8集影片换亿元广告费 微电影产业链已清晰

　　微电影，这个几年前还是很“草根”的产业如今正成为各界投资者争相追捧的黄金项目。

　　几乎是在一夜之间，各大视频网站、电影大腕、知名企业、营销公司及风投资本对“微电影”争相追逐。有人估算，微电影市场可达700亿元。

　　电影还是广告？

　　2011年，国内微电影的数量达到2000多部，锋芒初显。 另外一个惊人的变化是，微电影更是从“草根阶层”登上大雅之堂。

　　而一个颇为惊人的案例是，新浪网打造的由香港鬼才导演彭浩翔监制，周迅、张静初、黄立行、余文乐主演的4部8集系列微电影《四夜奇谭》，短时间内点击率就突破了2.1亿次，其版权更是换得了1亿元的广告费用。

　　清科研究中心近期发布的《2012年中国影视行业投资研究报告》指出，众多资本正在瞄准风头正劲的微电影市场。

　　但是对于微电影这一产业，业内业外褒贬不一。

　　著名导演王小帅直言，“什么微电影，就是广告，没有电影两个字，谁会关心它的存在，它就是一个大箩筐，什么都能往里装”。

　　“这是一场技术革命，微电影的繁荣得益于新媒体、尤其是移动互联网媒体的发展，没有新媒体就没有微电影，微电影这条产业链需要的是整合而不是垄断”，创思之光(北京)文化传播公司编剧陈莉荣在接受《中国企业报》记者采访时表示，“职业明星、专业策划，因为其相对高端的商业定位，正好构成微电影金字塔的中间阶段，有一定的艺术性和商业性，保证实现商业目标”。

　　重庆微视频大赛组委会温勇认为，当下微电影不是电影，而是在广告领域中一种新的衍生形式，是“草根”借电影之名行广告之实。

　　2011年，易观智库的统计数据发现了一个新变化，中国的视频网站用户中，20—29岁占据59%,30—39岁占据了20%,视频网站的用户一改往日年轻化、低消费的形象，如今正成长为高学历、高消费的年轻群体。当然，这批网络受众有着自己的生活方式，他们喜欢感动，厌恶被动“广告”。

　　产业链条清晰

　　《中国企业报》记者采访得知，按照一般常规，电影的发行渠道商业模式比较清晰：影片拍摄、院线发行、票房收入是电影的三个环节，盈利来源主要集中在票房、品牌植入、电影贴片广告以及衍生产品开发等环节。

　　而微电影却基本不走院线，发行渠道主要集中网上，消费者无需为看微电影买单。

　　目前，广告收入仍是微电影的主体收入。广告客户定制变成了微电影的主流，平均每部微电影，广告客户的花费为20万—30万元。

　　而最高成本纪录由佳能定制、姜文导演的《看球记》创造，达8500万元，最低的草根微电影制作成本仅数百元。

　　“微电影的制作利润率，基本都能保持在20%—30%。”业内人士说。

　　《中国企业报》记者获取一家公司运营安排和收费标准显示：每部微电影约20人介入，其中前期沟通、中间制作和后期宣传推广人员比例各占1/3，微电影的成本一分钟大约1万—2万元，视时间长短，一般总成本控制在二三十万元，而广告植入和定制微电影的报价大概在1：2左右。

　　重庆师范大学影视传媒学院制作中心副主任郑正称，微电影的特点是小投入，相较于传统大电影，微电影的投入成本10%花在剧本，30%到40%用于演员片酬，50%到60%用于导演和制作团队，而传统影视剧，单演员片酬就占到60%的投入成本。

　　“手机是人类社会里最有生命力的媒体渠道，是继纸媒、广播、电视、网络之后，又一个强势的大众传播领域。”天马神龙(北京)影视文化有限公司运营总监张亭告诉《中国企业报》记者，“微电影不仅比动辄几千万元的电影投资有优势，比起制作费往往上百万、上千万元的视频广告也有着巨大的价格优势。并且一般拍摄时间在1周以内，演员档期好安排，制作周期短，投放快，借助社交媒体，能实现病毒营销和互动传播”。

　　这和贾樟柯的观点不谋而合：“微电影和电影是同一个母体，只是微电影要寻找自己的特点。几百人跑到电影院看电影是一个时代，但移动互联网的发展，给终端提供了不一样的可能性，微电影需要在这波热潮中逐渐形成自己的特色和商业模式。”贾樟柯表示。