DisplaySearch:智能电视正转变为市场主流

NPD DisplaySearch预期，2012年智慧电视全球出货量预计将成长15%，智慧电视正在从一项新鲜事物转变为市场主流；根据该机构最新智慧电视出货量及预测季报显示，区域性偏好和电视消费习惯也正随着智慧电视在市场上角色的转变，悄然发生变化。

NPD DisplaySearch表示，连网电视的发展对更多内容的获取以及传统的播送服务起到重要的辅助作用，这有助于推动其在欧洲和日本市场的快速渗透；在中国，品牌提供有吸引力的免费线上内容也具有类似的效果。2011年，中国和西欧连网电视渗透率分别为26%和34%；到2012年，连网电视在两个市场的渗透率都将超过40%，而日本的渗透率将超过55%。

智慧连网电视的出货量在大部分地区占据了很大比例，但是北美的情况并不如此，其渗透率始终徘徊在20%左右，在所有区域中处于最低的水准。

NPD DisplaySearch欧洲电视研究总监Paul Gray指出：“北美家庭对网路视讯的消费量在全球是最高的。根据思科(Cisco)的资料分析，北美家庭平均每月视讯消费流量超过30GB，但他们似乎对连网电视兴趣不大。我们发现，北美消费者在付费节目服务消费上遥遥领先于其他区域，这应该是与机上盒服务密不可分。&rdquo

智慧电视的成长性与内容消费者偏好紧密相关。对于中国的消费者而言，一方面线上有大量免费内容，另一方面鲜有内容提供者提供系统的服务，这就非常有利于电视内置浏览器和相关应用，给予消费者更多的线上选择视讯的自由。此外，电视仍然被消费者视为耐久财，愿意为其付出较高的预算。

2012第二季各地区智慧电视出货量(单位：千台)

（来源：NPD DisplaySearch）

相反的，西欧较北美消费者每月消费更多免费内容，欧洲广播运营商在所提供视讯回播(catch-up TV)业务已在西欧占据主导地位。这些广播业者对硬体并没有特别兴趣，因此像HbbTV那样支援开放标准的连网电视正快速成长，迅速获得认可并不断开发新功能。

NPD DisplaySearch指出，巴西Ginga标准的发展也是跟随欧洲类似的路径，同时以广播、网际网路平台为基础，提供开放的视讯广播服务。

Gray补充：“电视品牌厂商想要在他们的电视机上添加更多的功能，以提高产品附加价值；而带浏览器可连网的智慧电视正迅速赢得市场比例，许多电视品牌在其2012年的新产品设计中已涵盖开放的浏览器功能。&rdquo

NPD DisplaySearch的统计显示，在2012第二季，消费者所能控制内容(开放式网际网路接取)的智慧电视出货量近950万台，预计2012年全年出货量将达4,300万台；而该数字可望在2016年将成长至9,500万。

 2011~2016年智慧电视出货量展望

（来源：NPD DisplaySearch）

同时，提供H​​bbTV和Ginga服务的入门级电视将以低价位进入欧洲和拉丁美洲市场，品牌所面临的挑战将是其额外的功能可能无法带来对应的附加价值。2011~2016年智慧电视出货量展望认为，包括HTML-5在内的开放式标准，将有助于解决智慧电视软体更新和硬体淘汰的问题，具备这些开放标准的电视也将对廉价的串流媒体播放机形成较大的威胁。