整合互联网视频网站 点视构建互联网上分众模式

　　构建内容联盟

　　“点视与分众传媒的模式很像，分众整合大楼，点视则是整合视频网站。”点视总经理李旭辉对《第一财经日报》表示，流媒体视频缓冲广告，类似分众等待电梯，网民要观看视频前缓冲。利用网民等待视频缓冲下载播放前的时间播放广告。

　　在技术上，网络视频广告是一种在网民观看点播、直播或下载网络视频内容时，利用缓冲期的插播广告形式，广告在观看视频节目前于同一视频播放窗口播出，可根据播放屏幕大小播放。这种广告不会被跳过，不能被屏蔽，不可避免。

　　目前，点视是中国最大网络视频创新媒体，其独特广告平台总体覆盖100多家视频站点，总覆盖3000万人，日活跃600万人，日均流量2000万人次。

　　从SMG、CCTV到腾讯、搜狐、互联星空、土豆都是点视的内容提供商CP和发布合作伙伴。

　　依靠广泛“撒网”，点视对各类网站做到了全方位覆盖，如门户站点、垂直网站、搜索引擎、影视站点、客户终端等，做到了全方位覆盖，把各个视频网站整合起来。

　　另外，点视还可随着内容提供商的平台拓展，将平台拓展到不同的平台之上，未来将触及手机互动媒体平台和IPTV平台。

　　点视CTO刘广群表示，与互联网广告传统平面广告比较，一般门户网站第一屏的广告至少15个以上，浏览者能注意到哪一个，记住哪一个，广告主很难确定。而且，很多广告是看都没看就被关闭掉的。

　　而点视的广告不一样，浏览者能够比较平静地看完广告等待节目的开始，广告效果增加较多。在投放上，还可以做到随时动态更换节目前的广告，广告投放期结束，广告即停止投放，同时可以对广告流量直接进行统计。

　　点视的盈利模式是在众多视频网站上得到插入视频广告的位置后，去找广告主寻求投放，再跟视频网站分成。

　　点视首席市场官黄辰伟表示，目前，150家主要视频CP之间签约80％，所组建的100多个CP的联盟，对广告主来说，到达率很高。而单个视频网站则大多处于弱势，很难争取到足够的广告支撑运营。

　　目前，其平台迅速聚集起了一批大客户，包括伊莱克斯、三星、耐克、必胜客、戴尔等。最近，点视传媒成为上海文广IPTV独家广告代理商，上海文广旗下负责IPTV的百视通公司将IPTV独家广告代理权委托给点视传媒。

　　点视还成为《夜宴》、《伤城》等电影网络首播的独家网络视频广告代理商与技术提供商。

　　广告优势

　　从市场情况看，中国宽带用户的增长率远远超过网民的增长率，宽带用户的快速增长保证了巨大的广告受众基础；目前，在线视频用户占宽频用户58％，并且以平均每年85％的增长速度在扩张。

　　互联网媒体研究机构AC Nielsen/NetRatings调研报告显示，2006年至2007年将是互联网视频广告的爆发期，并会逐步成为互联网广告的主流。

　　Jupiter调查报告认为，流媒体视频广告收入在未来5年，平均增长超过60％，预计到2009年达到6.57亿美元。

　　从广告平台角度看，点视媒体可以控制有效频次，较大程度上实现目标消费群的最大匹配度。

　　李旭辉表示，互联网视频广告平台是针对传统电视的颠覆性的媒体革命，通过控制浏览者的Cooki，可控制单一用户看到单一广告的频次，毫无浪费，真正实现了到达率和有效频次的控制。