价格战重出江湖家电业救市要走老路？

一则在中秋国庆期间热播的“更多低价尽在苏宁”电视广告，再度将家电厂商使用了10多年的“低价竞争”策略重新推向舞台中央。

就在刚刚过去的“十一”黄金(1779.10,3.40,0.19%)周市场促销中，1299元的一匹定频空调、1599元的一匹半变频空调、999元的32寸液晶电视、999元三门冰箱、1299元的滚筒全自动洗衣机等一系列超低价产品重出江湖。不只是苏宁、国美等家电零售商，包括格力、美菱、长虹(微博)、奥克斯、创维(微博)、TCL(微博)等家电企业，集体祭出“低价”大旗，欲通过降价刺激已经在疲软中持续运行了数月的家电市场。

与此前的黄金周促销、低价竞争只是点缀企业市场营销的一种手段不同，《中国企业报》记者了解到，今年的低价竞争成为市场的主导，很多企业的特价机都是敞开供应。有某品牌空调和彩电的导购员表示，“只要一次性购买3台以上，价格没底线，可以直接跟销售经理谈，保证你满意”。美菱冰箱在部分区域市场上，甚至直接推出“七折敞开供应”活动，格力空调的价格甚至降到比二三线企业还要低的水平。

对此，有家电企业人士表示，“面对今年以来家电市场的持续疲软走势，家电厂商跟约定好了一样，双方联合展开低价促销。目的只有一个，就是要刺激购买、加快流转、盘活库存。目前离2012年底结束、全年销售业绩的完成，所剩时间不多。预计在‘十一’之后，家电厂商还会发起更大规模的低价促销战”。

早在今年7月初，随着国家“节能惠民”政策的实施，国内家电厂商已经借势启动了一轮“政策外衣”下的价格促销。《中国企业报》记者看到，包括奥克斯空调、海信(微博)冰箱、长虹电视等众多企业，均在全国范围内推出“节能惠民三重补贴”的促销活动，明确在政府补贴之外，再为消费者提供来自厂家和商家的补贴。

上述家电销售人员表示，“其实，厂家和商家的补贴，都是一种变相降价的噱头，最终都是由家电厂商双方共同让利，通过少赚一点达到带动销售的作用”。

与此前变相降价不同，这一轮的黄金周促销，各大家电厂商都铆足了劲，谋求市场业绩的触底大反弹。不过，就目前多家企业私下交流的情况来看，今年家电企业的黄金周销售整体有点冷。尽管部分区域市场，或者部分品牌出现一定幅度的增长，但整体疲软态势并未得到根本性改变。

中怡康市场研究公司总裁助理彭煜告诉《中国企业报》记者，在国家节能补贴政策实施之后的几个月内，中国家电市场零售量较今年上半年有明显的增长，可以基本判断，今年全年家电业走势将呈现“先抑后扬”。

在低价开路的同时，《中国企业报》记者也看到，今年的黄金周市场还是延续往年的中高端新品销售较为稳定的格局，不少国内企业开始替代外资成为中高端新品的销售主力军。早在国庆前期，美的、海尔、奥克斯等空调企业便发布全新的“一晚1度电”、“探底变频极限”等新产品，TCL、海信、康佳等彩电企业则集中发力4K2K超高清智能电视。这无疑为家电企业在国庆期间，通过新品销售拉动结构性调整提供了有力保障。

资深家电观察家洪仕斌指出，“就目前国内家电企业正在进行的结构性升级转型，低价促销只是企业短期救市的一种手段，低价战应该不会持续上演”。