乐视网独播战略显成效 与土豆合作平台完成使命
2012-11-28 08:25:50来源：比特网 热度:
近日，媒体报道了乐视网与土豆网共建视频合作平台出现纠纷一事。对于此事，乐视网高级副总裁高飞表示，双方正在就合作的争议进行洽谈。
高飞称，一方面，乐视网会尊重与土豆的合约，并通过多种途径维护自身权益;另一方面，随着乐视网平台影响力、广告营收能力等的提升，乐视网已成为国内视频行业第一阵营最具广告价值的媒体平台之一，即使终止与土豆网的视频业务合作，也符合乐视网自今年年中以来实施的大剧独播、有限分销、加强广告营收等战略的推行。高飞称，“乐视跟土豆网易的合作已完成阶段性历史使命，在乐视的品牌影响力和广告销售能力已大幅提升的情况下，该模式已经不适合乐视的长远战略”。
自身平台流量快速上升带动广告收入爆发,战略转型成效显著
乐视网财报显示，截止第三季度, 公司网站的日均UV(独立访问用户)超过1600万，峰值超过2800万，日均VV约6500万，日均PV(流量)约8000万，最高峰值超过1.1亿。。今年8月份与土豆的合作平台停止以来，艾瑞监测数据显示，乐视网的流量、月度浏览时长并未受影响。今年8月、9月、10月这连续的3个月，乐视网的月度浏览总时长始终与优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频共列行业前四位。高飞表示，流量、时长等数据的稳定增长，得益于乐视网拥有行业最全的影视剧库、丰富的自制内容、独播和有限分销带来的优质流量。此外，乐视网自身平台影响力的提升，主动访问用户比例也呈大幅增长态势。
流量的快速提升带动了广告业务的发展,乐视网财报显示，截止第三季度共实现广告发布业务收入2.6亿元,同比增长280%;去年三季度，乐视网当季的广告营收不足2400万，而今年3季度，乐视网的单季广告营收则已高达1.1亿，同比增速高达358%，首度实现单季度广告收入过亿，首次在主营业务中占比超过40%。乐视网的广告营收增速远远超过行业平均增速，今年第四季度广告营收仍值得期待。高飞表示，公司的知名品牌广告主也由第一季度的60余家快速增长至目前的210余家，主营业务收入转型顺利。
独播和有限分销将进一步提升广告销售能力
随着乐视网今年以来加强独播战略，并在年中宣布将拿出20部大剧独播，加之品牌影响力的大大提升，乐视网广告营收能力不断强化，将这些版权优势，更好的转化为了广告营收。高飞称，与土豆网共建视频合作平台，虽然我们提供的是从CDN到内容的整体服务，但实质上是将版权内容优势，通过“打包”的形式分销给合作伙伴，属于版权分销的一种升级，虽然从土豆获得了分成收益，但是土豆也同时分流了广告，并且乐视网要承担合作平台的CDN成本，以致拖累公司主营业务毛利率水平。而随着我们独播战略的推行，网络视频广告价值得到越来越多客户的认可、自身广告销售能力的提升，即便与土豆网终止合作，也符合我们的战略转型。
高飞表示，随着公司“平台+内容+终端+应用”的业务体系日益成熟，“乐视网”平台价值得到不断释放，公司可以集中优质资源，积极促进自身广告销售能力的提升，更好的平衡并增强版权分销与广告业务，这符合公司现行的战略转型，将更加有助于公司建立长期稳定的综合竞争力，确保公司收入稳定增长和可持续发展，以及实现股东利益最大化的目标。
在内容储备上，乐视网已锁定2013年热门影视剧的80%，其中独家锁定《花开半夏》、《我的失忆女友》、《新编辑部故事》、《第九个寡妇》、《父子兵》等热门大剧。此外，乐视网2013年，还将在动漫、风尚、综艺、体育等领域全线发力。而在版权分销业务上，将以独播和有限分销相结合的方式，一方面支持流量和广告营收增长，另一方面，选择性的分销给不存在直接竞争关系的视频网站。
责任编辑：秦蒙蒙
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