90年前，电视机的发明曾掀起了一场客厅革命，收音机、留声机和牌桌让位给电视机；30年前，有线电视的普及让电视机真正成为了客厅霸主。时至今日，是否有什么新发明来革电视机的命？10月底，《2012中国机顶盒白皮书》正式发布，其中透露：截至今年4月底，我国的IPTV用户超过了2000万，占了新增机顶盒的20%。IPTV正是几年前广泛流行的“三网融合”举措之一，简单地说就是用网络看电视。电视革命，悄悄来临。
云端电视：布局包抄
★名词解释：云端
在电视领域，“云端”意味着不需要把影视内容下载到自己的电脑或手机上，而是把资源储存在运营商的终端——就像天上的云，所有用户都能共享，只要通过网络便可以搜寻到。
10月底，《2012中国机顶盒白皮书》正式发布，其中透露：截至今年4月底，我国的IPTV用户超过了2000万，占了新增机顶盒的20%。
IPTV正是几年前广泛流行的“三网融合”举措之一，简单地说就是用网络看电视。《白皮书》说，从其推进来看，电信、广电、互联网加大了对用户的力度，“IPTV机顶盒扩展比较快，但总体市场占比相对较小”。
另一方面，网络视频的崛起给传统电视台带来了巨大危机。“网站分流太大了！”某家卫视负责人向记者诉苦，甚至今年最火的《甄嬛传》平均收视也不敌去年的《宫》。而上海剧星传播副总裁俞湘华指出，现在电视开机率每年都在降低。相反据中国互联网信息中心发布的最新统计，截至2011年12月底，中国网络视频用户数量增至3.25亿，在网络上看电视剧、看综艺节目的观众越来越多，观众的收视习惯也在慢慢改变。中国人民大学新闻学院广播电视系主任钟新在接受采访时指出：“看电视的人减少，主要是因为渠道分流，受众除电视以外还有互联网等其他渠道可以选择。”
网络视频方兴未艾，但很快也遇到了购片价格疯涨、传统观众不适应看电脑等问题。“我们挣不到钱，就没有更多的钱去买内容，内容挣不到钱，不会做更好的内容，整个良性循环起不来。”PPTVCEO陶闯这样说。而中国人民大学新闻学院教授喻国明则认为，传统的电视观众人群不会消失，所以网络电视不会挤垮传统电视。
在此背景下，一种新型看电视的方式、一种折中的方式——我们姑且称其为“云端电视”正在悄然走进中国人的家庭。
●案例一
来北京工作了几年的小西是一个三十刚出头的年轻人，平时工作很忙，所以虽然家里装了高清机顶盒（即普通意义上的有线电视），但她几乎从来不看。“有线电视虽有上百个频道，但其实要看也只有四五个体育、电视剧和综艺频道。”她的话代表了不少观众的想法——谁没事就把几十个频道转一圈呢？“而且电视台播的节目广告太多，时间又固定，我宁可选择去网上看。”
然而老对着电脑屏幕既累又不过瘾，“毕竟躺沙发上才舒服呢。”小西托朋友从国外买了苹果公司生产的“苹果TV”，目前在中国内地还没有销售。“把它连上电视机后，再连接家里的无线网络WIFI，就可以把同品牌的手机或者电脑上播放的视频转接到电视机上。”整个周末，小西在家用这种方式窝在沙发上看完了一季美剧。“手机可以当遥控器，哈哈！”她对记者说，其实这个苹果TV只是一机顶盒，本身并不带有影视资源，只是可以把网络视频转到电视机上而已，“价格也不贵，六七百块钱。”
●案例二
小张的家里连有线电视都没装，而是购买了国内某视频网站生产的“云端视频智能机”，价格比小西的“洋货”贵多了——2000多元，这个智能机的好处是自带云端资源，可以免费看许多热门电影。
小张说比如想看《碟中谍4》却没时间去电影院，就可以在家通过“云端视频智能机”来看。“这样既不用去电影院，也不像在电脑上看那么累。”
然而也有一些苦恼，比如网络偶尔会卡，以及有些节目仍需要付钱——“花了2000多块买硬件，但发现有些节目还需要付费，这让我想不通。”小张说。
云TV：斜刺突破
在今年8月的“山东省文博会”上，山东广电旗下的“领航传媒”展示了自己的新产品——“领航智慧本”，它其实是iPad一样的平板电脑，但是里面却植入了山东青少频道的很多内容和应用。领航传媒的总经理高立民同时也是山东青少频道总监，他认为“硬件必须搭配软件”，所以“领航智慧本”不仅仅将在已然异常激烈的平板电脑市场中肉搏，更在于“绑定内容，走细分市场”。
高立民透露，他们已同国内某知名电视机生产厂商合作，很快将推出“云端智能电视”——不是机顶盒，而是电视机本身。“我们的目标客户定在青少、幼儿家庭，将来他们可以通过‘智慧本’以及智能电视，来获取更多的云端内容，比如我们推出的胎教节目、智力开发游戏、青少年学习软件等等。”高立民认为，传统电视台之间的竞争已是“红海”，而云端电视的领域则是“蓝海”战略。
事实上，“云TV”并非一个新概念，今年以来海尔、创维、长虹、康佳、TCL等国内电视巨头都推出了云电视系列产品，其功能类似于一台电脑：包括上网浏览网页、体感游戏、手机遥控、语音控制等。价格可不便宜，动辄上万元。
但是“云TV”跟本文所说的“云端电视”是两个概念。
对普通观众来说，看电视还是看电视。在排除玩游戏、看网页等功能之外，单纯就收看节目而言，“云端电视”相较传统有线电视的优势还是明显的：没有广告时间，随时随地、随心所欲点播节目，免费看电影等等，当然各大电视台的直播节目也同样看得到。
目前“云TV”也遇到发展的困惑——当技术不再是问题，那问题就出在服务上。与各大电视台动辄几十上百亿的广告收相比，云TV仅靠点击率来获取的广告费少得可怜，而付费收看模式在国内仍没有普及——正如小张所抱怨，花钱买了硬件为什么还要内容收费？事实上要形成“云端”是需要大量资源的累积以及人力的时时维护。国内不少专家也对云TV提出批评。厦门大学新闻学院教授陈嬿如认为，目前绝大部分厂商的产品其实只是能上网的智能电器，相应的配套网络服务还在“九霄云外”。“云TV”不是一两家彩电厂商可以自己搞出来的，其内容服务需要强大的开发团队。
另有业内人士认为，国内电视机厂商一窝蜂冲向云端，但国外厂商却不这么看。三星、索尼等国际品牌认为，未来的电视发展方向就是3D和高清晰度，这才是彩电制作硬件方面的事情，不要做内容方面的事情——这方面应该是运营商考虑的问题。
传统电视：另寻蹊径
但是如果不着急“一步登云”，而是采取两者结合的过渡方式，也许反而更能加速电视和网络的结合。正如记者在了解中发现，小西和小张装备的“云端机顶盒”已经具备了完全替代传统有线电视的功能——前提是家里网速足够给力，但至少价格比所谓的“云TV”便宜很多。而高立民的“卖硬件送软件”，也是一种折中的方式。据记者调查，年轻人到时候倾向于通过网络收看电视节目，而中老年观众则更习惯于定时定点地守在电视机前收看某频道。
不管如何，互联网正在打破有线电视和卫星电视僵化的节目表。湖南广播电视台台长欧阳常林表示，湖南卫视早就意识到停留在做节目、卖广告的赢利模式上没有前途。“新媒体的优势会冲击节目带广告这种方式，未来强迫性的节目广告会越来越少。这一点可以从数字时代互联网的免费经济上得到启示——内容免费，用另外的渠道赚钱，这值得我们思考。”
时代在发展，有线电视称霸客厅的时代已经衰落，以往全家人常常守着一台电视机争抢遥控器。现在更多的情景可能是，妈妈在电视上看《甄嬛传》，爸爸用笔记本电脑看《三国》，女儿用智能手机看《快乐大本营》，孙女则拿着iPad看《喜羊羊与灰太狼》。而也许在不久的将来，一台“云端电视”可以解决全部问题——我们大多数人可能只观赏几套电视节目，所以没必要为全部上百套节目付费。
责任编辑：秦蒙蒙
