9月20日，第一财经彩虹公益短片计划在陆家嘴IFC国际金融中心电影院首映。同时，第一财经和爱奇艺联合建立的彩虹公益短片计划官网(rainbow.iqiyi.com)也正式揭牌发布。自2012年初，第一财经和爱奇艺共同发起了《第一财经彩虹公益短片计划》，与多位优秀青年导演联手策划 “公益中国 责任你我”系列公益短片，无偿推广中国优秀公益项目，用镜头记录公益。第一财经日报党委书记刘芳表示，第一财经作为主流媒体，希望利用自身资源，联合国内优秀青年导演，拍摄公益短片，希望唤起企业、社会对公益的关注。同时，也相信与优质新媒体爱奇艺的合作能够增强公益的扩散性和延续性。
“第一财经彩虹公益短片计划”围绕“环保、教育、弱势人群心灵抚慰、志愿者参与”等主题进行拍摄，首批发布的七组公益短片包含了关注罕见疾病、爱护动物、保护水资源、以及关爱社会边缘人群等多个当前社会热点话题。爱奇艺华东市场总监刘昕华表示，爱奇艺希望能和第一财经更好的推广公益，通过公益短片的方式，倡导公益，让更多人践行公益，这既是第一财经和爱奇艺在公益领域的价值观，也是媒体平台必须具备的态度和责任。
作为最早成立公益频道的高清视频网站爱奇艺，仅2012年，就已经与成龙、周杰伦、周笔畅等多位明星以及国务院扶贫办、中国扶贫基金会等权威机构，共同完成了一系列公益活动的组织与传播工作。第一财经作为一个同样具备高度社会责任感的商业媒体，也在公益方面投入巨大。本次“第一财经彩虹公益短片计划”除在第一财经日报上进行一系列公益推广外，第一财经、宁夏卫视，东方财经3个电视频道也将从9月24日起全面播出彩虹公益系列短片。 “第一财经彩虹公益短片计划”真正成为了一场汇聚报纸、电视、视频等多种媒体形式的合力公益行动。
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