中国移动视CMMB为鸡肋:中广传播再度示好运营商

　　由于历史原因，在手机终端这种产品形态上，CMMB只能搭载在TD-SCDMA终端上；但中国移动对于CMMB并不是很感兴趣，很多TD手机并没有CMMB功能模块，甚至有部分终端厂商将CMMB模块做成灵活调整产品价格的砝码。据知情人士透露，广电系对于这种“拉郎配”的合作方式也并不是很满意，希望能够在合作伙伴方面有所突破。

　　标榜大发展：剑指最佳载体智能终端
　　据中广传播集团总经理孙朝晖介绍，自2008年成功实现北京奥运会试商用、2009年CMMB服务商用以来，截止2012年6月，累计发展用户4500万，其中付费用户数2100万；发展CMMB业务终端超过1000款；产业链合作伙伴超过200家，CMMB已成为全世界最大的商务移动多媒体广播服务。

　　据孙朝晖介绍，随着数字化广播技术发展与成熟，视频电视与语音广播成为广播信道上的两个基本应用，而数据推送能力将成为数字广播技术下一个浪潮；同时，智能终端飞速发展，使之成为三网融合的载体；加之热点技术发展与普及，由此，三网融合服务得以诞生。

　　“由于广播媒体是大众媒体，适合共性内容，不适合个性化，因此可发挥广电网长项，弥补电信网弱点，利用广播网传播共性的最流行内容推送至热点；而互联网媒体是小众媒体，利用电信网适合个性内容获取，对共性内容传播不经济，因此可发挥电信网长项，弥补广电网弱点，利用电信网满足个性的最全面服务。”孙朝晖如是说。

　　孙朝晖表示，三网融合之融合，于取各网之长弥补各网之短，其美在于完美利用广播网与电信网的长处、日益普及的热点技术来展现精彩互联网。

　　目前，CMMB数字移动多媒体广播网络已经覆盖全国，孙朝晖表示，通过播存技术，将每天可达56G的视频内容、数据文件推送内容存储于热点后的内容节点中，为接入热点的用户提供全媒体服务。

　　邀约运营商：打造可经营的媒体平台
　　而这种服务采用的CMMB云媒体热点技术有几大优势。孙朝晖表示，“首先，CMMB无线接入成本低廉，无需布线施工，安装便捷迅速；其次，点到面的广播网技术，不占任何电信网络上行或下行带宽资源，云媒体热点数量越多，社会经济效益愈发凸显；再次，利用卫星及覆盖全国的网络，为静热点与动热点提供直播视频服务与海量媒体内容推送服务；同时，吸引用户浏览访问热点内容点中内容，降低热点电信网带宽运营成本；最后，利用三网融合技术，为热点带来新增值点与商业机会。”

　　尤其是对CMMB云媒体热点创造商机上，孙朝晖表示，播存内容节点与热点结合，将媒体内容直接展现在用户眼前，改变了广播网络、电信网络、WiFi热点仅作为通道的格局，三者结合成就了可经营的媒体平台。

　　孙朝晖强调，CMMB云媒体热点服务重新定义了热点，使之成为宽带媒体内容服务节点。这意味着，首先，改变单一互联网接入服务模式，为热点服务增加用户黏性；其次，改善了日趋火热的视频直播、点播服务用户体验，真正地局域网速度体验；再次，提高了热点服务的附加值，内容超市、服务便利站概念，带来了新商务模式；最后，提高了热点服务水平的同时，降低了热点运营成本。

　　“从本质来讲，热点服务降低了用户媒体内容获取成本，如数据流量成本、下载时间成本等，提升了用户体验，带来了新商业机会，如热点自带大屏幕内容展示、直播或点播视频、电子发行、电子商务、电信增值业务、基于位置的服务、行业应用等。”孙朝晖如是说。