随着3G移动通信技术的成熟和应用,手机具备多媒体信息处理、传播和存储功能,为用户提供更为丰富、多样的信息服务。作为移动增值媒体业务一个重要构成部分,手机电视正在逐渐成为一种独特的新媒体形态。2010年亚太地区将成为全球手机电视市场增长潜力最大的重点市场。中国3G商用日益临近和北京奥运的来到,中国手机电视手机市场潜力和发展前景十分可观。
北京奥运推动手机电视快速发展
2008年手机电视进入成长阶段,随着北京奥运会的到来,用户数量的不断增加以及用户对收视质量要求的逐步提高,3G平台开始搭建,CDMA1x EV-DO等第3代移动通信网络所支持的多播技术将可以被采用,面向较大的客户群开展点对多点的多播服务,以此减轻对移动通信网络大量重复的通信数据量的负荷,同时也降低用户对通信费用的支出,为用户提供质优价廉的服务。
预计08年手机电视用户数将达1200万
中国目前至少有8000万高端手机用户,手机电视业务对于这部分人群是很具吸引力的,随着3G的商用化时代临近,手机电视业务迎来良好的发展机遇。iResearch艾瑞市场咨询最新发布的《2006中国手机电视研究报告》显示,2006年使用手机电视的用户数量已达到90万人。受2008年奥运会的推动,手机电视业务进入快速成长阶段,预计2008年手机电视用户数将达到1200万人。
未来广电和移动运营商合作可能性加大
目前,欧美等发达国家倡导的手机电视方案是:数字广播电视网络+无线网络的方式。其下传信号通过数字广播电视网络进行,上传信号则利用现有无线网络,既实现了高清晰电视节目的传送,又可利用无线网络的视频增值业务。
三网融合的趋势日益明显,广电与移动运营商通过合作可以实现优势互补,为用户提供无缝的上、下行网络,这样推行手机电视业务就具有得天独厚的优势。因此,广电和移动运营商的合作是手机电视业务长期发展的关键,广播电视技术和移动网络二者的融合是手机电视业务发展的趋势。
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在欧美及亚洲其它各地,手机电视已被认为是继电视、广播、报纸和互联网之后的第5媒体形式,亦是电讯商、手机商的未来新利润增长点。这也难怪手机巨头诺基亚,开始为手机电视弄潮。与传统电视、广播、报纸和互联网4种媒体形式相比,据诺基亚亚太区多媒体业务董事JawaharKanjilal表示,手机电视3大特点十分突出:一是时刻相伴左右;二是个人化;三是互动。据诺基亚在芬兰、新加坡的经验显示,手机电视比传统电视更优胜的地方,是能无限延长高峰收视时间。晚上8~10时一般为传统电视的收视高峰期,但在手机电视的运作中,内容供应商可将电视节目数码化后,手机用户就可在不同的时段将节目下载至手机上观看。更重要的是,在这个
上海文广手机电视项目即将进入商用阶段,广东省正在进行手机电视的试验。此外,其他很多省市移动电视公司也都在对手机电视市场摩拳擦掌。然而在热闹繁荣的背后,不容回避的一个隐忧是:传输标准未定,广电系很有可能再次重蹈有线电视诸侯割据的局面。抢占地盘:广电系迫不及待“本来是一块完整的玉,现在给打碎了,多么可惜的事情。”一位从事数字电视研究工作的沈先生对手机电视市场做出如此比喻。他认为,标准迟迟未定,必将导致各地方手机电视所采用标准不统一,形成诸侯割据、各自为战的局面。一位国外芯片厂商驻中国的首席代表也认为,在中国要做一个事情显然太复杂了。主管部门没有敲定标准,各地方已经开始各自为战,这个产业恐怕永远做不
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作为大众传播的手机电视,春天还没来到!为什么现在手机电视不能称作大众传播呢?一个简单的传播过程是由传者,内容,媒介,受众组成的,下面我主要从这几个方面去比较当前的手机电视与大众传播的不同:1.烧钱的娱乐与大众的消遣广州曼德科技发展有限公司在它的《手机电视系统方案要点》中认为手机电视的用户群定位于“受教育程度较高”“经济条件较好”“商务高端用户和追求时尚一族”大众传播之大就大在大规模生产信息与大规模受众即大众上,我国著名的传播学者郭庆光认为“大众传播就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手多,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。”这里我们仅谈手机电视受众与大众传播的