9月7日 国际报道:亚马逊CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)在表达技巧上或许在模仿史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs),但该公司的业务模式更像苹果模式的对立版。
我们以今天宣布数款新Kindle Fire平板电脑及降价老版产品为例,亚马逊推出这些极具价格竞争力的产品后,几乎很难获取利润。
贝索斯在发布会上表示:“我们希望在人们开始使用我们的设备后盈利,而不是在消费者购买时盈利。”
三个版本的Kindle Fire HD是公司借助老版Kindle Fire进行扩张战略的成果。亚马逊担忧其平板电脑能否率先进入消费者手中,于是将赚钱目标放在之后能够提供的服务和产品上。尽管贝索斯否认该模式,但这却是一个很恰当的类比。
随着高清版Kindle Fire推出,亚马逊希望其愈加漂亮的在线商店将进一步刺激人们对Amazon Prime、电子书或其它物品和服务的兴趣。如果说第一款Kindle Fire是消费者手中的移动书店,那么Kindle Fire高清版将是一个更漂亮的移动书店。
市场研究公司Forrester Research分析师罗特曼·埃普斯(Rotman Epps)表示:“亚马逊服务是其设备核心,设备反过来强化亚马逊服务,在诱使消费者花钱方面形成一个良性循环。”埃普斯强调订阅服务是亚马逊未来成功的关键。
亚马逊模式与苹果通过硬件盈利的模式正好相反。从iTunes音乐商店到App Store和iCloud服务,苹果所做的每一件事都拉动了其手机销量,平板电脑和计算机是苹果的主要盈利机器。鉴于苹果产品的丰厚利润,通过硬件盈利是一件很轻松的事情。
但在赢得消费者信用卡方面,亚马逊则技高一筹。据Forrester最新调查显示,近三分之一的受访者拥有与亚马逊相关的信用卡,苹果和Google的这一比例分别为18%和5%。
如果苹果推出低价小尺寸iPad Mini,亚马逊模式将受到冲击。亚马逊已经为此做好了准备。该公司发布的三个版本的Kindle Fire HD分别为:7英寸版,售价199美元;8.9英寸版,售价299美元;支持4G LTE版,售价499美元。
亚马逊在新产品发布会上发布了Kindle Fire HD、能够在黑暗中使用的新款Kindle Paperwhite白纸式电子阅读器,下调非触摸式Kindle价格、对老版Kindle Fire升级后的版本价格下调至159美元。
贝索斯说:“我们希望推出不同价位的最好平板电脑。”
亚马逊已推出售价499美元的Kindle Fire,直接同苹果iPad竞争。贝索斯表示,该Kindle Fire总价加上50美元年度数据计划后,总共549美元,而iPad加上第一年LTE数据计划后,总共需要959美元。
其比较数据非常有趣,但贝索斯谈论的计划包括每月250MB数据流量,满足电子邮件和上网浏览绰绰有余,但无法满足大量视频需求。
亚马逊低端Kindle Fire HD平板电脑主要应对Google售价199美元的Nexus 7挑战,Nexus 7运行Android 4.1,便携性高。
显然,8.9英寸Kindle Fire HD是亚马逊重头戏,分辨率为1900x1200,其显示屏耀眼度降低25%,图像对比更鲜明,采用分层触摸传感器。该平板电脑采用德州仪器生产的高速OMAP处理器,贝索斯将之比作大量高端移动设备中采用的Nvidia Tegra 3处理器。另外,该平板电脑还配置16GB储存、杜比音响、前后置摄像头和两根WiFi天线,便于更好地接收信号。
贝索斯还花费大量时间演示该平板电脑的其它新功能,其中包括允许用户接着上次自己未读完的音频书段落继续读的Whispersync for Voice功能,其模式与电子书阅读模式相同;还有采用该模式的Whispersync for Games。其它功能有改进电子邮件和Kindle FreeTime功能。Kindle FreeTime是一款手动工具,能够限制儿童观看屏幕的时间。
新改进将有助于亚马逊同Nexus 7竞争。但只有当苹果推出小尺寸iPad后,好戏才刚刚开始。
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