风行网罗江春:台网融合开启新纪元

2012-09-28 08:53:00来源:电脑之家 热度:

9月27日, 第八届《综艺》新媒体高峰论坛在北京广电国际酒店拉开帷幕,本届论坛将以"全媒态·新融合"为主题展开深度研讨,共促行业发展。罗江春还谈到了新媒体的责任,他说,风行网作为一家每天两千多万用户的新媒体,我们身上承载的责任是很大的。
9月27日, 第八届《综艺》新媒体高峰论坛在北京广电国际酒店拉开帷幕,本届论坛将以"全媒态·新融合"为主题展开深度研讨,共促行业发展。国内首家客户端模式的专业影视点播平台风行网CEO罗江春应邀出席论坛,并就台网融合的新媒体价值及UniVideo 黄金15秒战略发表演说。

罗江春介绍,风行网在今年3月与SMG百视通首次以跨界合作的台网融合模式携手,将视频媒体的用户价值、营销价值和媒体价值整合到了一个新的高度,由此引发了全行业瞩目的整合新媒体矩阵。基于多屏互动战略,双方整合了电视台与互联网两大主流媒体的优势,通过联合策划、联合制播、联合推广、联合营销、联合采购在内的跨界融合模式,打造了一个无时无刻,无处不在,无所不包的全媒体电视。此外,风行网还与东方卫视、山东卫视、贵州卫视等多家电视媒体达成深度战略合作,向观众呈现当下的热播大剧、院线大片、综艺节目及体育热点,以多路径全方位满足用户的观影需求,进而形成更具价值的营销平台。

罗江春表示,互联网是新兴媒体,由于交互性、传播效率的优势,它的影响力和所发挥的作用,已经是传统媒体所不及和无法替代的。电视台用直播瞬间引爆一个节目,但是后续的粉丝情感包含它的碎片化点播都将由视频媒体来完成,基于台网融合的跨屏营销,将推进这个节目全面占领个人电脑、手机、平板电脑乃至电视,因此视频网站可通过各种营销方式随时随地触摸到用户,所产生的市场价值是不可估量的。

谈及台网融合的新媒体价值,罗江春从营销价值角度着重介绍了风行网新发布的UniVideo 黄金15秒战略,罗江春认为,缩短的视频前贴片广告,具有"抗干扰性",每个视频前只有一个品牌的广告,能够有效地加深消费者对品牌广告的记忆度,避免其受到过多信息的干扰,规避消费者产生排斥心理,提高广告投放效果。来自权威机构Millwardbround数据显示,在同样的广告素材和同样的用户群当中,15秒广告的正确记忆力是19%,而45秒的广告记忆度只有12%,且接受的人群仅为3.8%,换句话说,当前的45秒、甚至60秒的广告就是在挑战用户的忍耐极限。罗江春强调,作为一个新媒体,只有对用户的尊重和呵护才能换来用户对媒体和媒体营销的认可,"15秒"和"唯一的前贴广告"将会成为网络视频行业的标准配置。

此外,罗江春还谈到了新媒体的责任,他说,风行网作为一家每天两千多万用户的新媒体,我们身上承载的责任是很大的。比如风行做原创内容,从不会考虑去做丝袜、低胸一些低俗的东西,我们一定要做具备文化价值观的内容。社会责任是第一位的,其次才会考虑点击率。

据介绍,依靠七年来的客户端用户积累,风行网目前日登录用户已达2200万,累计用户2.8亿,平台的满意指数、忠诚指数、保持指数以及推荐指数均居于业内首位,并且在华人密集的新加坡、马来西亚成为了当地的第二大视频网站。

责任编辑:文月

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