蔡利民先生提到在网络视频广告主流化的趋势下，预计中国网络视频市场将在2011-2014年实现飞跃式增长，整体市场规模（主要包括网络视频广告和其他增值服务）有望于2014年突破200亿元，然而网络视频市场中广告收入依然占比较高超70%。
但是，中国这种视频互联网免费+广告模式盈利仍然遥遥无期。以免费+广告模式的中国视频行业第一优酷至今尚未盈利。内容成本居高不下，押宝版权价格降低存在风险。而目前的广告模式的收入趋于稳定，45秒前贴片广告已接近极限。
移动互联网：商业模式亟待建立
蔡总认为移动互联网发展迅速但缺乏商业模式，互联网公司寻求移动互联网盈利模式。目前，多数互联网视频都希望通过手机扩大业务规模。
移动视频服务不仅可以增强平台的用户粘性，还可以通过提供差异化的移动视频内容来发展新用户。随着3G网络覆盖范围的扩大和信号质量的提升，以及智能手机使用率进一步提升，主流视频网站的移动视频应用已成为使用频率最高的手机应用之一。由于移动广告商业模式未有效建立，主流视频网站移动视频应用的盈利模式尚处于摸索期，因而视频网站纷纷需求与手机运营商之间的合作。
移动互联网：用户价值尚待发掘
移动互联网广告单价远低于互联网广告单价，因此在移动互联网盈利模式上如果依然采用互联网“免费+广告”模式将无法实现盈利。同时移动互联网付费用户ARPU也低于互联网，及时腾讯移动互联网ARPU仅为互联网的1/3，移动互联网用户价值尚待发掘。
移动互联网：处于瓶颈期，需要突破
艾瑞咨询集团发布了2012年第三季度移动互联网行业核心数据。数据显示，第三季度移动互联网行业总体营收规模达147.8亿元，环比出现小幅回落。艾瑞分析师对此表示，受市场经济环境、投资融资降温以及移动互联网商业模式尚未清晰等因素影响，移动互联网市场已逐渐趋于理性发展阶段，增速相对放缓。
收费视频：市场处于培育期，用户付费意愿有所增加
CNNIC《中国网民网络视频应用研究报告》显示，2011年有7.6%的受访用户有过付费行为，其中73.5%是仅发生过一、两次的偶然付费行为，显示出当前中国网民付费收看视频的习惯还非常不成熟。同时调查还显示，92.4%未付费的用户中有25.1%的用户表示未来有付费的意愿，因此2011年已付费和有付费意愿的用户增长为30.8%，而在2010年的报告中所有受访用户数仅有22.4%会考虑付费，用户愿意付费的比例有大幅度增长，视频收费成趋势。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）提供的数据，过去几年中国高清视频用户的数量稳步增加，2011年高清电影和电视剧的使用率达到了78.8%。
主流视频网站纷纷推出优质内容和高清播放效果相结合的视频服务，提升视频的内容的商业价值，同时促进收费网络视频服务的发展。
据蔡总表示，随着互联网视频技术的进步，美国市场用户回归电视，流媒体电视需求增长。
据蔡总介绍，在美国多屏收费视频成为主流。以收费视频为主的Netflix拥有更多的跨屏用户，虽然YouTube拥有最多的到达用户，但是Netflix的单用户播放时长以及收入份额是最高的。
蔡总表示TV上流媒体使用逐步增加根据Nielsen Custom Study（February 2012）显示，目前仅有0.9%的用户使用带流媒体功能的电视机，但是在这些用户中，流媒体播放时长占据了13.9%，主要替代了直播电视。
最后，蔡总提出“内容为王”这个老生常谈的词语，但却是事实。只有好内容才能留住用户，才能提高收视率。
责任编辑：方珍
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