长期以来，短视频内容的受众范围以及内容波及面并未得到明确定位，相较在国际领域的火热，其营销价值在国内遭到严重低估，短视频领域亟需专业的第三方数据机构为其正名。
日前，知名调研机构CSG携手国内视频网站酷6共同发布《短视频用户研究报告》，通过专业角度对短视频的受众人群、观看习惯等进行精准评估，其中大部分数据均为首次在市场曝光。
一、网络短视频用户主要特征
经CSG抽样调查显示，高学历、年轻化、职位高是短视频用户的主要特征。大部分人群在25-35岁之间，而白领与管理者所占比例达到71%。在业内人士看来，白领工作强度相对较高，闲暇空余时间较少，观看轻松娱乐的短视频节目能够在有限的时间内缓解其工作压力，而白领阶层的消费能力也使短视频内容的营销价值得到保障。
二、短视频用户对广告的接受程度
据CSG调查显示，短视频用户对广告的接受度较高，是理想的受众群体。其中超过70%选择短视频用户对广告的态度偏向能够“快速影响其品牌选择行为”，接近20%用户持模棱两可的中立态度，仅有不到5%的用户反感短视频广告。
三、短视频用户需求
调查显示，吸引短视频用户选择视频网站的主要指标是“内容”-其中“内容丰富全面”以及“视频内容有创意”最为关键。对于短视频用户而言，针对视频网站的形象是否时尚与视频内容的高清与否等需求相较长视频用户要减弱许多。
四、视频网站播客文化的形成
在以短视频为主的视频网站中，酷6内容上传者在用户中的占比在同类网站中最高，达到28%，在内容的产生方面具备领先优势。另据了解，酷6网签约原创播客团队已突破万人。
当然，CSG与酷6网针对短视频领域的调研只是一个开始，深度揭开短视频的面纱仍需各大视频网站以及第三方分析机构持续的专注与扶持。不过有一点可以肯定的是，随着短视频内容的发展脚步刻不容缓，其营销价值也将愈发被广告主所认可、接纳。
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