连续5年增速26%以上
据文广局发布的《重庆市创意产业“十一五”发展报告》显示，我市文化产业2005年实现增加值66.7亿元，2010年提高到238.75亿元，增长258.16%。这一时期，重庆文化产业已连续5年保持26%以上的增长，文化产业吸纳从业人员占全市就业人员比重超过2%。而截至2011年，文化产业增加值占CDP比重也从“十五”末的1.92%提高到2011年的3.2%，突破了320亿。
全市已累计创建包括洪崖洞、巴国城、綦江农民版画等国家级文化产业示范基地7个，南滨路文化产业长廊、黄桷坪艺术园区、磁器口古镇园区等市级文化产业示范园区5个，以及市级文化产业示范基地41个。
社会资源规模进入
昨日，市文广局产业发展指导处处长陶宏宽介绍，在政策的大力推动下，我文化产业的快速发展带动了社会资源规模进入。
“我市不仅在民营经济上对文化产业有具体的扶持政策，加之文化产业对于资金和场地的要求比起传统型工业更低，所以小微型企业的政策对文化企业的发展门槛也放得更低。”陶宏宽表示。
据文广局发布的《2012年文化产业工作总结》中称，今年全市新增微型文化企业3488家，已累计达8200家。网络文化、文化创意、民间手工艺、旅游服务、文教用品等微型文化企业门类得到快速发展。
经济发展助推文化产业
市文广局产业发展指导处处长陶宏宽介绍，重庆的文化产业整体水平已与全国持平，原因之一就是重庆的经济水平在不断提高。”据介绍，我市计划到2015年时，建成10大文化产业集聚区和100个市级文化产业基地，培育10000个中小文化企业，年增加值突破1000亿元，文化产业增加值占GDP的比重超过5%。规划重点项目100余个，总投资达1286.37亿元，其中民营投资项目资金达500亿元。
焦点关注
重庆动漫衍生品难找厂家来生产
记者走访我市多家动漫企业发现，虽然前景广阔，但因配套企业稀少、产业链不完善，众多本地动漫企业在面对衍生品开发时显得“有心无力”。
动漫热 敲开衍生产业大门
记者昨日从重庆西部动漫节组委会了解到，在今年10月刚刚闭幕的重庆西部动漫节上，我市签署了总金额高达100亿元的4个动漫产业相关项目。
最新出版的《2012年：重庆文化产业发展报告》显示，目前我市已有骨干动漫企业48家，其中，动画企业30家，漫画企业2家，游戏企业4家，从事衍生品、教育培训等周边产业领域的企业12家。市动漫协会向记者提供的《2011年重庆动漫产业发展研究报告》中也指出，2011年全年，我市共有动漫游戏类生产企业超30家，动漫衍生产业创收已超1.2亿元。
动漫热让衍生产业的大门豁然洞开。“我市动漫衍生品市场虽然还不够成熟，但胜在市场广阔。已有不少企业对我们后续的衍生品生产项目表示看好，说即使前期亏钱也愿意为我们生产。”重庆帝华广告传媒有限公司董事长胡毅刚昨日在接受记者采访时表示。
衍生品生产企业凤毛麟角
但这块看似诱人的蛋糕，不少动漫企业竟难以顺利下咽。
“享弘的‘乐乐熊’系列产品一直销量不错，但在2011年的时候公司就已将衍生品产业外包给了一家上海的公司。”昨日，享弘发行总监李欣告诉记者。李欣解释：“本地能做动漫配套的企业稀缺。”
面临同样问题的不止享弘一家。重庆视美动画有限公司总经理刘兴在接受记者采访时表示，视美虽然从2009年就启动了对衍生品的开发，但面对重庆本土做衍生产品开发的公司实在太少的问题也颇为头疼。“我们生产得最多的就是玩偶玩具，而我们到处寻找可以合作的厂家后却发现，重庆的玩具生产市场几乎是空白的。”
“重庆本地很少有专门从事衍生品生产的企业，只有一些零散的生产玩具之类的小公司。”视美产品事业部经理何彦青说。何彦青介绍，重庆现有的专业从事衍生品生产的企业不多，大部分衍生品的生产基地都在外地，而视美目前对于衍生品的开发也主要是授权给外地企业来做。
重庆奇易门动画有限公司的总经理潘鹏宇也有同感。
衍生品产业链急需完善
“重庆做衍生品，没有得天独厚的工业基础和完整的产业链。”视美产品事业部经理何彦青介绍，有不少从事衍生品生产的企业和基地都分布在华南、华北地区，这些企业、基地以前做了大量的玩具、玩偶等产品的出口，有着完善的基础。
“虽然重庆商机前景光明，但不可否认仍存在一定风险。市场还未形成一定的产业链，周边工厂生产不多，人们的品牌意识薄弱，文化氛围没有形成，所以在发展中也存在瓶颈。”重庆帝华广告传媒有限公司董事长胡毅刚认为。
重庆视美动画有限公司总经理举例：“一个简单的玩具由金属垫、塑胶垫、马达等组成，缺一不可。重庆本土企业或许能做金属垫，但做不了塑胶垫，而广州那边在一个城市里就能生产所有的零部件。”
建议申请民营发展专项资金
四川美术学院影视动漫学院院长周宗凯认为，“现在人们对动漫产业发展的意识不够，市场氛围不强，导致消费需求缺乏，这也导致重庆衍生品市场出现空缺、产业链不完善。”
“可以学习沿海地区，将动漫模式与商业相结合。目前80后日益成为社会和市场的主流，企业可以多利用虚拟明星进行代言，拉动大家对衍生品的兴趣与需求。加之现在的衍生品偏向低龄化，成人市场无法打开，企业可考虑针对不同年龄层进行设计。”重庆邮电大学动画学院专职研究动画周边产品课程的李欢欢在接受记者采访时表示。
“企业的眼光也要长远一些。动漫企业在开发动画的时候就没有要做衍生产品的意识，以致初期的形象设计上就有局限。”市经信委创意处相关负责人说。
“推广平台也是一个重要方面，需要政府、企业、宣传营销等方面联手合作。以帝华的嘻哈乐园和合川政府的成功合作为范例，各大动漫企业都可进行参考。”市经信委创意处相关负责人表示，目前动漫相关的扶持政策正在协商之中，但我市动漫企业都可以申请重庆民营企业发展专项资金，申请下的资金可运用到衍生品的生产中。
见习记者 衷敬睿 余蕊
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