狼来了：快播大屏幕吹响了互联网企业向电视机进攻的号角

在互联网时代，PC端的视频内容因为互联网而极大丰富，而电视端往往由于只能接有线电视网络而显得单调乏味，随着时间的推移，人们越来越不满足在狭小的PC屏幕上观看视频内容，电视端网络化、智能化，互联网内容往电视端迁移渐渐的成为了一种趋势。于是一时间硬件厂商蜂拥而至，各种各样的网络播放器像雨后春笋一样冒了出来，有支持高清、有支持硬盘播放的，有支持WIFI的，各种各样，业内统称这些设备为OTT(on the top)。而有些信奉流量就是现金、嗅觉敏锐、富有创新意识的互联网企业也不甘寂寞，凭什么电视机就一定要是广电的天下，凭什么互联网企业就不能在电视机上一显身手？于是，革命性的产品“快播大屏幕”就这么诞生了！

1、什么是快播大屏幕
 

“快播大屏幕”是一种智能投屏设备，是手机（平板电脑）的一个配件，内置WIFI热点，可以通过无线网络连接的方式，将手机、平板电脑中的多媒体内容（高清视频、音频、图片、游戏等）传输到电视、投影仪等终端显示设备商，实现一键分享、一步投屏，在各种屏幕之间自由切换和分享。快播大屏幕使摒弃小屏束缚、随时随地自在享受与自由分享成为可能。

快播大屏幕兼容大部分基于多屏互动协议的第三方应用，快播、腾讯视频、优酷、CNTV、搜狐视频、PPTV都可以通过快播大屏幕一键投屏，在电视机上观看，用手机（平板电脑）进行遥控。OTT有的功能快播大屏幕全都有，OTT没有的直播应用，快播大屏幕也有。

快播大屏幕不仅支持自行研发的Smart Play智能播放标准，还全面支持WiDi、DLNA、AirPlay等多屏协议，使用快播大屏幕，普通电视也可变身Apple TV。

2、多屏互动：有趣、好玩、万能的快播大屏幕

即使快播大屏幕目前最多支持720P，对我这种数码爱好者来说，在臃肿无比、连接线眼花缭乱的网络播放器面前，只有U盘体量简约到极致的快播大屏幕简直酷毙了。没有其他视频接口固然排斥了很多用户，但是在大尺寸彩电日益流行的今天，这种选择也掳获了很多人的芳心。

苹果的Apple TV是一个封闭的系统，它只可以分享PC、iPhone、iPad的视音频和图片，也只可以通过Netflix、iTunes商店来播放互联网的内容，即不支持安卓手机，也不像快播大屏幕能够支持海量的互联网视频应用，在快播大屏幕面前，Apple TV弱爆了。

无论Apple TV还是OTT都选择定制化的遥控器作为操控工具，快播大屏幕则选择用智能手机或者平板电脑作为遥控器，再一次体现了它的追求简约到极致的设计理念。

OTT只是一种播放工具，而快播大屏幕除了是一种播放工具外，却具有更多的内涵。作为一款手机的配件，一款智能投屏工具，对于任何一款支持多屏互动的游戏，快播大屏幕甚至可以把手机当成万能的游戏手柄，在电视端玩游戏。有用户用快播大屏幕来玩“3D纸飞机”的重力感应游戏，还有人利用快播大屏幕的投屏功能直接在手机上演示PPT文档。可以预见，一旦快播大屏幕的热销，将衍生出一条多屏活动应用产业链，将有越来越多的有趣的多屏互动游戏。。

凭借简约到极致的设计、卓越的技术创新、前瞻性的全方位布局，快播大屏幕成功问鼎 “2012红鲱鱼亚洲百强”奖。

3、快播的前世今生和平台化战略

作为当年“盒子”产品的技术负责人, 深圳市快播科技有限公司(下称“快播”)执行董事长王欣的盒子情结一直萦绕不去。快播快玩取得成功的同时，王欣并没有丢掉自己的盒子梦。智能手机的爆发,终于让王欣找到了一个切入点——快播大屏幕。这个大小、形状如U盘的硬件能在不需传统HDMI连接线下,让智能手机、平板电脑中的视频、图片、游戏等内容显示在电视、投影仪等大屏幕设备上。

“在中国市场,我倾向于微利销售,只要能覆盖住成本加运费即可。”王欣说,作为移动互联网时代的产物,快播大屏幕不应靠硬件赚钱,“要让大家用得起”。目前淘宝山寨厂销售的双核1G CPU,1G DDR3内存的USB式OTT价格都在300块以下，业内消息称，小米机顶盒也将只售299元，只有512M内存4G闪存的快播大屏幕如何定价，将直接影响它的销售以及后续的发展。业内在关心快播大屏幕的产品成熟度的同时，更关心快播的商业模式。快播大屏幕已经有了很好的解决方案，也建立了很好的视频加游戏的内容生态系统。快播大屏幕未来在渠道上打算采取电子商务的形式。至于盈利模式,则会在家庭教育、游戏等增值服务上下功夫。

在腾讯系、淘宝系的演绎下，平台化产品的强大的吸金能力让所有互联网人刻骨铭心艳羡不已。纵观快播科技的产品，快播播放器、快玩游戏都是平台化的产品。而快播大屏幕则是快播科技的第三个平台化产品。作为流量为王的互联网企业，快播科技深知有了流量就有盈利模式，就有一切，一旦快播大屏幕通过低价方式全面铺开，成功占领电视机，成为百万甚至千万用户产品，这时候控制了电视端显示的快播大屏幕，通过应用准入授权、应用合作分成、广告展示等多种方式也将迎来滚滚的现金。所以有网友说，快播大屏幕“在下很大一盘棋”。

4、产业政策风险

在电视互联网化的浪潮中，关于OTT的讨论和研究炙手可热，但是无论如何，都无法摆脱一个尴尬的问题：产业管控。2011年10月，广电总局推出了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，其中明确规定了互联网电视不得开展直播业务，而且不能通过前者直接访问互联网资源。广电总局的181号文声明“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上”，同时，“内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接”，此外，181号文还规定，集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能嵌入一个互联网电视集成平台的地址，终端产品与平台之间是完全绑定的关系，集成平台对终端产品的控制和管理具有唯一性。
    在这种政策的推动下，优朋普乐购买了南方传媒的互联网电视牌照，乐视网与CNTV合作，分别推出了自己的互联网机顶盒。但是这种政策下的产物，首要面临的问题就是：价格畸高。乐视TV高达1980元，百视通的3D互联网电视机顶盒也要939元，而以价格昂贵著称的苹果公司的Apple TV3的淘宝售价则只有650元左右。

无怪乎OTT独立观察者李易总结道，OTT的发展面临几个问题：操作系统级底层生态，内容管控的放开和内容创新，后向付费，与宽带提供商的捆绑。他表示，说到底，OTT在国内眼下就没得玩，只是没有人敢把这话点透罢了。

在严厉的产业政策下，OTT后继乏力。而对于快播大屏幕而言，它的产品定位是手机配件，只是作为一种投屏工具来再现移动终端的视频内容而已，严厉到苛刻的OTT产业政策，至少在字面上，就这么短暂失效了。对于长期享受政策温床、大梦不觉的广电从业者来说，可能从来都没有想到，原来有些政策市可以绕过去的。

5、后记：多屏互动时代和蝴蝶效应

快播大屏幕看似简单，实际上却是一款革命性、颠覆式的产品。有人说快播大屏幕只是开胃小菜而已，笔者言过其实了。但是如果是雷军和小米科技也加入这场游戏呢？有消息称，小米公司即将推出新产品小米电视机顶盒，该机顶盒是基于Android系统，内容来自于各大视频网站，播放体验优于市面上的同类产品;与小米手机的结合，将拥有类似苹果Airplay的多屏互动功能；售价299元，将于本月内发售。以雷军的影响力和小米科技卓越的互联网营销能力，可想而知，小米机顶盒将和小米手机一样，再现数十万台几分钟销售完的神话。

快播大屏幕以及类似多屏活动产品的热销，将撬动并衍生出一条多屏互动产业链。而那些生产智能电视的电视机厂商将不得不重新审视自己的产品战略，不再“不务正业”，不再尝试将电视机“智能化”的努力，重回到追求画质的本原。

OTT厂商将在快播大屏幕和小米机顶盒的进攻下，要么走擦边球违规生存，要么因为功能单一价格高昂失去了市场竞争能力。

视频内容提供商将不得不面对一个问题，对于通过DLNA/Airplay/SmartPlay等协议，将网络视频投放到电视机的内容要不要收取版权费？网络视频版权究竟如何界定？或者把网络视频版权切割为PC视频版权和移动（平板、手机）视频版权，甚至更进一步干脆把网络视频版权升级为多屏视频版权？

快播大屏幕替广电从业者敲响了警钟，目前地方电视台和地方广电网络的用户群正慢慢的缩小并逐渐老龄化，一旦多屏互动潮流袭来，电视机互联网化普及，市级电视台和广电网络将不得不面对越来越边缘化的现实。在泥菩萨过江自身难保的情况下，电视台将会越来越倾向走出去跟OTT厂商、电信运营商合作，不带广电网络玩儿了，广电网络又该如何面对四面楚歌的困境？