据国外媒体报道，OTT供应商将会通过增加运营成本来提高自身的竞争力，届时，将能满足更多观众的观看需求。
英国咨询机构IHS Screen Digest对此进行了分析：OTT供应商，如Netflix和Lovefilm，到时将不得不改变其商业模式，甚至是对自己已有的由付费电视运营商部署的能吸引眼球的视频内容分发基础设施进行投资。
IHS在其最新的一份报告中还说，这样一来，通过与有线，卫星和IPTV的业务相比较，OTT将会意识到自身的价格优势潜在消减和逆转的风险。
“为了满足大众市场观众的需求， OTT流媒体服务的内容交付网络（CDN）的成本将会有所下降，其中一个重要原因是，在最多2500人的情况下，OTT是实现男女平等最有效的一种广播技术。”IHS电视研究总监 Guy Bisson说，“然而，以目前的价格，仅CDN的成本就将耗资12亿欧元，如此OTT单播流媒体服务才能满足的习惯高清（HD）画面的英国居民的观看需求。而以同样的价格， 5000线性频道如今却可以为英国大众提供近10倍广播服务。当OTT单播流服务，如Netflix等开始扩大规模，以满足不断增长的市场需求，与此同时，其在成本，灵活性和技术方面的优势则会逐渐转变为劣势。”
“目前，尽管卫星传送每小时的成本仍然保持不变，Bisson还是表现了担忧：”在只有8000名观众的时候，通过CDN提供标准清晰度视频的成本却会超过卫星。”另外，“即使在只有8000人同时观看的情况下，单播流服务也比广播的成本效率低，况且，对于一个典型的线性电视黄金时段的观众量来说，这只是小巫见大巫。 ”
来自网络成本的压力已成事实，那么OTT供应商们该如何积极应对呢？对此，IHS提出了自己的建议:与其建立一个完整的CDN ， OTT供应商还如使用边缘服务器的本地化内容存储。
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