视频网站盈利时间点或提前 三大因素带来利好

 　　随着各大视频网站的合并、结盟，国内视频网站版权费用急剧下降，企业加大视频广告的成本投入，优酷土豆、爱奇艺等各大视频网站负责人都表示看好今年视频行业的发展。

　　业界认为随着三大因素为视频行业带来的利好，短期内视频网站将有望迎来盈利曙光。

　　视频行业盈利点提前

　　56网副总裁李浩25日在接受媒体记者采访时表示，视频网站盈利时间将会提前，多数视频网站将在明年年底到2014年年初迎来盈利时间点。他认为，由于近期视频网站版权成本得到控制，以及各网站内容越来越多样化，未来视频网站整体盈利时间将会提前。他认为，多数视频网站应该在2013年到2014年间迎来盈利时间点。不过，他也强调，在迎来这个时间点之前，视频行业还会有一轮整合发生。

　　近日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在某新媒体论坛上表示，视频行业广告总体市场份额今年有望突破80亿。同时，随着广告主对网络视频媒体价值的认识不断深化、市场规模继续扩大、集中度不断提高等多方因素的推动，中国视频行业有望在2014年迎来盈利曙光。

　　据美国专业投资网站Street.com分析文章认为，目前国内视频网站行业正在形成稳定的格局，各主要视频网站的浏览量和广告投放均已达到较为理想的水平。但为了进一步争夺市场份额，多数视频网站选择了花费巨额资金购买独播影视剧的策略。这导致版权费用不断高企，行业恶性竞争日趋激烈。但随着影视剧版权价格回归理性，不但能有效遏制行业的过度竞争，还有望使整个行业进入盈利期。

　　三大因素带来利好

　　如今、视频行业流行“明年将是视频网站盈利的拐点”的一种说法，而这也不像以前被视为“笑谈”了，这一说法得到业内多数人士的认可，这主要是因为三大因素给视频行业所带来的利好。

　　首先，网络视频版权费用下降。据CNNIC最新数据显示，2012年二、三季度中国网络视频版权价格急速下降，目前剧目价格与2011年同比普遍下降了六成多。众所周知，带宽和版权这两块是视频网站最大的支出，随着版权成本的快速下降，使得视频网站趋近盈利的速度要高于营收增长的速度。

　　在过去一年多的时间里，影视剧版权的确玩了一把“过山车”，搜狐视频曾经斥资3000万元购买《新还珠格格》；腾讯视频曾185万一集购买过《宫》……随着视频行业排名第一、第二的优酷、土豆合并后，版权价格已经开始回落。而随后爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频又结成联盟，各家网站一窝蜂抢剧的局面难以再现，其价格自然一路走低。

　　其次，视频网站的广告收入开始增长。来自艾瑞的数据显示，三年间视频网站的广告额平均增长率也远超行业水平，互联网行业的平均增长率为41.4％，而视频网站则达到了74.6％。有专家认为，由于电视广告收费越来越高，企业正加大在在线视频广告上的投资。即使随着在线视频市场越来越趋于饱和，用户增长速度出现放缓，广告客户也会加大在视频上的支出。业内分析人士认为，随着市场集中度不断提高以及视频广告价值的深入挖掘，几大视频巨头的盈利时间会比预期大大提前。

　　最后，网站内容的多元化。在版权市场回归理性、视频行业逐渐走向成熟的大背景下，整个行业都已经意识到了差异化才能保证自身生存的机会，各大视频网站之间的竞争开始从同质化的内容竞争，转向如何为用户提供更优质、便捷且人性化的服务。也正因为如此，多个视频网站也纷纷推出了符合自身定位的自制内容，而随着新媒体自制能力的加强，加上其自身具有极强的互动性、精准性，针对某一细分市场的类型栏目正成为视频网站争相拼抢的个性标签。

　　一边是不断膨胀的市场，另一边则是不断走低的版权价格以及各大视频网站内容的多元化，三个因素叠加，使得视频行业的盈利前景变得更为光明。

　　行业或酝酿变局

　　视频行业历经了上市波折、版权混战等事情后，市场格局也发生了翻天覆地的变化，相较于视频业诸多成名已久的大佬们显得姗姗来迟的腾讯视频却趁机异军突起跻身于行业第一阵营，这是行业变局最好的例子。

　　18个月前，国内互联网领域正值第四次赴美上市浪潮期，拥有酷6与优酷在美国成功上市的模板先例，在线视频领域诸强无不翘首以待。然而资本市场的瞬间变脸迅速戳穿了国内视频市场的虚假繁荣，近日，腾讯视频宣称自己在过去的17个月时间内流量成长速度第一，同时，其公布的数据显示，目前腾讯视频用户覆盖第二、成长第一、专业视频第一。而除优酷以外的老牌主流视频厂商由于融资上市路的冰封，纷纷落马。

　　根据艾瑞的预测，网络视频业去年62亿元规模，今年126亿元，明年整个行业将会达到179亿元，视频盈利模式已逐渐走向清晰。在这种盈利将至的大背景下，行业或出现变局，而未来网络视频企业的发展一是靠内容，二是靠资本运做。

　　各大视频网站应借助自身的资本实力不断强化内容储备以及用户体验，有效的对人气和流量进行转换，结合自身平台优势打造营销矩阵以及多元化发展模式，必将使自身从激烈行业竞争中成功突围。