【独家视频首发】：HbbTV分享DVB+OTT模式建立之初2年过渡经验

        国内目前的最热门的OTT落地模式莫过于DVB+OTT，在各方OTT产业链齐聚2012亚太OTTTV峰会之际，DVBCN数字电视中文网也有幸邀请到了首创OTT+DVB标准的HbbTV标准组织的Ye Wang先生来谈谈他对于DVB+OTT的模式建立之时所遇到的一些瓶颈以及他对于国内DVB+OTT发展模式的一些建议。

 

 

        首先是有关于DVB以及OTT的“无缝”融合，Ye Wang先生表示这是HbbTV的一个要点，它不仅将互联网与广电网进行了简单的拼接，同时也将两者“同步”，例如在收看音乐电视节目的时候从某个音乐中“同步”出一张在互联网中的CD或者专辑，在谈论到HbbTV的时候人们通常会用“Seamless”也就是无缝的来形容它，但这不仅仅是简单的在传统广播电视中添加一个互联网入口，而是让两者之间产生深度互动的一种过程和体验。

 

        HbbTV的确基于广播电视平台提供了许多可能性，但HbbTV是不完全开放并可管可控的，运营商与广播公司可以将内容作为一个接口，接入到拥有很多应用和管理的平台，从另一方面而言，受众目前在观看视频的体验上，已经不再将精力集中在主要屏幕上，而是希望通过一个伴侣设备或第二屏上的一些类似于Facebook或者Twitter的体验来挖掘人们内心真正的需要，使广播电视运营商能够通过大量的数据反馈，达到更加体贴每个个人的视频策略。HbbTV更多地希望用户冲破硬件局限和时空局限来更多地享受完整资源，而这个资源可以来自互联网，同时也可以源于广播网络。

 

 

        HbbTV是第一家也是唯一一家从广播电视高度将传统广播电视以及宽带融合的新生事物，在欧洲的推广实际上也是通过了一个教育缓冲的过程。在美国大约有13岁到16岁的群体中，60%的人在观看电视的过程中会展现出非常强烈的交互欲望，使用一些电视伴侣设备来填充他们的观赏体验。我们不难发现，受众收看电视、视频的习惯正在不可避免发生着改变，这是一种潮流，而HbbTV正是顺应了这一种潮流，新推出的HbbTV2.0也正在不断重视第一屏与第二屏的交互，HbbTV应用将不再局限于使用在大屏上，而是存在于伴侣设备的第二屏。当然，HbbTV在刚开始也进行了很长一段时间的指导工作，在HbbTV标准制定之初，就以技术门槛低、概念简单为要求，并且要求2年的时间段内不进行收费，初始的HbbTV只包含有EPG、Digital Teltext以及回看这三个简单的功能体验，当HbbTV逐步被消费者认知，再去附加一些收费的、多样化的功能。 在这样一个运作模式的推动下，一方面消费者在逐渐的改变，同时HbbTV也从教育的角度不断完善贴近消费者，Ye Wang相信这样的教育过程会非常快地完成，中国的消费者与德国和法国并没有什么不同，虽然HbbTV是一个新生的事物，但是受众尤其是年轻群体，会在这个新生事物中寻求到一种似曾相识的感觉，在这种熟悉而又陌生的感觉中以及HbbTV的推动下，一个陌生市场会在1~2年的时间内，完成适应和转变。

 

 

        HbbTV作为一个非常具有能量和未来的产业，将“与时俱进”，投入到一些炙手可热的话题，包括Html5、多屏、第二屏等功能体验，虽然HbbTV取得了巨大的成功，但同时Ye Wang表示HbbTV同时也是有危机感的。从运营商的角度，他希望能够完成跨屏，但目前的Android和iOS背后的苹果和谷歌的存在使得欧洲运营商并不希望运用具有第三方背景的操作平台，他们希望在开放的同时也能够跨设备，而Html5的应时推出符合了时代的需求，必将成为一个不可抵挡的势头。同时，他表示HbbTV对于“第二屏”的开发与利用将成为下一阶段的工作热点之一。