大批OTT TV“准生证”下发，广电大举进军OTT

DVBCN数字电视中文网综合报道（敖瑞）：百视通11月2日发布公告称：根据有关政策，国家广电总局向上海广播电视台增加发放335万个互联网电视机客户端编号，同时批准百视通200万个互联网电视机顶盒客户端编号。

公告一出，引起了广电业界热议，行业纷纷表示，广电总局此举无异于是颁发互联网电视业务的“准生证”，从此以后百视通将不再忧心新媒体业务带来的政策风险，进而专心布局互联网电视市场。

总局策略：钳制IPTV，用OTT实现跨越式发展？

众所周知，客厅广播业务一向是广电体系的禁脔，任何试图通过非有线网络进入客厅的视频业务都会遭到政策上的强力制约。例如近期某地有线网络公司在发现当地2万多IPTV用户所潜在的巨大威胁后，果断通过地方政府强制叫停IPTV，导致当地用户大范围退订IPTV，转投有线电视——政策大棒的力量可见一斑。

然而与IPTV野蛮生长却不受总局待见相比，总局对互联网电视业务却表现出相当的兴趣和宽容。11日2日晚间华数传媒正式公告，国家广电总局向浙江电视台和杭州市广播电视台增加发放841.5万个互联网电视机客户端编号，以及89万个互联网电视机顶盒客户端编号。本次发放的编号加上过去已批复编号，华数获得的客户端编号总量已超过1600万台。

在DVBCN看来，广电总局此举对于国内互联网电视的发展有较大的意义，此前的181号文件表明广电总局对互联网电视的态度由严格监管转变为鼓励指导，国内互联网电视产业由此进入规范化发展阶段，而此次总局《关于同意上海广播电视台增加互联网电视客户端编号的批复》以及《广电总局关于同意浙江电视台和杭州市广播电视台增加互联网电视客户端编号的批复》又向前迈了一步，表明其对于推动国内互联网电视发展的决心，这对于市场是一个积极信号，也再次表明其国内的OTT TV必须坚持走可管可控可信的具有中国特色的互联网电视之路的决心。

牌照商约架互联网，商业模式成迷

广电总局批复了足够的“客户端编号”之后，百视通、华数等广电系新媒体企业的OTT TV之路在政策层面终于理顺，接下来比拼的就是信息时代的“互联网思维”。

事实上，无论中国特色的OTT TV如何发展，可以预见的是未来的竞争将呈现出白热化，毕竟在中国只有“市场份额才能带来商业模式”。

中国互动媒体产业联盟包冉评论表示：对百视通、华数等新媒体公司来说，OTT TV的商业模式有赖于基本用户盘的规模化，虽然目前总的用户规模仍然很少，但“先求覆盖，次求激活”的基本互联网套路仍然没变，未来或许会有意想不到的商业模式。