视频广告“污染”移动端 用户体验再遭抛弃

近日，有细心网友发现PPTV网络电视的iPad客户端登陆后，会弹出大概2到3秒的全屏广告。虽然广告时间不长，并且仅仅是图片文字广告，但大部分网友担心日后移动端将会成为视频广告的下一个泛滥地。

目前，PC端几乎每家视频网站均有至少15秒的视频贴片广告，个别严重者甚至贴片广告时长已达到50至60秒。过长的贴片广告及中插广告使PC端用户体验几近全无，用户连连抱怨网站却无动于衷。由于视频行业烧钱太猛，几乎整个视频行业都处在亏损状态，无论是上市公司或者非上市公司。并且视频行业的商业模式太过于单一，目前仅凭借广告销售和版权分销维持盈利收入。

另外，由于近年来国内视频行业“战火”连绵，各家在营销和网站运维上投入的资金都大幅增加，又加之网络版权价格水涨船高，视频网站只好在广告时长上大做文章。从早些年的10秒1个广告到现在的50秒3个广告，广告时长成倍的增长，用户体验却急剧下降，但视频网站却依然无法盈利。

近年来，随着国内网络环境的不断优化和移动智能设备的普及，通过移动个人终端浏览互联网内容成为热门。但国内3G资费依然昂贵，多数用户更愿意通过WIFI使用手持移动设备（智能手机、平板电脑等）观看网络视频。手持移动设备的便携性更好，更利于用户随身携带，随时随地都可以连接互联网。另外一个原因在于在移动端目前还未出现视频广告泛滥的情况，用户能够在移动端享受高清、无广告烦扰的观看体验，而在PC端用户需要付费成为网站会员才能免除视频广告。

据牛华网了解，目前PC端无论是网页视频还是客户端视频，用户只能通过付费成为网站会员才能跳过广告。而在移动端，例如iPhone或iPad上面，无论是使用浏览器观看还是直接使用视频网站客户端观看均不会出现如PC端广告泛滥的情况。这也是用户为何更加中意在移动设备上观看视频的原因，但未来可能会出现变数。

眼下已经有视频网站的iPad客户端出现广告，虽然并不十分影响用户体验，但却像是一个信号，未来无广告打扰的移动端视频净土可能也会被“污染”。业内人士认为，视频网站长期亏损导致现金流并不是十分畅通，如今PPTV 网络电视iPad客户端广告的出现，可能意味着该公司正在遭受运营亏损的严重考验。

移动端干净的使用环境和移动智能设备的不断普及，使得移动网络视频正在缓慢的成为用户观看视频的首选之地。眼下，谷歌、微软、苹果等公司旗下的平板电脑产品正在席卷全球，可以预见未来更多用户将会拥有平板电脑产品。同时，网络视频已经成为当今互联网第一大应用，并且在移动端的视频需求潜力巨大，视频网站纷纷推出基于不同系统平台的移动客户端，正是看重了移动互联网的无线商机。

视频行业观察家认为，视频网站发掘移动端商机并不是仅有广告一条路可走。随着版权意识提高，未来社会对于正版影视内容的收看完全可以通过付费购买的方式实现。此外，像定制微电影、自制剧等新颖的广告合作模式未来也能发挥更大的作用。