苹果iTV带来的智能电视困局

北京时间9月13日，苹果2012年秋季发布会结束，没有带来ipad-mini，也没有带来传说中的iTV，令人些许失望。但是无论如何，智能电视这个名词已经越来越火热，已经被大众越来越熟悉。可是智能电视到底是什么?与普通电视的有什么区别?智能电视能够给消费者带来什么不同的感受?这些问题仍然没有明确的答案。

从终端层面来说，智能电视是现在各大家电厂商追逐的热点，是其提升产品附加值的最佳方式。从产业发展情况来看，2010年智能电视从无到有，经历了爆发式的增长。据统计，2010年智能电视产量为701.1万台，在市场增长和产品升级的影响下，到了2011年，全球智能电视市场快速发展，产量达到2509.2万台，同比增长257.9%，而同期全球的平板电视产量为21641.4万台，其中，智能电视产量约占整体电视产量的11.6%。

传统家电厂商的优势使其在智能电视终端的发展中占据重要的位置。但是，真正的智能电视热潮的引领者并非传统的家电企业，而是谷歌、苹果等互联网企业。乔布斯自传中出现的iTV字眼是智能电视发展的强心剂，因为苹果是创新的代名词，其无数次对传统产业的革新证明了其实力;联想推出了一系列Idea TV智能电视，展现了互联网厂商对智能电视的关注。未来将会有越来越多的互联网企业涉足智能电视领域，这将极大的改变智能电视现有的产业格局。一方面，互联网企业直接进入终端产品领域将会加剧包括中国在内的全球智能电视市场的竞争。另一方面，凭借在系统及软件开发、核心芯片研发、互联网服务等方面的优势，互联网企业与彩电企业进行合作，形成优势互补，或许将成为更有利于智能电视产业发展的模式。

丰富的互联网内容和应用软件是智能电视终端与传统电视终端的重要区别，这也解释了为什么互联网厂商才是智能电视的潮流引领者。在传统电视层面，电视台是唯一的内容商，而智能电视时代，互联网提供了更加丰富的内容资源，包括网络视频、新闻资讯、电子商务、社交网络、游戏等，成百上千的应用软件开发商也提供了丰富的应用软件，智能电视用户可以根据自己的喜好，自主定制需要的内容和应用。

但是，仅从终端层面去看待智能电视带来的变化始终是片面的。以Google TV为例， Google TV本身不是一款电视产品，而是承载着谷歌的搜索、Chrome、Youtube、Google play以及其它应用和服务的操作系统，可以说Google TV就是一个智能电视生态圈，这与智能手机的生态圈是一致的。智能电视的意义不仅仅是提供终端或者机顶盒产品，更重要的是打造了一个客厅生活的生态圈，人们通过智能电视可以从事关注新闻、查看天气、预约行程、购物、控制家用电器等一系列活动;人们通过智能电视改变现有的生活状态，通过与手机、平板电脑等终端设备的互联互动，方便人们从事各种活动。“定义一个全新的生活方式，使得人类的客厅生活不再局限于客厅，而是扩展到生活的方方面面”，这才是智能电视的真谛，才是智能电视应该达到的效果。

所以，9月13日的苹果发布会我们不需要失望，也不需要奢望下一次苹果会给我们带来一个电视产品。苹果通过iphone和app store改变了人类的通信生活，推动了移动互联网的发展，而现有的AppleTV正在重复这条路。融合现有的设备，打造丰富的内容环境，改变人类客厅生活，也许，这才是乔布斯梦想的iTV。