在以微博为代表全新多元化新媒体传播媒介的驱动下，文化娱乐相关的各种产品如电影、电视剧、微视频等都获得了大范围传播和关注。据腾讯娱乐联手艺恩咨询最新发布的《腾讯9月娱乐指数报告》（以下简称《报告》）显示，电视综艺节目《中国好声音》、音乐短视频《江南style》等文化娱乐产品在9月的网络热门话题中高居前列。而深度洞悉这些热门文化娱乐事件背后的营销价值，探寻在网络新媒体不断介入、持续冲击和更新传统营销理念和体系的背景下，如何在新媒体娱乐营销环境中为品牌创造更大的商业价值，也成为了很多企业目前的必修课。
艺恩咨询副总裁刘新颖认为，由于互联网时代的文化娱乐营销面比较广，不仅包括植入广告、贴片广告，也包括了衍生品、代言人及其他一系列线上线下的媒体营销部分，通常构成了一个覆盖面很广的整体营销布局。因此，任何一个文化娱乐产品的营销都需要将各个内容方、品牌广告主诉求点结合不同内容形态、整体策略尽可能与消费者产生互动，并影响到他们最后的消费行为。尤其是伴随着新媒体传播渠道的不断多元化，企业品牌效果传播在中国新的娱乐营销环境里将变得更加迅速和有效，能快速促进商业价值的实现。
以综艺节目《中国好声音》为例，该节目自今年7月开播以来，就充分运用了以微博为代表的多元化新媒体传播渠道，并迅速获得了网友的高关注度，从而直接带动了收视率的飙升，广告收益也迅速飙升。据了解，在该节目9月13日进行的“中国好声音梦想盛典之夜”钻石广告位招标中，冠军产生前共计3分钟的广告招标最高拍到了116万元/条，创造了中国电视单条15秒广告的最高纪录。
《报告》显示，除了《中国好声音》外，红遍全球的音乐短视频《江南Style》也因在美国知名视频网站Youtube上创下了超过4亿的点击数而位居9月热门文化娱乐事件前列。据统计，该短视频目前已净赚8600万元，成为互联网新媒体时代的极大受益者，让人们再次感受到了互联网新媒体渠道传播的强大影响力。谷歌全球副总裁刘允表示：“如果不是互联网时代的到来，这样的收益是绝对不可想象的。”
刘新颖认为，网络新媒体的介入正不断丰富传统的营销理念，企业营销的效果评估也开始变得越来越复杂起来，因此，目前无论是传统企业还是新兴领域的企业，都需要对此及时进行深入研究，尤其需要关注新媒体环境中不断革新的电视、电影传播娱乐营销模式，才能更好地为旗下品牌制定广告策略。
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