在苹果iPhone 5发布之际，三星、诺基亚、摩托罗拉等多家厂商不约而同发布各自的新智能手机。在与苹果打时间差的同时，如何寻求差异化的竞争将成为今年四季度手机市场的重要看点。
差异化竞争趋势凸显
据悉，此次多家厂商扎堆推出新产品均高调走差异化路线。先是三星率先发难，这家正与苹果在专利战场打得不可开交的厂商，在德国IFA消费电子展上推出了Galaxy Note 2。作为Note手机的第二代产品，在外形上与之前的S3相似，但边框更窄，身材更长。
紧跟着，索尼移动面向国内中高端市场一口气推出四款新一代Xperia新品，瞄准中高端市场。它的一大噱头是Arc曲线设计，通俗讲就是有点儿“小蛮腰”，便于手持。
此后，摩托罗拉和诺基亚几乎在同一时间完成了各自的新品发布。其中，摩托罗拉发布的是一款“全屏幕”手机，显示屏周围几乎没有边框，且采用Verizon提供的4G网络。而诺基亚则是与微软合作18个月后，首次发布基于微软Windows Phone 8(WP8)的产品，主打超敏感触摸屏、摄像技术PureView和无线充电三大特点。
此外，亚马逊虽然没有如期推出自己的智能手机，但亚马逊中国推出了基于Window Phone平台的掌上亚马逊移动客户端。这也被视为其踏入智能手机市场的重要举措。
与苹果展开错位竞争
曾几何时，RIM、诺基亚、摩托罗拉都是全球手机市场上举足轻重的大佬，它们每一款产品的发布，都能成为引领全球手机时尚潮流的风向标。自从苹果iPhone火爆全球、异军突起之后，曾经的“江湖大佬”品尝到了兵败滑铁卢的苦果。
有业界分析师认为，对于众多手机厂商来说，抢在苹果之前发布新品至关重要。因为这样可以向外界传达一个信号：我们的智能手机在外观和操作等方面完全不同于iPhone。苹果惟一的弱点在于手机的外观和感觉始终没有多少变化，而其他手机厂商需要做的就是要引领消费者去思考这样一个问题“我真的需要再买一台外观相似的手机吗？”
易观国际分析师王颖也表示，之前iPhone的销量增长迟缓，一定程度上是由于等待iPhone 5的上市。而其他手机厂商正是利用市场空档期，正在稳步接管一定的份额。
市场即将迎来分水岭
一直以来，以三星为代表的谷歌Android阵营正与苹果在全球范围内大打专利战，而前不久三星被判侵犯苹果多项专利，这也给了整个谷歌Android阵营当头一棒，人人自危。此次众多厂商集体赶在苹果iPhone 5发布之前行动，无疑也想向世人提前展示自己的技术创新。
在这些新产品中，诺基亚与微软的发布会可能是最为重要的，因为这两家公司的创新之作也被视为能够借此打破目前由iOS和Android所垄断的智能手机市场。
据市场研究公司Gartner发布的数据显示，在陆续推出四款手机和一个全新操作系统后，诺基亚和微软的智能手机市场份额仍不到3%；与此同时，苹果牢牢占据了18.8%的份额，而Android手机更是占据了64.1%的市场份额。
有关专家预测，2013年，智能手机出货量将占全球手机出货总量的54%，首次突破手机市场总量一半的份额，市场也将重新洗牌。而在智能手机操作系统方面，未来5年，有望形成三足鼎立局面。
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