Showyou：重新定义手机视频广告

移动广告被当作笑话，而移动视频广告是最混乱且无效的。当所有移动设备有能力实现随时随地地体验Web浏览和内容消费，而商家无法有效地实现营销时，对整个行业而言，负担很沉重。

美国的移动视频搜索公司Showyou进行了新的探索。

“只要观众继续在不同的屏幕上阅览，机构就有责任将新的视觉体验转化到新的互动体验中去。”广告代理公司OMD的CEO艾伦·科恩（Alan Cohen）说。该公司和Showyou的伙伴关系，给了这些品牌极大的好机会，但仍未能有效与消费者的iPad，iPhone和iPod touch设备，以及苹果电视和网络等应用起来。

Showyou的成功主要建立在视频博览。具体来说，就是在传统的频道点播之上，又新设计了一个可按时间顺序展示任何时间段里，最好的20到30个视频。现在，Showyou和OMD为各大品牌提供了市场营销视频展示的机会。它类似于商业广告的在线版，将嵌入式的微电影模式加载在Twitter和facebook上。每十五个出现的视频，其中有一到两个会是收费的商业广告。这个方案的关键在于，不像那些传统的烦人的广告视频和强行点击浮标，浏览变成完全由使用者自愿的行为。所以，如果有用户阅览了视频，那他们的合作意愿就会变得极大程度的上升。

“在现在的商业环境下，品牌的粘连度是一个重要的选择标准。这也就是说，Showyou为品牌和他们的潜在客户们提供了一个更相关和有意义的关联方式。”商业发展副总裁塔兹帕忒尔（Taz Patel）如是说。

公司采用用户友好方式。Showyou创始人兼首席执行官马克霍尔（Mark Hall）说，那些品牌都纷纷效仿，用充满创意、引人入胜的方式，而不是仅仅采用电视广告，将它们上传以进行移动消费。

若这些视频广告做得好，广告和娱乐之间的界线会变得模糊。模拟杂志广告的做法，其实最好的广告看上去像是杂志编辑的一部分，不影响消费者的消费体验。品牌商们同样好奇，在这样的模式下，Showyou采用怎样的视频内容会取得最好的效果，以及何种类型的互动能够奏效。

在Showyou里，这些广告视频和别的视频看上去没什么两样，但用户名下方能清楚看见是哪个商家推出，并且会显示一个小的公司图标。用户可以观看、评论、分享这些视频。同样地，品牌商家们可以用他们自己的Showyou配置文件，去点击“喜欢”和分享视频，而不一定需要付费。霍尔表示，OMD在选中Showyou之前，曾一直在寻找合适的移动视频平台，而Showyou能提供更好的用户粘度和用户界面。经过半年多的对话，两家公司开始了正式合作伙伴关系，并在品牌广告客户的反馈基础上建立后端技术。

除了整合用户本身的社交网络资源之外，这个视频博览的平台还提供了它的合作伙伴的其他频道的各种讯息。合作伙伴中包括Funny or Die，红牛，Bleacher报告，Ask Men，每日秀，Colbert报告，以及TED等等。