推广遇困难 彩电巨头傍上地方广电扩地盘

随着人们对电视画质和外观要求的逐步提升，高清数字一体机市场渐渐升温。不过，虽然不少彩电企业联手地方广电推出3D高清数字一体机，但由于地方广电利益难以协调，这些高清数字一体机目前只能在区域市场使用，推广面临困难。

昨日（9月5日），记者在家电卖场走访时发现，不少品牌的促销员都在向消费者主推“3D高清数字一体机”。这种一体机的原理是把机顶盒放置于平板电视中，收看电视节目不用再专门购买机顶盒。

“我们会向顾客提供一张数字电视接收卡，将这张卡放置到数字电视一体机的卡槽中，就可以正常收看广电节目。不用再外接机顶盒，外观非常简洁。”海信电视相关负责人说。

近年来，模拟电视向数字电视整体平移，但由于各地区广电运营商把控市场，各地有线电视市场处于四分五裂的状态。为了抢占市场，国内彩电企业纷纷绑定地方广电推广3D高清数字一体机。

日前，创维集团与广东省广播电视网络股份有限公司达成战略合作联盟，双方将在广东广电网络覆盖区域推广高清一体机。去年7月，创维就已经进入了陕西市场，时隔一年，广东市场也被打开。据创维集团相关人士介绍，广东省广播电视网络公司自去年进行全省一省一网整合，已经基本实现了“全省一张网”，这样在广东省内推广就比较容易了。

今年4月，海信电视也与东方有线网络有限公司签署战略合作协议抢占上海市场，海信电视相关负责人表示，在北京市场已经与歌华签署战略协议，只要购买海信的高清数字一体机就可以收看歌华的节目。“未来还会和其他地区广电合作，推广产品。”昨日，海信相关负责人对记者如是说。

一位电视产业资深研究员告诉记者，高清数字一体机是电视产业数字化进程中的关键环节。因为它代表了电视的未来趋势，满足了消费者对数字电视收看的新需求。而且数字一体机操作界面简单，用户也不用改变使用习惯，容易被接受。

中国电子视像协会副会长兼常务秘书长郝亚斌向记者表示，对于广电运营商来说，这种合作在数字电视整体转换中可以降低广电运营商的投入风险，也可以降低运营成本。

但一位不愿具名的分析人士指出，一体机必须和地方广电合作才能够推广，然而由于地方广电之间的利益冲突，全国广电网络无法整合为一张大网。尽管彩电厂商的高清一体机可以覆盖一个省的用户，但一张合作协议不能行走全国，不同的地区必须签订不同的合作协议。彩电企业需要逐个梳理与地方广电的关系，推进产品普及。

“对于企业来说沟通成本大大增加，而对于整个产业来说，一体机的推广步伐也被迫放缓。”上述分析人士表示，国家广电总局应尽快协调各方利益，加速高清一体机产品以及内容的普及。