CMMB手机电视业务发展现状调查及SWOT分析

据全球知名的移动互联网第三方数据研究与营销服务机构艾媒咨询(iiMedia Research)最新发布的CMMB手机电视研究报告显示，截止2012Q1，CMMB终端数量为3690万台，预计2012年带有CMMB功能的终端将达到6000万台，预计到2015年将达到14260万台。

CMMB终端规模

2011年底，CMMB已经覆盖全国336个地级以上城市、850多个县级城市，城市信号覆盖率达到95%以上，覆盖人口近8亿，终端用户超过3600万，付费用户达1600万。

　　 CMMB手机电视发展现状

在手机电视用户调查方面，艾媒咨询数据显示：手机电视用户收入在2000-4000元之间占39.9%;4001-6000占31.8%;手机用户学历大专本科约占50%，高中、中专约36%;手机用户职业方面，企业职员、管理人员、事业单位人员、工人占53%。

　　CMMB手机电视用户分析

艾媒咨询调查显示：有近60%的人听过手机电视，但只有28%的用户听说过CMMB手机电视，有12.8%的人是看过别人用手机看电视，仅有4.5%的人自己使用过CMMB手机电视。

在开放性调查中，艾媒咨询发现用户对于手机电视不满意因素主要为以下4点：

1. 终端数量太少，不具有吸引力，找不到想要的手机；
2. 一个月6元的费用有点高，习惯了收看免费的电视不愿意另外付费；
3. 收看的内容太少，不能自主点播；
4. 担心信号不好，在家里、办公室、地铁上信号太差，影响观看效果

　　 CMMB手机电视用户调查

CMMB终端渠道调查

目前，CMMB终端渠道分为线上与线下两大类：其中线上包括专业的晴彩终端商城、网上商城等;线下包括移动营业厅、社会渠道等。

在线下渠道，终端类型及数量都是有限的，在移动营业厅，陈列终端不超过8款;社会渠道方面，陈列终端数量更少，在随机走访的几个社会渠道网点，发现带CMMB功能的终端数量为2-4款不等。

在线上渠道，专业的晴彩商城中，只有15款带CMMB功能的手机；在京东商城也只有30款。

另外，在实际调查的过程中，艾媒咨询发现部分网点对于CMMB业务的认识不够，在询问过程中，销售员对于CMMB资费、节目内容等都没有清晰、明确的回答，甚至有些回答是相互矛盾的。

CMMB手机电视业务SWOT分析

优势(Strength)：不占用网络流量;便携、实时，随时随地观看。

劣势(Weakness)：终端数量少，具有CMMB功能的手机缺乏热门机型;目前只能单向广播，用户选择有限;节目种类较少，不能向用户提供个性化的节目。

机遇(Opportunity)：三网融合的趋势带来的发展机遇;技术不断成熟、完善。

挑战(Threats)：用户付费习惯尚未养成;部分

城市区域信号覆盖不是很完善;移动手机视频类应用不断出现，功能丰富;移动互联网的开放性、多样性、平台性，CMMB无法与之竞争。

2008年，中国3G尚未正式起步，智能手机发展也处于培育期， 对于CMMB手机电视而言是最好的时机。在2008年，CMMB手机电视借助北京奥运有了一定的知名度，积累了一定的用户规模。但在此后的发展过程中，CMMB手机电视的发展没有那么顺利，终端数量、业务内容、信号覆盖等问题一直困扰着CMMB手机电视的发展。时至今日，虽然CMMB已经结束了与移动TD手机的捆绑，但市场上依然见不到其他移动制式的CMMB终端，类型、数量依然有限，CMMB对于渠道的渗透仍然不够强。

艾媒分析认为，随着移动互联网的到来，智能手机将进入全民普及的时代， 终端价格不断降低，功能不断强大，网络不断完善，资费不断降低，各种应用层出不穷，用户需求在移动互联网时代更易得到个性化的满足。同样，大多数对视频有需求的用户可以通过手机网络视频观看自己想看的节目，获取想要的信息，而不会专门为了收看电视去购置一台CMMB终端，从这一点上来，CMMB手机电视的发展已经走入了困境。CMMB手机电视能否在外部环境已经发生变化的情况下保持竞争力，它的优势是否在新形势下依然保留，是留给CMMB手机电视的最大挑战。