小米盒子“被叫停”，引起业界对中国视频互联网（OTT，Over the top TV）产业的关注。一个难堪的现实是，尽管涌入者众，但OTT产业链上各环节都不盈利。
“OTT产业看起来热闹，但实际惨淡。”一家深圳大型机顶盒生产厂的产品总监昨天（26日）向《第一财经日报》大吐苦水说：“今年爆炸式增长的梦想破灭了”。
他透露，2011年中国视频互联网机顶盒（OTT盒子）销量达100多万台，原来业内估计今年每个月达到1000万台。但按照目前的情况，预计2012年国内OTT盒子的销量只有约380万台，其中80万台是安卓平台、300万台是Linux平台。
价格太低，也让机顶盒厂商大跌眼镜：盒子的主流价格在300~500元/个，有的低端产品只卖200元。
潜力巨大还是无序竞争
对于OTT盒子销售不畅，上述产品总监归因于政策限制。根据2011年底广电部门颁发的181号文，一个盒子只能捆绑一个互联网电视牌照商，而一个牌照商可以捆绑多个内容运营商。
中国一年销售电视机4000万台，智能电视的渗透率正在加快。业内预测，由于智能电视增加的成本不大，但售价相对可观，所以两三年后，大部分的电视机都将是智能电视机。
相比之下，国内OTT盒子的销量还不到电视机总销量的1/10，谈不上对智能电视一体机带来很大的冲击。
上述产品总监认为，OTT盒子与智能电视是互补的：OTT盒子可以改造存量的非智能电视机；另外，智能电视更新换代后，一两年后配置可能就会落后，而电视机的换代周期一般为7~8年，这种情况也可以通过OTT盒子升级。
因此，无论是存量还是增量，OTT盒子都有较大的成长空间。这也带来了盒子行业激烈而无序的竞争。做平板电脑的、做手机的企业都来掺一脚，价格下滑厉害。深圳华强北甚至出现199元的产品。“有的人想捞一把就走，我们投入的研发费用比较大，但价格又得跟进。现在难就难在没有合理利润，如何保障研发投入。”
寻找出路
内容限制使OTT盒子的需求未如理想，低价竞争又使牌照商、内容运营商、盒子生产厂都不盈利，OTT产业在黎明前的黑暗中探索前进的路径。
上述产品总监认为，只有广电运营商积极推进，OTT产业链才有盈利的希望。现在中国电信、中国联通等电信运营商很欢迎OTT、IPTV，因为可以推广宽带，同时又有内容销售分成。但各地广电运营商，如南方传媒、湖南电广传媒、江苏有线等，担心被别人“动了奶酪”，怕用户看惯OTT，会把广电撤掉。因此，最终只有广电系统的监管与内容分开，不能既做裁判员又做运动员，才能解决根本问题。
与广电先找到赚钱模式，再做大盒子规模的思维不同，互联网企业的思维是先做大客户群，再想办法赚钱。“虽然现在OTT盒子是亏的，只要用户量上去，资本运作等都好办”。所以，这位人士预计，继小米之后，还会有更多的互联网企业涉足OTT盒子。如，视频网站PPTV、奇艺，它们的广告、付费不理想，盒子是出路，试探在电脑屏之外进入电视屏。“国内一些主流视频网站都与我们谈过代工OTT盒子的事宜。”
不过，上述广电系统人士对于OTT如何盈利仍然有不同看法。他认为，OTT盒子销量不佳，不是因为广电政策限制，而是OTT没找到盈利的商业模式，又没有好的用户体验。未来，内容运营商都必须找牌照商才能分发内容，盒子由中国电信、中国联通等电信运营商集中采购，送给消费者。消费者购买一年宽带费，免费获得盒子。预计2015年，OTT盒子的销量才会超过IPTV盒子，成为仅次于有线电视的第二大服务商。“盒子达到一定数量，才会降低成本，实施内容付费、上传广告，从而实现盈利。”
为您推荐
智慧电视商机明年可期，工研院指出，OTT机上盒（STB）明年全球销售量将呈倍数成长，台系网通厂直接受惠。OTT机上盒是客厅电视萤幕与网路内容的中介设备，用户透过OTT机上盒在电视上收看网路内容，如友讯代工的BoxeeBox、罗技与GoogleTV合作的LogitechRevue、壹电视机上盒等。友讯上月出货BoxeeBox后，明泰、正文、合勤控的布局也进展快速，兆赫、和硕则紧追在后。法人指出，兆赫近期有意发展OTT机上盒，目前已小量产品，预估明年下半年放量出货。根据研究机构顾能（Gartner）的数据显示，明年全球OTTSTB销售量将达到834万台，比今年356万台倍数成长，预估2014年突破
GEM面向OTT&混合广播/宽带服务的最新版本。在第67次指导委员会会议上，DVB批准了其交互规范最新版本——GloballyExecutableMHP(GEM)。GEMv1.3新版本支持Over-The-Top(OTT)电视和混合广播/宽带服务。基于JAVA的GEM规范新版本定义了OTT设备类型，在无保证带宽的宽带网络环境下处理媒体分发，如互联网。OTT目标是完善现有GEM支持广播、套装媒体和IPTV。OTT目标提供新的API，以解决特别是OTT方案支持内容传输和下载，可用于自适应码流部署。对于混合广播/宽带部署GEM1.3提供API增强以在不同网络环境下同步媒体内容。例如，此项功能可以用来
进入2011年，迎来全球OTT市场的蓬勃发展，在TV上传输内容被广播商和电信商垄断的局面正被打破。我们看到在不同国家和区域，伴随政策和标准逐渐完善，OTT整个产业链条的发展更趋于开放和丰富。这使得媒体内容传输的准入门槛降低，玩家的属性也更具多样性，除了广播和电信业者，还有CE终端厂商、媒体集团、互联网公司、内容发行商等。借助公共互联网带宽的高速发展，有的自建"围墙花园"，有的连横合纵，快速抢占电视屏幕，同时给用户提供了更为丰富、有趣的增值服务，比如影视、教育、游戏、追看、社区等功能，一时之间，TV发生了革命性的改变。当OTT带给受众无数想象空间的同时，也给方案开发者提出了更多的挑战。SMiT早
欧洲研究机构AnalysysMason7月底的研究报告称，2011年到2016
