在经过2011年的市场震荡后，2012年网络视频市场重新回归高速增长。3季度中国网络视频市场广告收入规模同比上涨77.9%。
易观智库分析师张颿认为，受到诸如奥运会等重大赛事的影响，视频网站凭借事件营销重新获得广告主的认可，促使广告收入得到新一轮高速增长。同时，视频网站也通过借助特殊事件的影响，成功推广各类自制内容，使得网络自制内容的影响力的到进一步提升，并逐步获得市场的认可，成为未来市场发展的另一大促进因素。
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