CIBN：打造国际传播新媒体平台

   
阳光灼灼，涛声隆隆。各方瞩目已久的，由DVBCN数字电视中文网主办的"亚太OTT TV峰会"在记载了上海历史的黄浦江畔隆重开幕。今日，OTT的“出世”又是否会谱写电视行业的新历史？
 
15日，“OTT TV行业的挑战和机遇”主题报告会召开，CIBN总经理刘晓初发表演讲“国际传播新媒体平台”。
 
以下为演讲实录：

刘晓初：大家早上好！我是刘晓初，来自中国国际广播电台——CIBN，国广东方的总经理，我今天的演讲题目是“国际传播新媒体平台”。
 
大家可能对CRI比较熟悉，至于CIBN是这两年我们新申请的一个面向国家受众的新媒体播出机构，从内容来讲，我们包括CRI所拥有的广播形态，因此CIBN是一个多终端的，包括广播、电视、新媒体，手机这些形态；第二个是一个多语种的，不仅仅是面对中国，是面对全球的；第三个是多形势，图、文、音都包括在内的机构。
 
CIBN的互联网电视是CIBN的一部分，而且是国际台这两年提出的多媒体融合全面发展的一个重要的组成部分。CIBN互联网电视也传承了中国国际广播电台的传播理念。中国立场， 世界眼光，人类胸怀。通过带动国际台的整体转型，以及通过多媒体的手段实现中国和世界的双向交流。
 
CIBN有两件事，有自身的一些特色，主要体现在一个是向世界介绍中国，向中国介绍世界，向世界报道世界，这是它的编辑方针，特点是中外双向互动的，尤其是在面向咱们对外这一块，以前大部分都是面向海外华人，而我们是要以面向国际社会主流人群在提供服务的，这样改变了以前国际传播的一种形态。CIBN互联网电视，我们到今年年底，现有的格局，一个是在中国大陆地区通过和各方的合作，包括广电网络商，包括运营商，包括各个牌照方，我们希望能够在年底前实现中国大陆用户超过1000万，在年底前我们计划登录欧洲市场，我们已经在北美市场覆盖了50万用户，在明年计划登录澳洲市场。
 
CIBN互联网电视是一个基于中国的，面向全球的新媒体平台，那么我们这样一个新媒体平台不仅仅是我们自身，通过我们自身的努力来打造的，而更希望通过和各方的合作一起完成这样一个既是国家赋于我们的历史使命，也是希望三网融合技术的提升和变革。主要的特点我们希望体现在三个超越，一个是超越终端，超越平台，超越文化。
 
那么超越终端，在目前三网融合大背景下技术变革的冲击下，我想主要是以互联网电视端为核心，向下覆盖。希望达到任何地方，任何地址，任何时间。而终端不应该成为一种限制，而是更希望程度他对用户服务的一个屏幕，因此我们也和大家一样，提出了一云多屏，多屏融合等等多种技术手段的融合，因此在这个方面，尤其在技术层面上，希望能够和大家一起探索这样一种新的体验。第二点超越是超越平台，大家知道不断是苹果还是谷歌，尤其是国内的平台，基本上都是基于自身在打造的，基于自身资源也好，网络也好，我们提出的一个想法是超越平台，产业链各方都能够提供他自身的资源，提供他的优势来进行差异化的互补，以及资源方面的合作，所以，我们提到了国际传播新媒体平台不仅仅是我们自身要打造的一个平台，而是更希望和各方能够共同打造的。我们已经在多个方面和多家合作伙伴，完成了协议的签署和合作的搭建。比如说在内容服务商，不管是基于国内还是基于国外的内容商。在牌照方方面，我们和多家牌照方也达成了共同搭建国际传播新媒体平台这样的意向，包括在应用服务上，不管是线下还是线上的，包括终端厂商，尤其是国际品牌的，包括网络运营商，像欧洲的网络运营商，像美国的，像澳洲的，都在近期开展了合作和接洽。像技术提供商，我们接触和达成协议的有10几家。都是基于全球的技术合作伙伴，无论是提供技术还是运营网络，还是提供服务。
 
这是我们互联网电视最新版的EPG，大家可以看到几个特点，一个是以用户为中心，来提供基于三屏融合的，视频服务和应用多种服务，而视频和应用专区都是以开放的心态，希望达成和各方的运营和合作。不仅仅是我们来购买内容，而是我们来提供平台，提供我们能够所提供的这样的一种服务，而使大家的优势发挥到极致。互联网电视在国内发展，这是我们认为国内在三网融合状态下发展最快的。最近我们出访世界其他国家，我们发现国内互联网电视的发展其实和世界步骤是一致的。因此在国内是一个比较热点的行业，电视竞争和探索也是非常激烈的。从这个角度来讲我们希望能开辟另外一块市场，面向蓝海，能够大家携手共同开拓海外市场。第三个超越是超越文化，借用跨文化传播里的一句话，一个多样化世界中的互动，文化、交流，文化方面的合作，和文化的传递，应该是我们这个世界多样性的一种体现，因此从国际台来讲，他最大的优势也是希望利用他的国家地位，能够和中外的文化交流机构，和中外的电视机构，像地方广电，文化部，国家旅游局，图书馆，外宣办等等，从而形成各种丰富的内容资源，通过一种稳定的合作体系，能够形成国际化内容的居和，以图、音、视频等多类型的形态。通过多终端来向世界，向中国进行传播。大家知道国际台的特点就是有61种语言，因此我们希望在目前英文作为中间语言的情况下，我们希望通过中文来实现无障碍的沟通，近期国际台成立了译制的公司和基地，通过打造CIBN的编译能力，提升我们在全球文化传播中的能力，这也是CIBN作为新媒体平台提供的服务。谢谢大家！
 
和大家做两个案例分享，一个是在国内比较著名的电视剧《媳妇的美好时代》，通过国外公司合作，翻译斯瓦希里语在坦桑尼亚播出，形成了很大的反响，我认为这就是我们刚才提到的，这必然是一个蓝海。第二个案例是在吴邦国委员长访问缅甸的时候，CIBN和缅甸国家电视台达成了就电视剧《金太狼的幸福生活》缅甸语版的播出，这是他们第一部用缅甸语配音的国外电视剧，因此通过大家互相之间的合作，面向海外，同时形成国内的差异化，这就是CIBN希望和各位分享与合作的一个我们自己的理念。谢谢大家！
 
DVBCN专题正在直播亚太OTT TV峰会：https://www.asiaott.net/2012/