电视是一个大产业。应该强调一下，电视是一个非常大的产业。每年，全球的无线电视台和有线电视台从订阅、设备、广告和服务费中获得了上亿美元的回报。这个产业，主要由通用、维亚康姆、新闻集团和迪斯尼等巨头垄断。
现在，电视产业出现了一个新生事物：IPTV。它基于互联网发送信号，业界认为其前景光明。据市场研究机构iSupply预测，2010年，IPTV的市场规模达260亿美元。而GARTNER组织也主伙，未来三年内，IPTV将吸引全球4800万用户的眼球。
IPTV方兴未艾，使3个新创IPTV企业Joost、Babelgum和Zattoo尝到了甜头。分析师称，这些新创公司的主要对手是有线电视公司，还有视频共享网站YouTuve等。Joost目前处于测试阶段，其正式名字叫"维纳斯计划"，它已覆盖几乎所有的主流媒体。Joost是用户进行P2P的软件产品，可以传送加密的数据，然后会根据你的浏览器大小调整内容。Joost有别于传统的电视，因为其内容是按需的，你就是说你可以上传和下载你需要的内容。
目前，Joost的网站不是很大，但其在某一方面的内容很出色。其创始人Friis和Zennstrom正在积极与主要媒体达成合作协议。今年2月，他们宣布与维亚康姆建立合作关系。根据协议，该网站可以将MTV网站、BET和派拉蒙电视公司的产品放在网站上。
Joost的内容很强大，但很有限。Joost开辟了23个频道，其中包括多个商业频道，每个频道只能看有限的节目内容。他们还有多个音乐频道，并计划把Green Day、Red Hot Chili Peppers、 The Diddy Channel、Atlantic Street等乐队的作品放到网站。 Joost的用户界面与传统的不太一样。当你运行 Joost程序时，它是全屏显示。当鼠标在屏幕的任何地方显示时，控制钮就会出现。视频控制也是相当标准：播放、暂停、快进和声音控制。你也可以改变频道，切换到一个特定的节目。视频控制钮有一个搜索盒子，允许用户通过关键词搜索特定节目。
Joost的频道浏览器也简便，可以进行上下拉伸。用户可以浏览特定的节目内容，选定下载的特定节目。 Joost有很大的屏幕，允许用户自行设定用户界面。Joost的小器件功能是其独有的，也是区别与其它IPTV提供商的特色产品。小器件可以为 Joost增加附加功能，非电视功能。这些小器件包括：及时信息、公告栏、频道聊天、新闻反馈以及时钟等。这些小器件操作起来都很方便。
小器件是Joost的一大特色，它提供了其它企业没有的社区功能，允许用户相互交流内容。 Joost是IPTV市场的一个新星。但Babel Gum是一个强大的竞争对手，它由意大利富翁 Silvio Scaglia创立。Babel Gum是另一个按需IPTV软件程序，与Joost极为类似。当然，它的知名度不如Joost，它在4个国家有办事处，并对Joost的竞争不以为然。
目前，Babel Gum的内容也是极为有限的，只有9个频道，其绝大部分内容都是业余的或是独立内容。Babel Gum有一个新闻频道，主要提供美闻社新闻。此外，还有卡通频道和博客频道。Babel Gum试图吸引内容提供商加盟网站，称"Babel Gum是内容服务商的理想平台"。它是业余内容的理想平台，但似乎无法吸引主流媒体公司的注意。
Babel Gum的界面类似与JOOST。视频控制器在屏幕左，有声音控制、播放、暂停和前进、后退功能。但令人遗憾的是，Babel Gum只有全屏和非全屏两种显示效果。如果不在非全屏状态，用户无法调整WINDOWS的大小。Babel Gum的频道浏览器操作也很方便。
与前两个公司相比，瑞士的新创公司ZATTOO在开发IPTV方面完全不同。它目前只在瑞士推出，Zattoo与其说是一种按需服务，不如说是一种真实的广播和有线电视网络，尽管Zattoo目前只在瑞士提供服务。
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