9月22日，中央电视台2013年节目资源推介会在京举行，本次推介会是央视对2013年节目、广告资源的一次集中发布，标志着央视一年一度的黄金资源广告招标预售工作正式启动。2012年央视黄金资源招标预售总额约为142.5亿元，创18年新高，而今年央视确定的2013年广告总目标为240亿元。
与此同时，“好声音”总决赛之夜的广告招标会在杭州落幕，12条15秒广告以总计约1100万元落锤，其中最贵的一条达到116万元，成为省级卫视最贵的15秒广告。
前瞻产业研究院广告行业研究员郝俊杰表示，今年以来，我国经济和广告市场都面临诸多困难。电视作为广告的主要载体，中央台和省级台的争夺战也将越愈演愈烈。随着竞争的加剧，每个阵营都会大力强调本阵营的媒体传播优势是如何的强，如何的符合企业营销状况，如何的高经济性价比，但未来谁能称王还得由内容说了算。
2011年，我国电视综合人口覆盖率达97.82%，同比增长0.2%。虽然由于基数庞大，增长并不明显，但从用户总量上看，每年仍有千万级的增量。至2011年，全国有线电视用户已超过2.02亿户;数字电视用户1.15亿。
虽然近年来新媒体快速崛起，但庞大的用户规模决定了电视广告无可争议的地位。
数据显示，2009年我国电视广告投放额涨幅领跑全媒体，电视媒体广告继续保持绝对优势，投放额达到3953亿元，同比增长了15%;2010年，电视广告投放额达到4511.2亿元人民币;2011年，电视广告投放额为5100.33亿元，同比增长13.06%，占广告总额的74%，仍然是企业主最主要的媒体选择形式。
2008-2011年中国电视广告投放额(单位：亿元)
资料来源：前瞻产业研究院《2011-2015年中国广告行业深度调研与投资战略规划分析报告》
前瞻产业研究院发布的《2011-2015年中国广告行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，目前国内电视媒体的角逐主要分为中央台、省级台(主要卫视台)和市级台三个阵营。近年来，省级台的广告投放额增长加快，但受“限娱令”、“限广令”以及当前经济形势的影响，呈现出增长疲态。
2009年中央级频道的广告投放额同比增长11%，低于平均增长水平;省级卫视的广告投放额在各类频道中增长最快，达到28%;省级地面频道的广告投放增长也比较高，达到16%;而其他地面频道的广告投放增长相对较低，为12%。
按刊例价计算，与2009年相比，2010年中央级频道的广告投放额增长幅度只有4.1%，低于电视广告投放额的平均增长幅度，省级卫视和省级地面频道广告投放额的增长在各类频道中较快，超过了平均水平，省会城市台以及其他频道的增长率不及平均水平。
2011年下半年，广电总局对电视台的监管力度突然加大，不仅出台了“限娱令”、“限广令”，而且还对播放电视剧的题材也提出了相关要求。对于依赖电视剧和综艺节目维持收视率的地方电视台而言，广电总局上述监管政策涉及电视台播放内容、播出时间、广告数量与形式，对其广告市场形成显著的影响。
一方面，2011年各级电视频道广告总时长平均下降5%，其中，省级卫视广告时长缩减最为明显，达到10%。另一方面，虽然2011年电视广告刊例收入达13%(与传统媒体整体市场增幅相同)，但上述刊例收入与实际收入差别极大。据不完全统计，仅湖南卫视实际收入过50亿，超过刊例价得广告投放额45.7亿，其他卫视皆出现了不小的差距，例如2011年安徽卫视刊例价得广告投放额64.3亿，实际收入18亿;东方卫视广告投放额度54亿，实际收入近14亿。
今年以来，我国经济和广告市场都面临诸多困难。上半年整体广告市场同比增长仅为4.2%，低于GDP的增幅，形势不容乐观。
据CTR统计，今年第一季度我国电视媒体广告刊例花费增幅较去年同期增长17%大幅回落，仅为1.9%。其中中央台广告时长明显缩减，刊例花费降幅0.2%，而省级卫视广告时长缩减幅度最大达到14.8%，仅实现了1.9%的同比增长。
内容为王：高质量的节目才是吸金之本
前瞻产业研究院广告行业研究员郝俊杰认为，随着竞争的加剧，每个阵营都大力强调本阵营的媒体传播优势是如何的强，如何的符合企业营销状况，如何的高经济性价比。而各大阵营营销体系的完善，投放策略的成熟会让这种电视媒体内部之争将会继续下去，愈演愈烈。
央视2013年推介会透露出的信息表明，央视正在通过节目的调整、优化和创新，进一步强化和提升央视国家级大台的形象。
为满足国内经济的转型期对企业精耕细作市场、精心培育品牌价值的新要求，央视率先提出了打造第二黄金时间的理念。由于社会地位、经济收入高、知识层次高的“三高阶层”工作和商务活动的增加，其回家及休息时间明显后延，以至原来广告价值相对较低23点前后，目前已经出现了新一轮收视高峰，成为电视广告的第二黄金时间。尽管这一时段的收视率会不及传统的黄金时段，但其收视人群在购买决策以及购买能力上明显高于普通收视人群。央视欲在2013年通过优质节目的安排，增加这一时段对高端人群的吸附力，以便为特定客户创造更大的广告价值。
此外，本次央视除了延续2012年现场招标、网上招标和签约认购的模式，还增加了电话服务。郝俊杰认为，央视产品和服务双线出击的广告营销策略会对省级卫视的广告销售造成巨大压力。
不过，浙江卫视“好声音”总决赛之夜的广告招标会的成功也给省级卫视看到了曙光。据浙江卫视营销中心副主任楼志岳介绍，第一季“好声音”6000多万的广告任务已经超额完成，“好声音”第二季的广告招标将于11月2日展开，目前已经有厂商开出了一个亿的冠名费。
郝俊杰指出，电视广告经营的依托是优秀的节目，成功节目的实质是收视率，这是广告收入的根本。因此，在未来几年的电视媒体中，优秀电视节目仍是广告之源。电视广告创收实际上就是节目品牌的维护，做出品牌节目，培养出忠诚度很高的观众，广告回报就会源源不断。
与此同时，面临全球经济一体化，广告业竞争日趋复杂，中国电视媒体广告要想在不大的广告蛋糕中割取属于自己的一块，还必须保证电视广告产品的品质。广告将更带有人情味，以温情的“软情广告”满足消费者的心理需求。未来广告呈现艺术化、人情化、个性化的趋势。
前瞻产业研究院广告行业研究小组分析认为，在复杂的中国电视媒体市场中，未来的广告业要求电视媒体不断加强品牌营销，通过品牌企划来整合内部资源，塑造频道特色，谁的特色越鲜明，品牌栏目越多，谁赢得市场的可能性就越大。
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