配件思维做盒子 快播“曲线”进军电视机

快播这家公司以播放器闻名，其出售的播放技术也被应用在各大视频网站上，在人们的印象中，快播几乎和视频软件挂钩，但最近，快播开始涉足硬件，推出一款快播大屏幕的产品，别小看这款大小类似U盘的小配件，它却是快播用来连接智能手机和家庭电视的一个纽带。

然而，电视作为家庭影音中心，要想接入互联网存在大量政策和市场风险，在全球都有着极高的设计难度，不是因为制造困难，而是所有的厂商都没有找到一条合适的道路，或者建立完整的生态，就连苹果做了多年iTV，也不敢说自己颠覆了电视产业，每年iTV的销量也仅仅是数百万台。

电视是家庭影音娱乐的中心，拥有一块几十英寸的大屏幕，成为诱使无数厂商孜孜不倦投入的动力，但这块产业仍然处于黑暗的前夜，快播也许认为自己找到了一个突破点。

快播王欣的再次触“电”

虽然快播大屏幕支持手机投射视频到电视，看似和快播播放软件有很大关系，但快播大屏幕的诞生远远不是视频软件这么简单，其创始人王欣和机顶盒有着很深的渊源，快播大屏幕一定程度上是王欣在经过多年前的失败后，等待时机进行的一次尝试。

早在2005年，王欣被盛大陈天桥相中，让他主管盛大盒子项目，当时该项目备受瞩目，为此投入了大量资源，耗费了大量经验来做，但最后还是失败了。王欣后来表示，表面上看，盛大盒子的失败是和政策有关，实际上关键原因还是市场没有起来，需求不大。

“从15年前微软的维纳斯计划开始，到今天还鲜有成功者，国内还有政府管制，更重要的是，用户群是老年人群或妇女，他们有一个问题，一旦设备接上IP之后，操作对于他们来说几乎使用不了。”王欣认为，盛大盒子只是在“错误的时间做了正确的事。”

如今7年过去了，笔记本已经普及，智能手机市场也被打开，人手一台智能手机和笔记本的时代到来，互联网改变了手机和电脑，改变了人们购物方式，也改变了人们的沟通方式，而攻克电视机这个堡垒的时机也愈发成熟。如今时机不成问题，但王欣并没有重复当年的盒子计划，而是做了快播大屏幕这种小型硬件来尝试。

“盒子是个很大的一件事，在中国市场应该只属于运营商市场，单一的企业有难度，不代表不可以尝试。广电和电信运营商都在送机顶盒，你在卖，人家在送，所以市场不好做。再者机顶盒没有技术难度，正规厂商能做，山寨也能做，无非就是界面不一样，接入的APP都是一样的，你能装其他厂商也能装，竞争力很弱，除非和运营商有合作。”

三网之间的巨大鸿沟是造成盒子计划难以实施的原因，为了实现自己的盒子梦想，王欣只能“曲线救国”。

以配件的方式做产品

王欣的快播大屏幕是一款大小类似U盘的产品，但接口并不是普通的USB接口，而是HDMI接口，用这个接口直接插在电视上，通过手机上装有适配快播大屏幕的应用，实现一键将手机上的内容投射到电视上。

从快播大屏幕的配置来看，它更像是一个手机，搭载了Cortex A9架构芯片，处理频率为1GHz，400MHz的GPU以及512MB RAM和4GB ROM，支持Airplay、DLNA、SmartPlay以及WiDi协议，涵盖所有主流的平台。

这样一款产品，更像是一个硬件厂商才能做出来的，但事实上，快播很早就投身硬件设计，设计了多款机顶盒产品，但只是给客户提供技术解决方案，属于贴牌产品，没有自己的商标，不过倒是积累了不少硬件功夫。

出于对机顶盒方案的悲观预判，王欣将赌注压在快播大屏幕上，同时他还有自己的一番考量，他将快播大屏幕的定位锁定在手机配件上，不过这个配件是插在电视上用的，并且快播并不打算在硬件上能赚钱。

“人们花了钱买手机，自然会去买一个好的配件，有的iPhone贴个膜都几百块，所以配件市场是绝不会消失的。”

王欣认为，配件有一个好处就是永远不会过时，家庭里的电视机一般5-10年一换，而手机是1-2年一换，过慢的更新频率导致电视机的性能和操作方式永远都会过时，而配件则可以做到实时更新，由于价格便宜，用户换购最新的产品也不会有太大压力。

电视机本身由于体块大，更新慢，价格也昂贵，只能充当显示窗口，王欣认为，在未来的电视内容展示平台上，电视机厂商几乎没有参与权。所以用配件的思维做快播大屏幕成了一条曲径，不过能否“通幽”还得看能否构建完整的内容生态链。

小苹果模式 做内容的平台

在智能手机市场，硬件越来越薄利多销，除了苹果和三星，能从硬件上赚钱的手机厂商越来越少，互联网的免费模式逐渐渗透到手机行业，通过内容和服务赚钱成为主流，国外科技巨头亚马逊就是内容运营的高手。

而在屏幕比手机大了10倍的电视机上面，显然通过硬件赚钱不是未来的趋势，作为定位配件的快播大屏幕，王欣并不打算将价格定得过高，打消从硬件赚钱的想法，而内容运营则拥有很大的想象空间，一旦量做起来了，快播大屏幕便可扮演平台的角色。

“快播大屏幕就像小苹果模式，苹果的App Store有很多应用，买了iPhone还有很多附加值，快播把支持多屏互动的应用集合在一起，和合作伙伴分成的模式，相当于做内容的平台。”王欣如是解释快播大屏幕未来的生态构建方式。

不过，单单依靠一款配件来做平台还是太过单薄，苹果App Store是由软硬件一体化设计，整体闭环得来的应用市场繁荣，具有不可复制性，而快播的模式则容易被抄袭，其他厂商只要做出符合多屏协议的配件，同样可以做到类似效果。

但王欣对此并不是很担忧，因为以前在快播软件上也曾面对百度、暴风影音等强劲对手的竞争和威胁，但实际结果却是，快播日益强大，对手始终难以追赶。“创新与风险本来就是共存的。”王欣如是表示。

如今，快播坐拥2亿用户，得益于庞大的用户基数，快播大屏幕可以利用自己的渠道进行推广，产品宣传方面也就不会有大问题，相应的策略已经在快播旗下的快玩游戏平台上凑效。

据悉，快播大屏幕将会在年底开卖，售价不高于500元，具体价格还在商讨中。快播能否凭借这款小巧的产品打通电视这款屏幕，还需要时间来验证，不过这个市场上的对手实力太强，其中不乏苹果、谷歌等巨头，快播的路途注定不会平坦。