OTT到底能成吗？

10月26日，上海市浦东新区第六届学术年会分论坛”4C融合”研讨会在北京大学上海微电子研究院圆满召开，上海市浦东新区和行业协会有关领导作了开幕致辞，北大上海微电子研究院院长程玉华教授作了欢迎致辞。各大运营商、厂商和相关媒体都发表了生动演讲。据DVBCN记者观察，研讨会上除主角三屏互动之外，OTT似乎更显风头正旺。

虽然OTT还未正式成形，不过国内对于OTT的畅想却已然清晰。一条智能化通道，合法的互联网内容，高清，多屏互动、社交电视、体感游戏等等，OTT就是要将我们带进一个更加智能和现代的世界。虽然理想是丰满的，不过现实呢？OTT到底能成吗？

支持与反对并行

一直以来，终端厂商和广电运营商是OTT的有力推手，借OTT的风头，电视和机顶盒等终端厂商能够向市场推销更多智能化的产品，而广电运营商在电信IPTV卷起一波又一波浪潮之后，通过OTT来抢占新一代智能化家庭用户市场是其不二之选。在此次“4C”研讨会上，借助三屏互动来推动OTT也是发展必然。

来自会议协办方视畅公司的总经理王守军先生就非常看好OTT的发展前景。王总一再表示，这是一个多屏风靡的时代，OTT是实现多屏的最好模式。并推出视畅公司研发的OTTTV和多屏互动解决方案，其视畅混合客户端能够通过智能推荐引擎为用户提供舒适智能的观看体验。主推产品看客飞视棒经信号转换，能把普通电视变为智能电视，一云多屏和客户端与互联网融合技术，轻松实现“小屏”到“大屏”，让手机既可以上网又可以遥控电视，最终把智能手机变为娱乐中心。在与运营商的合作则采取与电信运营商为IPTV+OTT免费加付费的模式，即用广告支撑一部分免费的互联网节目，再由运营商提供一部分付费点播节目。而与广电运营商则采取DVB加OTT的合作模式。

无独有偶，DVB+OTT模式在下午天柏集团产品经理韩金鹏的演讲中也有提起。韩经理认为OTT需要超高性能的软件和硬件支持，国内外的芯片经过更新换代，已逐渐能满足OTT的软件需求，硬件上，天柏DVB+OTT机顶盒方案能解决OTT对于丰富的接入方式、高性能电视分辨率以及良好的多屏互动体验的需求。天柏还展示了其智能遥控器、语音识别和体感游戏等技术功能，让DVBCN记者提前见识到OTT TV的魅力。

另外，全球最大的芯片商ARM公司也给出了自己参与OTT的方案。ARM公司中国区资深市场经理邹诚称现在为后pc时代，所以智能化的重点应放在家庭用户上，OTT TV最主要的就是家庭电视。而ARM公司能解决OTT的端口技术和芯片性能等问题。互联网在中国的消费应用是时候从手机延伸至电视了。

不过，据DVBCN记者观察，并不是所有人都看好OTT的前景，作为运营商的中国电信，一直视OTT为其IPTV业务的劲敌。来自电信研究院的沈昕认为现在是发展IPTV的好时机，一是国家三网融合的利好政策，推动了电视与网络的业务融合，二是IPTV牌照的发放，给了IPTV一个正式的“名分”。且无论在布局还是时间上IPTV都比后起之秀OTT更有优势。IPTV本身是一个封闭的网络，未来会对外开放平台和业务，并增加一个运营层面，在用户体验上电信也一直在努力提高，IPTV用户年内有望达到2000万。

不过媒体方的看法就显得比较客观。来自中广互联的研究总监林起劲觉得在国内外都炒得很热的OTT有其优越性，不过在行业还未固化下来，以DVB+OTT的模式来推广这个“新生儿”或许更稳妥些，毕竟广电积累了丰富的DVB经验。

流媒体网CEO张彦翔演讲开始变一针见血指出国内完全是”中国式OTT“，虚有其名，无实际内容。各方对于OTT的解读取决于各自在产业链上的位置。OTT的核心是虚拟运营，在中国缺少付费根基根本难以构建良性的盈利模式。产业链还处于无序状态，各方也只是打着师出有名的口号来赚取利益。

张总指出IPTV与OTT并不冲突，IPTV仍有发展空间。IPTV为OTT提供借鉴，OTT能为IPTV带来新的际遇，包括开放的安卓平台使行业的门槛降低，更多人参与进来，竞争环境能够促生服务的提高。国企合作保证监管的安全，网络的提升、带宽提速构建能精品服务。他更指出电信运营商应该IPTV与OTT的产业枢纽，无需先急于归类，电信自身的网络优势更有利于涉足内容服务。  

舍不得“砸”还是不值得“砸”

虽然各家对OTT的看法不一，不过几场演讲下来，大家始终离不开的话头就是用户体验。在由DVBCN数字中文网何云峰主持的”OTT在中国的困境和出路“圆桌对话上，讨论OTT的可行性时，中国电信发言人沈昕表示，联网电视在终端布局上始终会面临砸墙牵线的尴尬。发展多年的IPTV避免不了，新生的OTT更无法绕开？OTT独立观察者李易则语出惊人，“用户不是不愿砸墙，而是不值得砸！”

谈论会现场有过使用经验的嘉宾都纷纷披露，OTT和IPTV电视屏幕画质不够高清，网络质量跟不上画面不流畅，视频接入太杂让用户无从选择，机顶盒接入多导致线太多，遥控器太多，操作复杂等，这些问题都让消费者无法忍受。

身为IPTV主家中国电信发言人的沈昕对此问题也坦诚相对，并主动表示新技术对IPTV提出了更严格的要求，电信正积极引进智能化终端，通过”云”化平台为用户提供更简化互动化操作。

中国电信天翼创投副总经理钮钢也表示随着技术的进步，内容推荐、用户需求开始成为取胜OTT和IPTV的核心。OTT和IPTV使用太复杂，好的服务应该是内容丰富，操作简单。

李易还分享了自己尝试各种智能电视、机顶盒和遥控器的使用体验，无论是icecream、电视棒、还是空鼠，最好的体验还是苹果遥控器。苹果遥控器和苹果电视都能延续iphone和ipad的简约风格，操作简单。对比国内功能众多，操作复杂的终端智能产品，李易和钮钢一致赞同苹果还是最好的学习对象。国内智能电视目前有些本末倒置，重视电视的”玩“多于”看“，偏离了电视的本质，这也是导致IPTV、OTT差劲的用户体验的病因。李易独具慧眼，将目光放在厂商身上，要把握好OTT，出去技术喝运营，用户的使用体验最终的还是取决于终端产品的操作，要解决目前已明朗的症结，OTT厂商可谓是任重而道远。

商业模式需重新定位

国内IPTV一直是采取赠送的模式，不盈利似乎是常态。运营商大面积布局终端，以期某天实现盈利，厂商则是终端出售一次盈利。而中国用户普遍还不能接受点播收费服务，OTT如何才能回归正常的商业模式呢？

自”颠覆“日19号以来，一直处在舆论的风口浪尖的乐视，此次其发言人金杰透露，乐视要走高端策略，定位高端用户。不过乐视网的产业价值始终是内容，将用户量、用户黏性做大，重点抓影视剧、体育、自主研发原创性节目，实现内容多元化，个性化差别经营。将2亿6千万IP用户转移到电视屏幕上，最终在营销、盈利模式上实现”颠覆“。金总还透露乐视”超级TV“将会具备的特点为：低瓦接口，不需要插网线，只有wifi或电源线。电源线？那不是要挑战”4网“融合吗？看来，乐视敢为人先的精神始终不会向世俗屈服。

钮刚的观点则相对更严谨些，他认为可以形成规模化、集中采购降低成本，机顶盒插孔英文标识改进为中文。让盒子变成用户自购，搭建开放的平台给更多的开发者，让用户进入，让用户使用更显互动化。业务模式上则创建家庭存储功能，让用户更多了解社交平台和多屏互动，实现终端互联互通，最终过渡到智能遥控。另外视频会议与多点触控等新的业务和商业模式也都可以尝试。最终让智能化拉近人与人的距离。

此次论坛上不仅嘉宾演讲精彩，在圆桌对话这一环，不时有观众向嘉宾提出尖刻的质疑，包括对一些嘉宾认为OTT会取代IPTV的观点，就有观众直接反对表示，DVB、IPTV和OTT三者之间不存在取代与被取代的关系，只有融合与发展的可能。而对OTT将会引发的网络内容过杂，不利于儿童和老人观看等问题，不少观众也表示担忧。观众的质疑更加引发了嘉宾妙语连珠的应答，现场不时爆发出思想的火花，也令DVBCN记者对OTT有了更深入的了解。OTT的出现是智能化时代的需求，也是改变目前”4屏“中唯一不够智能的电视大屏尴尬处境的较好之选。更多有关OTT话题的讨论，请关注“2012亚太OTT TV峰会”（官方中文网址：https://www.asiaott.net/cn/ ），届时，国内外嘉宾将会纷纷给出自己关于OTT的精彩论点。