56网李浩：视频网站10%访问来自移动终端

腾讯科技讯 （木木）9月12日消息，56网副总裁李浩今日做客腾讯科技专访间时表示，整个视频网行业目前有将近10%左右的访问来自移动终端，未来两三年之内来自终端访问也会在50%以上，视频网站受网速以及移动资费的影响，它的用户从PC端向移动终端过渡的趋势会稍慢于社交网站，但这个趋势是不可阻挡的，视频网站以后在客厅的终端也会有比较大的发展空间。相比而言，56在移动终端上短视频是天然的优势，所以56会将下一步产品重心放在移动终端。

在广告议价能力增强的情况下，我相信整个行业迎来盈利的时间不能太久，我估计是在两年以内，这是其一。其二，视频行业下一个发展方向是差异化和垂直化，某些视频网站在这一两年已经开始走差异化、垂直化的方向。实际上视频本身就是对互联网图文内容形态的产业升级，因为从用户的天然习惯来讲，如果可以看视频，很多人是选择不看图文，因为视频更符合用户的观看习惯。所以在产业升级的背景下，很多细分的行业可以用视频做更多的呈现，包括像教育行业，包括像教育行业，包括像儿童动漫产业，还有很多行业都可以进行视频垂直化的发展空间。

2012互联网大会会于9月11日至14日在北京召开，腾讯科技作为本届互联网大会的官方战略合作门户和官方指定合作新闻中心，在现场进行全方位的视频和图文直播。并特设立3个现场专访间，力邀业界专家与企业代表以视频访谈等方式，共同探讨产业现状，指点未来趋势。

作为大会官方微博合作伙伴，腾讯微博(http://t.qq.com/)上发起了#向CEO提问#的活动，所有网友都可以提前向关注的互联网行业CEO提问。在直播间，嘉宾同时进行微访谈，回答网友问题。

以下为专访56网副总裁李浩实录：

专访56网副总裁李浩

腾讯科技：首先欢迎李总来到腾讯专访间！我们知道56被人人收购已经将近快一年的时间，首先向我们介绍一下在这一年的时间里面，56和人人整合情况如何？新的进展如何？

李浩：腾讯的网友大家好！56网是在去年10月正式被人人收购，成为人人公司旗下的一家网站。在人人公司旗下，首先是56网和人人网这两家网站视频之间有一个非常天然的契合属性的，包括在美国的数据看到FACEBOOK已经是全美第二大视频播放平台，就仅次于YouTube，所以视频在SS这种平台上面的话，它本身已经是用户花时间最长的第一大应用。所以在加入人人公司之后，我们第一步是56网和人人网之间在产品层面、在户用的帐号方面，包括在内容的互通方面，有非常多的整合。

实际上在今年上半年，我们对外已发布了一个互联网“分享家”计划，这个“分享家”计划其中包括一个非常重要的一块，就是和人人网在产品层面的互通。首先是帐号体系，使用人人网的帐号可以登陆56网，56网的帐号也同样可以登陆人人网，这是第一方面。第二方面，是实现了人人网的用户可以直接上传视频分享到56。人人网的用户在56网上面所上传或者包括对视频评论等等行为，可以生成一条在人人上面新鲜事的状态，分享给人人的好友。在这种和社交打通战略的领导下，实际上56网在人人上面的视频分享量今年一路的攀升，已经到了比之前有提升了大概5-6倍。在这样一种情况下，SS这种视频战略上的互补意义就开始逐渐出来。

除了在产品层面互通之外，我们在去年年底双方的销售团队也做了一些整合，销售团队整合中我们也在积极探索怎么样能把原来视频广告的玩法有一些不一样的变化和调整，比如我们在尝试比如广告主的视频内容在视频分享的平台和社交平台上面双向的传播模式。暂时介绍这么多吧。

腾讯科技：我们一提到社交媒体，包括移动互联网对视频网站流量性有很大的提升，在移动互联网上，我们现在有些什么样的步骤？

李浩：从今年下半年以来，我们在陆续发布56在移动客户端的计划新产品。包括我们今年新发布的56的安卓客户端的3.0的版本，已经采取了像“一键上传”这样非常受用户欢迎的。前一段时间我们又发布了56IOS针对iPhone手机的版本，包括针对iPad的新版本也会即将发布。在年底之前我们可能还会发布安卓pad的客户端版本。

除了这种基础的视频用户客户端版本之外，我们也在积极探索在手机上用户对视频的应用还有没有新的玩法和模式，在年底之前我们会有1-2款非主流视频业务客户端模式手机上产品的发布。对应这次互联网大会的主题，核心主题是“移动互联网时代的到来”，可能相对来讲社交平台这种移动化比视频网站要来得快，从今年6月份的数据人人网的用户已经有将近一半是来自手机上的访问，而且这个趋势在我看来是呈现逐渐扩大的趋势。

视频网站整个行业目前有将近10%左右的访问是来自于移动的终端，我相信这个应该会在接下来两三年之内来自终端访问也会在50%以上，现在视频网站相对来讲受网速的影响以及移动资费的影响，它的用户从PC端向移动终端过渡的趋势会稍于慢于社交网站，但是这个趋势是不可阻挡的，我相信视频网站以后在客厅的终端也会有比较大的发展空间。相比而言，56在移动终端上面短视频是天然大的优势，所以56会将下一步产品重心放在移动终端。

腾讯科技：放在移动终端，短视频的这种分享？那内容创造上我们会更完善内容原创的形态？会有什么样的措施？

李浩：现在真正的综合性视频网站，应该是优酷、土豆和56三家，我说的综合性视频网站是指既有大量的用户UGC的基础，同时又有很多视频的内容。那么在这三家里，相对来讲56会更倾向于UGC内容为核心的，因为整个56内容的核心关键词是两个，一个是“原创”，一个是“娱乐”。那么在原创方面，我们一直在构建原创这一块内容的金字塔这样一个链条，比如在整个金字塔的最底层其实是大量的普通用户所上传和创造的视频内容，这就可能比如像你和我日常朋友聚会、出去旅游，很多这种家庭场景和工作场景下拍摄的视频内容，这是普通用户上传的内容，尤其这些普通用户上传的内容在社交平台也会非常大分享的基础和习惯。

在这之上是相对专业的一些用户，像网络红人，包括56有美女主播平台，有几千上名美女主播。像这样的一些偏专业一点用户的视频创造，是在UGC用户基础之上的。

在这个[FS:Page]更上一个层次，比如像我们在微电影这一块，内容体系的品牌。包括56有一个针对高校的原创微电影的内容品牌，叫“高校影像力”，有很多来自高校的同学和工作室所创造的作品在56发布。

在“高校影像力”之上，我们有一个原创的尖端品牌，叫做“56属于你”，“56属于你”这个品牌的打造是为了构建国内优秀原创微电影的平台，我们大概每周一般会选2部左右优秀的原创微电影作品发布。时至今日，能看到国内绝大部分优秀微创原电影会通过“56属于你”的平台发布。除了“56属于你”平台带来大量的影视公司、工作室所创造的微电影作品之外，56还有一个原创品牌叫“56出品”“56出品”的话会以节目为核心，包括我们的“微博江湖”带来非常高的用户访问量。

举个简单的例子，现在《中国好声音》是所有综艺节目最热的，现在《中国好声音》是所有好像在最近一个月在56综艺平台里面访问量超过电影10倍以上，是非常大的访问量。但是我们的“微博江湖”的日均访问量依然是超过《中国好声音》是所有的，“微博江湖”日均访问量是过百万的，包括我们在56的搜索排行榜上你会看得到，只有“微博江湖”始终会超过《中国好声音》这种热门的综艺节目，所以“56出品”这种原创体系也取得了非常好的预期设想。

腾讯科技：“微博江湖”是我们自制的一个节目？

李浩：对，是56自制的一款节目，以网络新鲜搞笑热点的视频盘点，然后“微博江湖”创造了非常受欢迎的网络女主播，包括在腾讯微博上的人气是非常高的。

腾讯科技：其实最近一年我们看到视频行业发生很多的事情，包括优酷和土豆合并，包括酷6的转型，可能现在还没看到盈利的曙光。我不知道您对视频行业的前景是乐观还是悲观？

李浩：非常乐观，原因很简单，因为在中国的媒体视频，电视媒体大概占了70%多的市场，互联网占整个媒体广告只10%，网络视频是和电视最为相像的一种媒体形态，而且像现在在城市的年轻人里面看网络视频的时间远远超过看电视，而且我相信随着越来越多的年轻用户加入，选择看网络视频用户的人会越来越多。所以整个互联网的广告业态才占媒体市场10%的情况下，你可以想象网络视频下一步的增长空间有多大，这也是为什么有很多资本涌入。我相信视频行业发展到今天，我们已经经过了大概三年的资本混战，也就是说从09年之后明显资本对绝的速度在加快，包括影视节目的版权价格在一路飚升，这也是导致视频行业现在还没好盈利的一个非常重要的原因。

我觉得这个趋势接下来会从两个方面去打破，第一个关键词是“整合”，比如视频网站接下来还会继续有整合的发生，市场份额我相信还是会有进一步的集中化，那在这种情况下，因为市场规模的集中化会带来比如规模成本的控制能力以及对广告主的议价能力，除了我们认为网络版权的价格还可以进一步控制之外，另外一方面网络视频的广告价格和价值还没有得到真正的释放，因为现在行业竞争还比较激烈，所以广告价格被还是被抑制。所以我相信在广告价格的成本控制，以及在广告议价能力增强的情况下，我相信整个行业迎来盈利的时间不能太久，我估计是在两年以内，这是其一。

其二，视频行业下一个发展方向是差异化和垂直化，某些视频网站在这一两年已经开始走差异化、垂直化的方向。实际上视频本身就是对互联网图文内容形态的产业升级，因为从用户的天然习惯来讲，如果可以看视频，很多人是选择不看图文，因为视频更符合用户的观看习惯。所以在产业升级的背景下，很多细分的行业可以用视频做更多的呈现，包括像教育行业，包括像教育行业，包括像儿童动漫产业，还有很多很多的行业我觉得都可以进行视频垂直化的发展空间。

腾讯科技：从咱们现在视频行业格局来看，56将来定位是什么？比如你怎么跟别人做差异化的竞争？

李浩：现在如果是把56、优酷、土豆都放在综合信息网站模块里面的话，56的核心地位是坚持以UGC为核心，这是我们会坚持的，我们的期望也是希望在UGC方面树立56的差异化的核心竞争力。现在56在致力于构建UGC的生态体系和内容，包括我们对内容原创这种作者的扶持之外，比如56也在56的混战之外比如在社交平台上面扩大UGC的战略版图，比如像我们和人人网有整个产品深入的互通，现在我们和新浪微博也完成了产品层面非常深的合作和互通，接下来和腾讯微博也会有非常深的产品方面的互通。56会非常重视用户在社交平台上面对视频的上传和分享的应用行为的，这会作为我们在视频上面的扩大战略。

另外一个是我开始提到的，在移动互联网时代到来的时候，移动互联网包括视频在移动终端上的应用，更多的是利用碎片化时间，在碎片化时间里面我们现在数据可以发现短视频存在天然的优势，而短视频一直是56的强项，所以我们非常擅长做这种短视频。所以移动终端上面视频业务的发展，是接下来56非常重视的。

腾讯科技：从目前来看，短视频商业化的能力是不是弱一点？短视频因为它时间短，前面再加一个广告，对用户的体验是一个伤害。

李浩：国内的广告发展方面，影视剧和综艺节目等长视频内容为核心的视频网站在吸引广告主的投放上面会更快，原因也很简单，因为之前的广告更多的预算是投放在电视上面，那么同时现在要从电视上面挪一部分预算投放到视频。这个时候和电视的节目内容，比如综艺节目，更相近的视频网站的话更容易被广告主选择，因为和电视更像。但是从国外的历史来看的话，因为YouTube在去年下半年就已经公布，YouTube在80%的视频前面已经广告了，这出来说明实际上对于广告主而言，他的内容通过长视频还是通过原创视频达到用户对于他来讲是没有所区别的。

你刚才提到短视频前面我们不方便贴非常长的广告，现在56对90%多视频前面只确保只会投放一个15秒的广告，我们很多同行现在已经是45秒和60秒的广告，所以控制广告时长是56对用户体验的一个保护措施。

腾讯科技：您对下一步视频行业的发展有没有什么样的前瞻？比方说会进一步的去整合，然后大家在商业模式或者在创新上有些什么样的发展呢？

[FS:Page] 李浩：我刚才提到了几个方面，第一个方面是整合，我相信这个是必然的，因为市场份额在资本驱动下它会进一步集中，集中是有利于下一步的发展或者盈利。第二是垂直化和差异化的空间。第三个是移动好时代的到来，可能在2-3年之内我相信来自移动终端视频用户的访问超过在PC端的访问量。第四个是我相信视频网站一定会在盈利模式上做进一步的探索，现在整个行业90%的收入来自于广告模式，接下来直接就内容向用户收费的话在国内是有难度的，可能有只有少量的内容可以打开收费的空间。但是我会比较看好在其他的形式上，比方说用视频的方式提供教育，用视频的方式进行互动娱乐，在细分的方向相信会有好的盈利模式出来。我们始终相信在过去十五六年中国的互联网已经印证过了一条定律：只要有用户，盈利模式是能够探索出来的。

腾讯科技：谢谢您！