新媒体产业兴起 PE/VC投资新媒体热情不减

昨日，iPadmini的详细介绍出现在苹果中国官网上，与iPhone5一样的是，两者所进行的屏幕和配置等方面的改善将使移动视频的观看变得更为便利，这也让爱奇艺、搜狐视频等视频企业发现了加快移动终端布局的契机。几大龙头预计，随着智能终端普及引发用户使用习惯的持续改善，第四季度移动视频即将爆发。

随着信息传播手段的多元化，新媒体产业正成为最具商业价值和媒体创新的朝阳行业之一。天翼视讯、搜狐视频等一批新媒体企业试图与资本市场接轨。值得一提的是，在目前募资及投资都陷入低谷的情况下，PE/VC对新媒体行业的投资热情不减。

清科研究中心数据统计，截至9月25日，今年以来共有62家投资机构向近50家新媒体企业投资，投资时段从天使投资至成熟期。其中，深创投、君盛资本、红杉资本、启明创投、软银中国等著名投资机构均为“座上客”。多看科技、当乐网、时光网等新媒体企业成为淡季新宠。

PE/VC入局事出有因

移动视频盈利前景备受看好

作为新媒体领域的一个细分领域，移动视频正处于产业上升期。值得一提的是，正是在这种背景下，虽然目前募资及投资都陷入低谷，但PE/VC对新媒体行业的投资热情不减。

日前，百度与爱奇艺达成App应用内搜索合作，使用Andriod系统手机的用户可以通过百度App完成从影视搜索到高清播放的全部过程。据参与合作方的爱奇艺内部人士透露，此番合作由百度牵头，有利于进一步巩固百度在移动领域的入口优势。随着iPad mini和iPhone 5即将于12月上市，包括爱奇艺、土豆、搜狐视频等在内的视频企业也在加快移动终端的布局。

爱奇艺副总裁杨向华向记者坦言：“现在各家对移动端都非常重视，尽管目前收入占比都比较小，但长势非常迅猛。”据他介绍，截至今年8月，爱奇艺移动端的流量占比达到20%，而在一年前这一数据只有2%。“支付便利，且用户规模提升迅速，是目前视频移动终端的盈利前景被广泛看好的原因所在。”

而10月26日正式将总部落户天津经济技术开发区的搜狐视频，也在加速部署移动终端业务。据其内部人士透露，今年9月，搜狐视频完成销售队伍的分拆，其他如产品、技术、无线、视频版权内容等业务部门都已经从搜狐母体独立出来。2013年将再度保持高强度投入。

据知情人士透露，搜狐视频正在洽谈和已经合作的有索尼、三星、HTC、诺基亚、LG等多家国际终端巨头，并计划在其系列终端产品中植入搜狐视频客户端。

“搜狐视频与终端厂商的合作形式为，将其内容深度内置终端产品中，覆盖电脑、平板电脑、手机以及主板几大产品线，在移动领域与终端厂商品牌、内容、运营等方面进行全方位合作。”搜狐视频内部人士告诉记者，“而有一些不开放网络版权的影视出品方，会单独针对搜狐视频的移动产品提供专属的版权内容。”

“视频网站和终端厂商的合作主要是以植入为主，目的就是要抢占移动端的第一入口。”上述知情人士表示，另据透露，小米2代也有望与搜狐视频拓展关联。

而值得注意的是，国内上市的百视通、华数传媒等也在积极推进跨屏的多媒体业务。华数传媒在上市公告中明确表示，“在立足有线数字电视网络建设和节目内容传输服务的成熟业务的基础上，大力发展互动电视/IPTV、手机电视、互联网电视和互联网视听等新媒体业务的发展。”

此外，乐视网副总裁刘刚此前公开表示，目前乐视网移动端的播放量约占全网播放量的25%-30%，在2012年第四季度，乐视网将会健全完善在移动互联这一端口广告收入所有技术和监测的应用。

曾投资过PPS等多家新媒体企业的启明创投主管人合伙人甘剑平向记者表示，新媒体行业是十分有发展前景朝阳行业，启明创投一直密切关注相关投资机会。不过由于近年内新媒体企业数量激增，引致行业内竞争激烈。如很多视频网站不惜花“血本”收购电影、电视剧版权，不过这一现象已逐步得到遏制，并回归理性。

甘剑平认为，对于如视频网站一类的企业来说，技术过关是保证不在竞争中被淘汰的关键，如投入和产出比的控制、客户观看是否流畅等；此外，网站内容亦非常重要。目前一些视频网站采取自拍短剧、微电影的手法填补内容不足，但是由于并不是专业的影视机构，此法依旧不能弥补内容“漏洞”。

创投关注盈利模式

视频企业与运营商合作成重要收入源

天增地长创业投资管理有限公司的创始合伙人亦表示，在激烈竞争之下，新媒体企业需要找到一个盈利模式，有稳定收入才是关键。江苏高科技投资集团投资总监尤劲柏称，在互联网技术高速发展的前提下，新媒体已成为一种主流，目前江苏高投亦关注新媒体行业的投资机会。

在移动视频领域，目前除了内置到智能终端外，与运营商的合作也被视为是最主要的收入来源之一。对于视频企业来说，网站自身的移动收费视频点播，以及移动端的广告收入则占比较小。

目前，包括优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺等主流视频企业都与三大运营商有所合作。

据杨向华介绍，爱奇艺与中国移动、中国电信和中国联通三大运营商在内容、计费、营销等方面都建立了良好的合作关系。“在内容、计费层面，爱奇艺以供内容给移动用户付费观看，爱奇艺获取一定的收入分成。”他详细介绍说，“与移动、电信的合作中，爱奇艺均获得收入的35%，其余收入归运营商及支撑方所有”。

另据视频企业高层透露，这样的分成比例也是行业惯例，原因是运营商负担了流量。虽然视频公司普遍的盈利时点预期都是在2013年以后，但运营商通过与视频企业的合作很好地控制了版权支出，并依据规模化的用户基础快速实现了盈利。

天翼视讯传媒有限公司总经理康剑日前表示，在成立两年半的时间里，天翼视讯坚持走收费模式，今年实现了盈利，预计全年收入将接近10亿元。

据了解，天翼视讯全称中国电信天翼视讯传媒有限公司，旗下有手机视频、IPTV、TV189（互联网视频）等服务，是中国电信的跨网络、跨屏幕的视频流媒体服务品牌，于2011年3月挂牌成立。

2012年6月，天翼视讯完成了首轮私募，实现了股权多元化，估值19亿元，私募总金额3.8亿元。记者了解到，招商局中国基金投资参与了此轮投资。目前，天翼视讯董事会包括中国电信、投资人及外部董事三部分，其中中国电信占股80%，投资人占20%。

据康剑透露，截至2012年10月，天翼视讯总用户数超过8000万，实现年用户数翻倍增长目标。月活跃用户2700万，其中付费用户规模在1200万左右，预计2012年业务规模接近10亿。据介绍，天翼视讯的下一步目标是谋求上市。