Windows 8拯救了谁
一场极具中国特色的舞狮表演过后，微软大中华区董事长兼CEO贺乐赋与“Win 8之父”、微软全球Windows及Windows Live事业部总裁史蒂芬·辛诺夫斯基喜面相拥。
10月23日，在上海1933老场房，老牌软件巨人微软正在预热押注移动互联网的最后一搏——Windows 8。
“ Windows 8是对Windows创新的重塑，重新的体验。”史蒂芬如是评价。Windows在全球已经有十亿多用户，他判断，有了Win 8之后的微软将再进入下一个十亿用户。
比尔·盖茨给予了Win 8高度评价，他称这个新平台对微软来说“绝对关键”，对“个人计算机的发展方向来说至关重要”。Win 8提供了一个跨越电脑、笔记本电脑、平板电脑和智能手机的统一平台。
几乎整个IT 行业都在等待Win 8的发布，甚至因为消费者持币观望而导致整个PC行业在过去一个月的销量都十分不理想；新增的触控体验令触控面板业成为受益者；更重要的是对微软自己，虽然Windows是微软最重要、最核心的业务，但最新财报显示，在截至9月30日的3个月里，Windows和Windows Live业务部的营收达到32亿美元，同比下降33%。如果不考虑Win 8的影响，下滑幅度达9%。
在易观国际分析师李艳艳看来，Win 8的推出，意味着微软希望在苹果封闭式产业链和谷歌开源生态系统的背景下走“中间路线”，即打造授权系统与终端厂商的半封闭式路线，一方面想打造统一制式、统一标准的系统平台，避免谷歌完全开源所带来的非统一制式的杂乱问题；另一方面，以半开源的模式对抗苹果封闭生态系统无法形成终端规模优势的不足。但在硬件制造方面并无经验，在应用与服务方面的积累需要不短的时间。
早在2009年推出的Win 7直到今年8月才首次超越了Win XP的市场份额，Win 8的登场如何加快普及的脚步，又将给业界带来多少改变？
PC厂商的救星
Win 8有别于传统电脑的触摸屏设计，让那些正面临PC销量持续下滑困境的电脑设备制造商，又一次找到了和苹果竞争的机会。
联想搭载Win 8操作系统的第一波产品已推向市场，产品包括可360度翻转，屏幕可触控的ideaPad Yoga等；华硕推出了拥有正反两面两块屏的笔记本兼平板电脑“太极”； 惠普则把4款超极本全面升级为Win 8系统。按照微软的统计，目前Win 8有超过15家微软OEM合作伙伴的52款硬件设备。
对于Win 8的出现，联想集团CEO杨元庆毫不讳言地说，它将使变形电脑成为未来PC领域的新标准。
宏碁董事长王振堂也表示，希望借助Win 8推动超极本的普及，提升整个PC行业的利润。
惠普全球副总裁王刚的预计乐观得多，他说，随着超极本和Win 8带来的机遇，惠普公司2013财年利润预期将达70亿美元。
寄望借Win 8走出低谷的，还有与微软、PC厂商牢牢捆绑的英特尔。PC时代，英特尔牢牢控制着芯片市场，并坐拥市场一半以上的利润，但在移动互联网来临后，英特尔开始直面和ARM体系的竞争，失去了芯片市场的主导。英特尔发布的第三季度业绩显示，公司净利润同比下滑14%，为30亿美元，而营收部分也在下滑。
有笔记本生产商称，微软和英特尔不仅希望Win 8能够带动超级本需求量的增加，更希望Win 8操作系统能够重新激活上网本市场。
不过，和大家的乐观预计相比，未来或许并不如预计乐观预计的同时，在行动上却谨慎得多。有分析师警告称，基于Win 8的变化以及不景气的经济大环境，PC转型期间将充满艰辛。
即使是在拥有了新特性以后，PC仍将不得不与平板电脑和智能手机展开竞争，其中包括苹果刚刚推出的iPad Mini。到目前为止，消费者在很大程度上愿意选择智能手机和平板电脑，而不是PC；而Win 8是否能改变这种情况仍旧是个大问题。
触屏业的新机遇
更大的变化来自触屏行业。尽管手机仍然是触控面板最大的应用市场，但基于Win 8的PC领域则有望成为触控面板增长最快的应用领域。
市场研究机构NPD DisplaySearch发布的一项触控面板市场与技术分析报告预计，微软Win 8对于触控功能的强化，将为平板计算机与笔记型计算机的触控需求带来革命性的变化。触控面板模块应用在笔记型计算机与平板计算机上的产值，预估将从2011年起(产值约21.6亿美元)逐步成长，到2015年，全球应用于笔记型计算机及平板计算机的触控面板模块产值估计将达到57亿美元，年增长率将超30%。
触控面板的产业链很长，主要包括AMOLED、玻璃基板、玻璃硬化、薄膜基材、驱动IC、ITO 靶材、ITO 膜、玻璃传感器、薄膜传感器、玻璃模组、薄膜模组等子行业。在中国，不少上市公司有望分享Win 8带来的产业红利，如汇冠股份、长信科技、莱宝高科等。
汇冠股份今年9月的公告显示，该公司自主研发生产的19英寸红外触摸屏样机通过了微软授权的第三方Win 8 Logo测试认证。其向微软试验室申请Win 8 Logo认证已获受理，处在排期中，尚未通过微软Win 8 Logo正式认证。
长信科技已进入英特尔超极本供应商名单。该公司在10月初公告中称，参股公司上海昊信光电有限公司的第5代投射式电容触摸屏生产线已正式投产，这条生产线主要针对的就是Win 8操作系统，该触摸屏有望随超极本、一体机等Win 8终端的市场放量而实现量产。
类似的还有触摸屏供应商莱宝高科。在竞争加剧且产品价格下降的压力下，该公司上半年实现收入6亿元，同比下降5%；净利润0.8亿元，同比下降70%。但分析师预计，受益于超级本和Win 8的带动，该公司业绩有望恢复新一轮增长，预测公司2012~2013年营业收入为15.28亿、21.20亿，净利润为2.50亿、3.65亿。
莱宝高科董事长臧卫东在此前接受媒体采访时表示，对于超级本而言，Win 8系统将是难得的市场机遇，在一批龙头企业的带动下，预计明年超极本市场将开始释放产能；国内领先企业也将依托技术优势，分享可能出现的产业红利。
汇冠股份9月20日公告，公司自主研发生产的19英寸红外触摸屏样机通过了微软授权的第三方Win 8 Logo测试认证；其向微软试验室申请Win 8 Logo认证已获受理，处在排期中。
而受大陆低价及苹果转单影响的台湾触控面板，也有望借助Win 8的上市，将剩余产能用于转向生产PC所用的触控面板，业界分析人士预计，这将促使下半年台湾厂商PC用触控面板大幅提升，预计下半年合计出货量为上半年的6.5倍。
不过，在英特尔与PC厂商的谨慎行动之下，Win 8效应又有多少传导到触屏行业？
华融证券分析师郑及游在研究报告中称，办公软件给微软积累了规模庞大的企业商务用户，一旦能随着Win 8的跨平台平移到平板领域，将非常可观；不过，由于目前显示技术和上游原材料主要集中于韩国、日本，触控模组产能集中于中国台湾，中国大陆企业大多处于进入初期，产业布局尚不完备。
此外，能否实现大幅增长，还需视触控面板成本和终端产品价格下滑速度而定。
微软涉硬胜算几何？
Win 8的登场，很大程度是为了收复在移动领域的失地。
市场研究公司Forreste的最新调查显示，受智能手机和平板电脑的影响，微软在全球计算设备操作系统市场所占份额，从四年前的70%降低到今天的30%，这主要缘于新操作系统的出现，如谷歌Android和苹果iOS等。
Win 8能让微软重焕生机吗？
史蒂芬把Win 8看作是微软进入下一个十亿用户的业务。而鲍尔默曾经在一次公开场合上预测称，在一年之内，全球将有4亿台Windows 8和Windows Phone 8硬件产品。Win 8产品包括PC、笔记本电脑、平板电脑和混合机，Windows Phone 8产品主要是智能手机。
在人人无线总经理吴疆看来，“在过去的十年里，PC是必需品，移动设备是‘奢侈品’，而随着移动互联网浪潮的来临，PC和移动正面临换位，用户会逐步从有线迁徙至移动平台，产品则需要由重变轻。Win 8是一代具有革命意义的操作系统，它兼顾了PC和移动平台，几乎覆盖了所有的使用场景。”
不过，当无数开发者兴奋于Win 8开放平台带来新的移动机会的同时，微软的OEM合作伙伴却开始感到不安。因为伴随Win 8发布，微软还发布了平板电脑Surface。这意味着微软的野心不再仅仅是一家大软件公司，而是像苹果一样，以软硬通吃的模式挑战苹果，成了PC厂商最难缠的对手。
宏碁第一个跳出来质疑。宏碁欧洲、中东和非洲的高级副总裁和主席 Oliver Ahrens此前对媒体表示：“在我看来，微软此举是不会成功的，只凭两款产品就想成为硬件厂商，这是做不到的。苹果则自己做自己的，它几乎可以想做什么就做什么。但微软在全球有二十多家合作的 PC 厂商，它是 PC这个大系统的一个组成部分，哪怕它再重要，也只是一个组成部分。”
王振堂预计，微软宣布涉足平板电脑之后，对产业造成很大的冲击，也使得产业的不确定性增加，不容易对未来趋势做出精确预计。
对Win 8寄予厚望的杨元庆，也曾在联想2012年第一财季的营收电话会议上否定了微软进军硬件行业的策略。
“尽管我们不喜欢微软提供硬件，但对于我们而言，不过是增加一个竞争者而已，”杨元庆在会议中如是回答，“他们只不过是许许多多竞争者中的一个。我们仍然很自信能够提供比微软在内的竞争者好得多的硬件。他们在软件方面很强，但我们不相信他们可以提供世界上最好的硬件，而联想可以。”
留给微软的试错机会已经不多
Windows 8能否成为微软的救世主，目前仍不好说。
对于微软来说，Windows 8是其一个自我救赎的产品。微软Windows及Windows Live部门高级副总裁史蒂文·辛诺夫斯基称，Windows 8是微软从芯片组到使用体验的重塑。
微软CEO鲍尔默此前也表达过Windows 8之于微软的重要性。他称，Windows 8的重要性甚至超过Windows 95，而后者为微软带来了150亿美元的收入，使得微软创始人比尔·盖茨成为世界首富。
不过，在一些业内分析者看来，Windows 8的出台，或许仍只是微软一个不断试错的产品。
的确，在推出Windows 8之前，微软已陷入一个十字路口。
手机中国联盟秘书长王艳辉表示，过去几年的微软缺乏主心骨，已让人搞不清其究竟是一家做什么的公司，而在苹果和谷歌将注意力投入在移动领域时，鲍尔默还在忙于宣传在线服务业务，但后者市场影响力仍然有限。
财报显示，微软2012年第三季度的营收为160.08亿美元，较去年同期下滑2%；运营利润为53.08亿美元，较去年同期下滑26%；净利润为44.66亿美元，较去年同期下滑22%。
比财务数字减少更让微软担忧的是其操作系统份额的下滑。
Forrester(微博)调查显示，受各种移动终端以及苹果iOS和谷歌Android的影响，微软在全球计算设备操作系统的市场份额已从4年前的70%降至30%。
微软的操作系统授权业务也在微软内部逐渐失去光辉。曾经占据微软营收最主要贡献的Windows和Windows Live部门，第三季度营收32.44亿美元，较去年同期下滑33%，仅占总营收的20.3%；而商务部门、服务器和工具部门则分别占比34%和28%。
王艳辉认为，Windows和Windows Live部门业务的下滑，看上去只是一个软件授权业务的疲态表现，实际上它反映的是微软对产业平台的控制能力。
虽然在PC上，微软的统治力依旧，但PC并不是未来人们计算中心的全部，越来越多的移动终端将起着各种不同的重要作用，到那时候，微软还享有PC产业霸主的名义有何意义？
他表示，微软已不能再满足寄生于PC，用户习惯的改变以及全球PC出货量的下滑，将使得微软逐渐失去对产业的影响。
微软选择将Windows 8作为未来战略的平台产品。
王艳辉认为，微软是希望借助Windows 8的跨终端性，将其在PC上的生态优势延展至各个移动端，以便在移动领域起步较晚的情况下，能够“弯道超车”。但问题是，PC与移动端的产业链条不同，微软如何在此作出平衡而不会出现左右互搏的情况。
据了解，Windows 8将分为Windows 8、Windows 8 Pro和Windows RT三个版本。其中，Windows 8 Pro是对Windows 8的升级，两者都基于适用英特尔或AMD芯片支持的X86架构；而Windows RT则设立在功耗较低的ARM架构之下。后者将只支持平板电脑等移动终端。
在PC端，微软已经建立起一条联合OEM硬件厂商、Winter联盟的产业链条。而在移动端，微软需和ARM架构下的芯片厂商站在同一战线。
这也意味着，微软在移动端的布局，势必会突破PC端Winter的联盟关系。一名英特尔员工表示，微软采用ARM架构对英特尔的未来影响仍在评估当中。
目前，谷歌在移动端是单线作战；苹果虽能发挥它不同终端间的生态协同优势，但苹果在产业链条上是封闭的；而微软想把谷歌与苹果结合起来，这太难了。
IT评论人士张书乐认为，微软在移动的道路上似乎也并没想好，仍在不断试错。在应用生态上，微软的做法也值得推敲。目前，Windows 8应用商店中的应用数量已经接近4000款，与9月份相比，增长近3倍。但微软要求在Windows RT下运行的应用与在Windows 8下的应用独立开来，自成一套应用商店体系。也就是说，微软在移动端复制PC生态的策略并未被采用。而若如此，微软在移动领域的布局优势又在哪里？
此外有分析认为，微软Windows 8过于注重在移动端的触控感受，而忽略PC用户并非明智之举。这很可能导致，微软在移动端未形成影响力的同时也失去PC合作伙伴的拥戴。
据Forrester的一项调查，只有33%的受调查企业计划采用Windows 8，而57%的企业要么还没有考虑采用Windows 8，要么打算跳过。但在Windows 7发布之前，有67%的受调查企业表示打算升级为Windows 7。
一个有趣的现象是，微软似乎很难逃脱隔代产品才能火的命运。Windows 8是下一个Windows Me、Vista还是救世主？似乎微软还在试错。
不过，留给微软的时间已经不多。根据一份数据统计，移动用户将于2014年超过PC。
责任编辑：秦蒙蒙
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