美国互联网产业报告：新媒体市值是传统媒体3倍

北京时间10月9日，美国科技博客网站Business Insider CEO Henry Blodget近日发布了一组2012年美国互联网产业现状及其未来趋势分析报告。报告全文共138页PPT。搜狐IT对报告进行了梳理，并翻译了重点内容，选取86张图片，分成5组，分别标注在文章五个小节后。如读者有浏览报告全文的需求，可点击Business Insider的原链接。以下是报告摘译：

概况

互联网商业化已有20年历史，那么在这20年间，互联网究竟成长到了一个什么程度？

首先，20年时间互联网获得了20多亿使用人口。这20年间，互联网人口使用比例在世界总人口比例中一路攀升，到现在，已经占据了世界人口的三分之一。

在美国，“新”媒体的市值高出传统媒体3倍之多。如果你把苹果、谷歌、亚马逊和Facebook的市值与传统媒体对比的话，差距就更显而易见了。

纵然“新”媒体和传统媒体之间有着巨大差距，但无论在新媒体还是在传统媒体中，力量的分布都是极为不平均的，巨头多起到掌控和左右的作用。

媒体

看完了互联网的发展概况，让我们进入分类主题媒体。

对于美国媒体来说，数字广告为之带来巨大营收。目前线上数字广告占媒体总广告（包括线上和线下）收入的20%。在美国最大几家媒体中，超过三分之一的广告投入都在线上。在美国广告收入中，电视仍然领衔，在线广告紧随其后，而平媒正在被摧毁。尤其，报纸的收入已经大幅度缩减。而电视可能会成为下一个。

其中，值得关注的是收入一路飙升的视频业务。但付费电视的订阅数量在减少。

在线广告，谷歌具有绝对优势，Fcebook也在不断增加上升空间。Facebook的数字广告早已经超过AOL,微软和雅虎。除了谷歌，Facebook和一些少数新兴公司在赚钱之外，传统门户网站在亏钱。

显示广告增长趋向扁平化。

新兴公司YouTube,Hulu,Glam,Twitter,Demad等等在瓜分门户的市场份额。

当然，说到美国媒体，就不得不说社交媒体。据统计美国人在社交媒体上花的时间多于在门户上停留的时间。

数据显示，全世界七分之一的人口在使用Facebook。在社交媒体领域，Facebook独领风骚。

那么问题又来了，既然之前说到谷歌在广告领域占据优势，Facebook在社交领域趋于优先，那么Facebook会最终超过谷歌吗？

可能不太现实。因为，谷歌是目前为止历史上出现的最好的广告产品。用谷歌，就像是在一家商店里做广告；而用Facebook就像是在一个派对上做广告。

电子商务

除了社交媒体，电子商务绝对是商业互联网值得关注的一个亮点。美国的电子商务在不断增长中。

新的纯电商企业在近几年开始推出。并且这些纯电商企业发展相当迅速。

移动

另外，2012年美国互联网最重要的一个点就是“移动”，移动互联网的发展。去年，我们得到了一些意义深远的数字。

比如，第一，智能手机销量高于PC销量。并且这个距离将被进一步拉开。另一方面，PC的销量已经出现停滞。平板电脑销量也将会在未来几年内超越PC销量。

所以，未来将是移动的时代。那么，我们是不是处在一场移动革命中呢？

从全球角度上来说，是的，我们在一场浩浩荡荡的移动革命之中。

不过，对于美国来说，事实并不是这样。手机增长率在达到50%后就有所放缓。从智能手机盈利来看，美国已经过了智能手机增长的高峰期。从表格上可以看出，还没有使用智能手机的用户大多是是老人和贫困人口，他们不可能会在为智能手机的增长带来多大的空间。

所以，其实智能手机的中心其实在中国，而且中国也是目前贡献了四分之一销量的智能手机市场。

还有一个问题，人们都在手机上做什么呢？基本上，他们在手机上可以做一切上网可以做的事情。比如说，玩游戏和社交网络。其中，游戏部分的增长翻了20番。然后他们也听音乐。

目前全球12%的互联网流量来自于手机。并且，手机对流量贡献的增长速度超过电脑。

此外，智能手机用户还用手机看图片和视频。他们也看电影和看电视。在手机上看电影和视频的高峰时间段集中在晚上。

而且，手机用户们还在手机上购物。手机用户通过智能手机拍照，询问，比价，定优惠券，找地点等等方式决定是否要在实体店内购物。

而且，手机已经开始向电子商务平台贡献显著的流量。

全球在线支付平台手机端的交易量在激增。Square（美国一家移动支付公司）大概在2年已经成立，而如今它每天都能够产生超过1600万的在线交易。

甚至，手机用户还会购买内容。表格显示的是媒体内容在平板上的销售情况。

但是，事实上人们在手机上所做的，真正有意思的事情是他们在一般上网所不能做的事情。

比如说：愤怒的小鸟在手机上实现了10亿的下载量。Instagram在2年内获得超过1亿用户。

因此，手机的增长=更多网络使用量（Internet Usage）+更多的应用。其中手机占网络使用量（Internet Usage）二十四分之七。手机用户通过手机在大量地消费内容。

那么如此说来，移动广告间会变得非常之重要，对吧？

那么看了这张表格你就好发现，其实看似在飞速增长的手机，它的广告投入和用户停留时间是完全不成正比的。相比较其他几种媒体而言，手机的广告价值没有得到应有的开发。

但是，或许，这样一种[FS:Page]落差也是有原因的。那就是，屏幕太小！！手机的营收能力依然不及电脑。

移动广告的CPM还是很低，相比于PC广告的有效CPM来说。

总体来说，移动广告在所有的数字广告消费中还只占有很小的一个部分。

不过同时也要考虑到，移动广告的增长也才刚刚开始，去年大概12.5亿美金营收。

另外提一点，谷歌也在移动广告市场依然占据主导地位。（手机广告主要是搜索广告+显示广告。）

原生（native）移动广告也已经出现。比如Twitter和Facebook时间轴上的广告（包括推广广告），地理位置广告以及可共享广告。

下面，要说一下应用。首先，应用的下载量在激增。依照目前的速度，苹果APP Store将在今年年底达到450亿的下载量。

而且，人们现在在移动应用上花的时间多于在网页的浏览上的时间。这个差异在拉大。

移动应用营收在快速增加，但还是相对的较小。因为，下载是免费的。而免费增值模式是目前主要的商业模式。

游戏是最大的摇钱树。智能手机正在变成了一个游戏平台。

此外，手机操作系统已经形成了Android和iOS两家独大的局面。Android享有最大市场份额。不过，苹果却占有着最大的应用营收。

平板市场更甚，基本上完全被苹果占据。

接着说手机利润，基本被苹果和三星刮分。

泡沫？

那么，我们是否已经处于又一次的科技泡沫之中？答案是，不。我们来看看什么是真的泡沫比如，房贷风波中的房价。

而你在这张图上，看得到泡沫的影子吗？

究竟科技类公司的股价是否已经到了一个泡沫点？来看一下，苹果的市盈率。

目前的上市公司也都比较合理。

但是，又如何解释Facebook的上市以及它上市后的迅速缩水呢？因为，所有人都误以为上市后所得的钱是免费的。

所以，投资者们得到了一个惨痛的教训。

但即使如此，Facebook的每股利率依然高达45美元，这并不是一个很低的价格。对于Facebook的股价变化来说，我觉得更是一个股市的正常变化，当股价到了高位时会适当回落。