OTT TV——广电说

随着IP、IT、互联网/移动互联网的飞速发展，媒体、通信等产业开始呈现出跨界融合的趋势。其中，以OTT视频/TV为代表的OTT及信息娱乐服务的蓬勃发展，已经开始对传统媒体的市场份额产生冲击。在此趋势之下，全球越来越多的运营商开始探索“拥抱”OTT，以应对新形势下即将到来的强大竞争。在这样一个大竞争背景下，广电要如何成为“万绿丛中一点红”呢？

OTT应用模式，广电也要模仿Apple TV吗？

目前，OTT拥有两种应用模式，一种是苹果推的应用模式，是采用客户机服务器模式，客户端软件装在终端上，所有应用是运行在终端上，工作的是客户机/服务器模式，不通过浏览器。另外一种是Web应用，这种页面应用的好处是用统一的浏览器发展应用，对各种操作系统，各种终端都适用。应用软件运行在Web上，这种以Web为中心的模式又回到了互联网，大家一律平等竞争的时代，防止垄断。

中国式OTT应该选用何种模式呢？这个问题还有待探讨， 我们在做OTT的时候，要清楚的知道未来是什么？以后的发展走什么路？还要看用户的喜好，必须从本质上认清这些事情的变化。从目前来看，中国的OTT将与Apple TV同路，2006年，苹果推出的Apple TV即是互联网电视机顶盒，苹果应用以用户为中心，应用程序运行在终端上，云上内容同步送到用户各种终端上。采用iOS4的Apple TV可以访问YouTube和Netflix。

OTT商业模式，广电还要模仿App Store吗？

DVBCN记者还向业界专家请教了中国式OTT的商业模式，有专家称首先要解决室内的无线覆盖问题，不用改变现在的网络结构，去实现Wi-Fi的一个覆盖。第二，在体系架构上，做一个和硬件无关的系统架构，让各种型号的Pad、手机能够和互联网的OTT机顶盒相连，和广电运营商的高端机顶盒相连。第三，厂商可以和广电运营商做一些创新，获得新的利润增长点，比方说，在一个全国性的平台，发布一个正式的OTT平台，做一个可管可控可信的彩票业务。

另外有网友指出，为了应对这种竞争态势,扭转用户流失的被动局面，广电运营商唯一的办法是提高机顶盒终端的性能，确立自己的智能多屏终端战略，不再局限于没有屏幕的机顶盒，利用智能终端多元化成果，在智能终端上开展OTT业务。

“智能终端+应用+网络”已经被苹果证明是一条走向成功的商业模式，让性能优良、数量巨大和标准统一的智能终端形成一个有价值的平台，在这个统一的平台上方便应用开发者的开发工作，大幅度减少应用开发者成本，使得开发者在这个平台上开发应用有利可图。这一成功的商业模式为苹果聚集了大量的第三方应用开发者群体，很多公司因为苹果平台开发应用软件而上市，苹果生态系统成为移动互联时代最具人气的生态环境。这与广电行业中的中间件技术和依靠个别机顶盒厂家的技术开发实力比较，显然更加高明。但苹果的App Store完全由苹果控制，将它引进中国广电的可能性很小。就目前的形式看，基于根据中国广电现状改造过的Android平台建设中国广电可管可控的TV-STORE是最好的选择。

笔者认为，用一种更好的商业模式运营新开展的业务才能够利益最大化，这是OTT业务要考虑的首要问题，不能只是限制在网络上，要延伸下来，也要突破自己机顶盒上的限制。北京数字太和的梅总认为，需要要有个策略，一个要将外面的东西吸引进来，另一个是要自身走出去，可以去看看家庭消费习惯在哪儿，通过家庭消费习惯来制订产品趋势。现在的孩子在PC上，手机上呆的时间要比电视多，为何不在PC的结合点上多做点考虑。

专家、网友共同探讨广电如何切入OTT

根据美国市场研究机构NPD Group 2月16 日发布的市场研究报告，2011年美国有线电视VOD收入达13亿美元，付费电视运营商仍旧占据VOD市场的主导地位。但是VOD市场环境正在发生快速的变化，来自OTT TV服务的iVOD ( Internet Video-On-Demand ) 市场正在迅速崛起。iVOD服务增长速度令人吃惊，直接导致用户放弃付费电视运营商的VOD服务。

目前，OTT TV已经侵蚀了美国传统有线电视不小的领域了，从NPD的研究数据，付费电视运营商的VOD业务在iVOD的冲击下，看上去很快将地位不保，这足以让传统电视运营商警醒了。NPD的另一个研究结论就是iVOD的用户收看直播电视的时间一年内减少了12%，这其实预示着传统电视频道化已经受到冲击，用户更喜欢按照自己的要求来看电视，而且更喜欢使用OTT的方式看自己想看的电视。

从VOD到OTT业务的转移已是大势所趋，目前广电的VOD系统基本上都是集中式的，在OTT系统下，以前的设备都可利用，CDN网在内网里增加OTT服务器就行。

但是，在欧美，由于做OTT TV的市场主体是自由的，只要有资本、内容等运营能力就可以成立一个OTT TV的运营商。这意味着欧美的OTT TV供应商的竞争会更为激烈，相应的内容服务也会更符合互联网用户的兴趣和习惯。而国内的OTT TV则受政策的影响更大，从OTT TV上获得的服务在形式上会更符合互联网用户的习惯，在内容上则可能与IPTV和数字电视不会有太多的差别。

另外，由于欧美经济发展水平高于中国，其互联网接入范围、带宽、质量都远高于中国，而且大多数发达国家的数字电视月租要高于宽带接入的月租。欧美人对互联网的的需求已经从信息渠道上升为一种生活习惯，这一点尚属于发展中国家的中国整体而言还相当落后。这意味着OTT TV在欧美已经有了成熟的用户群体，在中国则在用户培育期。

这些原因直接导致的了国内发展OTT必须脚踏实地，不能急于求成。简单的模仿或许可以短期收益，但不是长久之计。

在DVBCN论坛有网友指出，只要把DVN直播节目同步地转为IP流，通过IP组播的方式在双向网络上传播，就可以用简单的OTT终端收看所有的DVB直播节目。OTT终端上不用安装广电中间件，利用在线认证代替CA，成本可以做到很低。没有了中间件和CA的制约，OTT终端可以全国通用，让用户自行购买，广电只要控制在线认证即可。

但是，由于目前三级办电视以及网台分离造成的利益分化，有实力的省级电视台投入OTT TV的怀抱是迟早的事情。而市县级别的电视台则有可能在驻当地电信运营商分公司的合作建议中成为以通信运营商主导的OTT TV生态环境的一部分。由于缺乏互联网基础资源以及接入网的薄弱，省一级的广电网络很难再通过广电系统的行政关系继续与市县级电视台保持低利益或者无利益关系的合作。

DVBCN论坛网友liyid9999也表示对OTT这种新媒体服务形式硬性的去兼容广电，不是很看好。再另建一个平台和开放渠道的办法，也是目前比较统一的观点。

地方有线的OTT模式暂不知路在何方，目前与地方电信运营商合作仍然只是权宜之计，毕竟合作双方在业务上本质上存在竞争的关系。广电网络的出路就是尽快联合起来，一旦形成全国性的广电网络公司，实现资源共享同一管理后，即便短时间之内无法赶上电信运营商的水平，至少在全国性的运营平台支撑下，发展OTT TV可以在与上游内容提供商的谈判中获得更多的筹码。

广电切入OTT，需要什么样的合作伙伴呢？

中国广电OTT的发展模式到底以何种方式呈现，是参照欧美，还是走中国特色的道路；是利用有线自己的网络内网上电视还是通过电信提供的互联网外网上电视，这个最根本的议题还需产业链各方更加深入地探讨。想要知道广电运营商究竟看中怎样的合作伙伴？敬请关注“2012年亚太OTT TV峰会”（官方网址https://www.asiaott.net/cn/），让广电运营商自己来告诉您。