视频公司“抢滩”移动端 盈利遥遥无期

　　“来自移动端的流量增长非常快，去年8月份只占爱奇艺整体流量的2%，今年1月份还不到5%，而到了今年8月份这一数据已达20%了。”百度旗下视频网站爱奇艺在移动互联网领域的操盘手、爱奇艺副总裁杨向华掩饰不住兴奋。

　　随着网络环境的持续好转和智能手机的井喷增长，原来基于传统PC的各项业务也在移动互联网上“遍地开花”。

　　“视频公司都在布局，抢占移动互联网的入口，以便未来在移动端的话语权更多一些。前期通过积攒用户量、形成品牌知名度，为今后的发展做准备。”易观国际分析师张颿说。

　　爱奇艺探路盈利模式

　　在PC上，带宽、版权是视频公司们竞争的重点，那在手机和Pad上呢？

　　“版权和内容还是基础。用户首先还是看你这个客户端有没有自己要看的片子，然后卡不卡也很重要，再往后就是移动端本身的一些特性，比如触摸屏的操作、定位、传感和拍照分享功能等等，要针对移动设备的特性，做一些技术的处理，创造一些新的玩法，而不仅仅是看视频。”杨向华对时代周报表示。

　　不管是创新性玩法还是各种推广和营销，最终所有的这些都要落在如何建立盈利模式上。目前，很多业内人士“直呼”还看不到清晰的盈利模式。

　　“无线投入适当算是正常，目前都没有考虑盈利。产品做好了，盈利应该是一个水到渠成的过程，目前还看不清楚，但隐约能感觉到广告依然是盈利的重要方式。”暴风影音无线产品总监赵军对时代周报称。

　　而PPS总裁徐伟峰则对时代周报表示，PPS不急于对移动业务收费。当然，从长远看，PPS也会尝试将用户付费业务也加入到移动端，但是需要时间。

　　“视频移动端的盈利模式应该还是两种：广告和向用户收费。目前这两种爱奇艺都在探索，但我判断未来广告仍然是大头，还是会超过50%，但是广告的占比不会像PC上那么大，移动端的收费收入占比肯定比PC上要高一些。”杨向华预测。

　　据爱奇艺相关人士介绍，针对视频公司在移动端缺乏有效的广告投放和监测系统，导致无法真正实现广告大规模售卖的问题，爱奇艺近期在iPad和iPhone端同时引入了CPM（每千人成本）广告售卖模式，并支持了秒针、AdMaster、尼尔森、好耶等权威第三方曝光监测。

　　另据杨向华透露，爱奇艺在移动端基本上没有太依赖于百度的流量支援，而爱奇艺来自移动端的流量不久将会超过PC端的50%。

　　视频客户端的“野心”

　　目前，各家视频网站和视频客户端纷纷在移动端推出了客户端产品。而对于PPS、暴风影音、迅雷看看等视频客户端来讲，布局移动互联网也许还有另外一层“深意”。

　　在PC互联网上，排名靠前的视频公司几乎全是视频网站，它们较强的媒体属性也吸引了更多的广告主，视频客户端“完败”。因此一直觉得被“低估”的视频客户端亟须在移动互联网上“翻身”。

　　艾瑞移动终端监测数据显示，截至今年7月，视频移动应用日均覆盖人数排名前五的应用分别为：PPS、PPTV、优酷、爱奇艺、dopool手机电视。其中，PPS在移动端领域表现突出，超过在传统PC端拥有巨大优势的优酷，已经占据市场三成份额。

　　“今年移动终端的建设将是PPS重大的项目之一，目前PPS的4个研发中心里，有两个都在针对不同平台的移动端进行开发。”徐伟峰说，PPS正在逐步实现移动客户端与PC端的内容同步，在操作体验上也还原了PC端的操作习惯。

　　面对视频客户端们的“高调”，杨向华也承认，在移动端视频的早期阶段，视频客户端之前的技术和人员等都可以使用，从PC到移动端的切换速度会相对快一些。

　　“移动客户端开发技术上的门槛会有，但时间不会很长，未来视频公司在技术方面的竞争主要还是在云端。” 杨向华同时也反驳称，最终大家还是要研究移动设备的差异性，视频客户端以往在PC上的经验可能会限制它们在移动端的创新和对移动互联网本身特性的研究。

　　整体盈利可期

　　长久以来被称为“吸金黑洞”的视频网站似乎出现了盈利迹象，占视频网站支出比例最高的贷款及版权内容成本都正在下降。

　　爱奇艺创始人、CEO龚宇得出的结论是：视频行业有望在2014年实现盈利。而视频行业广告总体市场份额2012年有望突破80亿元。

　　“视频行业最大的一场版权价格战去年已经打完，版权价格飙升的可能性基本没有了。去年二季度整个行业内容成本暴涨，电视剧曾经达到150万元。如今最热门的剧集也跌到了50万元，而且成交量在下跌。内容成本已经到了可控阶段。”龚宇告诉时代周报。

　　另一方面，包括爱奇艺在内的网页类视频网站正在引入P2P技术，这可以为其节约大量带宽成本。

　　这种趋势从快播CEO王欣处也得到了证实。“我们正在和酷六等视频网站谈合作。如果用快播技术，他们能节省一半的带宽。”

　　“想盈利就得开源节流。”王欣对时代周报表示，视频行业在开源方面还应有更多尝试。快播正在做的事是将视频与电子商务做一个融合，也就是将视频的基础技术及格式做处理，让内容与对应的产品信息构成链接。

　　“这样在用户看到视频中女主角穿的衣服时点击就能进入购买页面。”他举例说。

　　让视频行业看到盈利前景的另一重要原因是，由于不断洗牌，尤其是“优土”合并之后，行业集中趋势明显，“僧多粥少”的局面将大大改善。

　　“优土的壮大已经成为一个必然现实，并在很长时间内都会占据视频行业首位的交椅，但未来的视频行业不会是优土独霸天下，而将呈现寡头竞争的局面。”徐伟峰表示。