据《财富》杂志报道，对于一家中国企业来说，在本地人眼中，如何才能更酷？对于联想来说，答案可能是：少点中国味。
今年秋天，联想会进行一场营销活动，它引入一个英文口号：“Lenovo：For those who do”，去年，联想也在北美等地进行过类似的营销。联想多渠道广告营销（电视、网络、印刷广告）计划大多是Saatchi设计的，成本估计达1亿美元。
尽管联想的中国市场广告营销仍处在计划初期，但联想CMO大卫-罗曼（David Roman）表示，中国国内的广告设计是由中国本地机构设计的。
联想试图重塑自己的旧形象，罗曼承认它有些老了。它可能是中国最大的PC商，但罗曼认为联想品牌与成功、老化的设备类别相关。他说：“要在智能手机和平板领域成功，我们要让联想更酷、更时髦。”
去年，Gartner曾在北京做过调查，主要针对18-55岁高收入人群，得出一个结论：国际品牌比本国更有吸引力。Gartner分析师北川美佳子（Mikako Kitagawa）回忆调查者反应时说：“我不想要这个本国品牌，我想要苹果。”虽然联想在中国有强大的声誉，被中国广泛尊敬，但在中国苹果、宝马被视为身份象征。
要成为成功的国际品牌，对客户发出一种声音是一个因素。在本国打营销广告时，一般会用本地语言，但产品和品牌名仍然是英文的。在这方面，联想想仿效。
联想的努力是否会有回报仍然不清楚。一些分析师认为，在中国这样的市场做法不同更难，因为联想在中国有很强的品牌感知，与美国相反，美国人知道得少多了。一家中国企业，如果想获得全球认知更难。罗曼说：“我们希望联想是出现的大量品牌的第一个。”
为您推荐
8月14日消息，据路透社上海报道，中国列车电视媒体--鼎程传媒一名高层人士周四表示，公司在赴海外上市前将获得来自两家风险投资基金的的注资，总额4亿元人民币。该高层表示，这两家投资者分别是联想控股旗下的联想投资和高盛旗下一基金公司，并预期上述资金将于9月底前到帐。他还表示，公司计划最快今年在美国NASDAQ市场首次公开发行(IPO)，此次融资将会是上市前最后一轮融资。今年5月，国内的两家媒体公司广源传媒和亿品传媒合并组成鼎程传媒，在合并前联想投资持有广源部分股权，高盛则是亿品的投资人。合并后的鼎程传媒已经在约500列空调列车上安装了75,000多个液晶电视屏。截至发稿时，笔者未能联系到高盛香港发
近日看到一则国际新闻，标题为《奥巴马建议美国推迟转换数字电视》。其主要内容讲的是，美国候任总统奥巴马日前致信国会，建议美国推迟原本将于2月17日停止模拟电视信号的计划，原因是美国商务部已经没有资金发放帮助民众购买机顶盒的补贴券而导致美国的弱势群体面临购买机顶盒的难题。从这则新闻里，我读到了很多有意义的信息。首先，全球数字电视时代的到来势在必行。推迟表示计划实施的困难，但也同时暗示着计划实施的必然。美国作为全球第一大国，已经基本完成模拟电视到数字电视的转换，这在很大程度上代表了世界电视产业的趋势和走向。但在中国，我相信完成这一使命还有很长的路要走。数字电视已经在杭州、青岛等几个城市试点施行，争议
昨日，备受全球消费电子爱好者关注的第43届国际消费电子展(CES)在美国拉斯维加斯开幕。共有2500多家厂商参展，其中中国参展企业达300多家。如果说去年金融危机下的CES更多感受的是阵阵寒意，那么此次CES则展露出暖流涌动的气息。花样百出的智能手机、神奇的3D电视、神秘的智能本、彩色阅读器、平板电脑……最前端的消费电子悉数亮相。作为中国参展军团的领军者，刚刚将移动业务回购且业绩回升(去年11月发布了扭亏季报)的联想高调亮相这次CES，并公布了酝酿多时的移动互联网战略———“乐计划”。作为“乐计划”的开路先锋，联想有史以来最具革命性的三款新产品———智能本Skyli
随着智能电视等新一代家庭多媒体终端的发展和三网融合的推进，“数字家庭”正加速由概念阶段向走进千家万户的转变。作为数字家庭产业的积极推动者，联想积极布局智能家庭领域。在联想移动互联整体战略布局中，数字家庭也是重要组成部分之一。日前，联想集团高级总监、移动互联与数字家庭业务集团数字家庭事业部总经理熊文接受采访，畅谈数字家庭多媒体终端的发展趋势和联想在智能电视领域的布局。依托三网融合推进“四屏一云”战略纵观全球IT产业这几年的发展，可以说有三大主题，移动互联、云计算和数字家庭，IT产业这几年的创新基本上没有超出这个范畴。移动互联是行业当前最热的热点，云计算是当前最时髦的概念，相比起来，数字家庭则是最
