放眼望去,目前国内OTT市场聚集了内容供应商、牌照商、网络传输商、运营商、终端厂商、应用开发商......但是只有‘产业’,没有‘链’。您来或不来,链正在打通,只是您能否及时卡位呢?
OTT产业链正在打通
根据Parks Associates 的报告,随着智能电视、联网电视和联网消费电子的普及,提高了观众对网络电视内容的兴趣,59%的美国宽带家庭希望通过其付费业务平台接入互联网点播内容。Frontier CEO曾说“IPTV对我们的所有市场都没有意义,OTT视频比其他任何事情都重要”。
虽然我们国内发展OTT与美国有很大的差异性,但一样的是,OTT已然成为一种趋势。
目前,CNTV、百视通、华数、南方传媒、中央人民广播电台、中国国际广播电台与湖南电视台七大牌照商已将国内OTT产业链慢慢打开。如果你想做OTT TV业务,主流方式之一就是与牌照商合作,这种合作模式也已在国内渐渐展开。
对于通信运营商,光网战略需要应用的填充,也想要通过OTT占领家庭终端用户,但是否与IPTV矛盾,垄断业务与开放业务是否存在竞争?如何降低成本?对于通信运营商都是一个不小的问题,华数副总裁乔小燕认为通信运营商应该把IPTV当做OTT的过渡形态,作为开放平台的应用之一。
而广电运营商所需要的不仅仅是OTT,广电需要更深入的推动跨省之间骨干网的互联,需要按照广电网的特征适配广电网的业务,跟OTT终端有所兼顾、有所融合。广电网需要通过自己的网络承载OTT的业务,不能把业务简单的承载在通信运营商的公共网络上发展自己的OTT。
大家或许更希望广电能够在宽带网络、数据网络的建设上,包括跟移动网络的融合上做更大的规划,在这样规划的基础上做OTT会更加符合广电的情况。
发展OTT,用户体验是关键
近日,中国数字电视论坛一篇题为“中国OTT用户为啥不肯付费呢?”的贴子,引起一群网友的热议。现在互联网电视用户之所以不肯付费,是因为“体验还不够好”呢,还是......其中原因究竟是何,大家一起来讨论一下吧!
网友haleliu认为有三个原因:1.没有足够吸引的内容让用户为此买单;2. 受到手机,Pad的影响较大;3.电视群体呈现老龄化趋势,更难为此买单。
网友韩霁凯的见解更独到,他认为,用户不接受某种消费类电子产品原因,“体验不够好”只是其一;另外他还表示不太支持“免费王道论”或“付费无望论”,大家需要好好了解一下近三年国内付费频道销售情况再说;最后他表示“内容为王”是新媒体产业的恒永主题,步入“互联网电视”群雄争霸、一盘散沙战略时期,很难出现一枝独秀,相对而言百视通步骤更快,CNTV雷大雨小,华数不能割舍束缚太多,其它四家心有力不足,管制化、同质化内容导致用户瞌睡,而群情激昂的浮华背后是人云亦云,不知所云,不知所以。
网友胡晓东则认为,用户愿不愿意付费,说到底要看划不划算:有没有看到想看的东西?操作方不方便?服务到不到位?为什么我愿意花120块钱看一场3Dmax的电影,因为观看体验好,别处看不到。为什么不为互联网电视付费?因为没必要,没比免费电视和视频网站好多少。
网友“五百年不久”根据自己的考察告诉我们看电视中国老百姓一直是免费的,现在最普遍收的也只是维护费。去了很多地方,都看出来收费的难度之大。
笔者在还不能系统而客观地进行充分调研分析之前,也不想轻易断言。个中原因,在这里会得到更好地解释:亚太OTT TV峰会(https://www.asiaott.net/cn/)。
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