网络电视盒能否拯救电视？

山重水复疑无路，柳暗花明又一村。这正是当下电视行业的真实写照。北京电视开机率在过去的三年中下跌37%，智能电视、3D电视等新产品迭出也未挽回颓势。但是，与此同时，通过网络，《中国好声音》这样的节目却全民皆知。近日，一些芯片企业开始关注之前被冷落了很久的网络电视盒市场。这类产品的转暖也带动了开机率的提升。为何这类产品从冷转热？

网络电视盒市场很红火

相关调查显示，看电视的人群正在缩小，且有老龄化趋势，大部分年轻人不再看电视。第三方机构为长虹做的调查报告显示，北京地区晚间电视开机率已经从2008年底的75%下降到2011年底的38%。DCCI互联网数据中心的报告显示，2011年全国电视收视率下降13%，有4000万人表示将不再看电视。“我现在回家不看电视了，都是我爸妈在看。”天津胜腾科技公司的销售总经理张世荣说。

与之形成对比的是，有些电视节目异常火热。据优酷最新统计，《中国好声音》在优酷和土豆网上获得1.7亿次点击；截至发稿，天津卫视2012年1月9日的《非你莫属》在PPS网络电视获得30660次点播；近日，谷歌联合NBC公布了2012伦敦奥运收视数据：NBC视频播放时长为2000万小时。

本来就是电视节目，却要通过电脑连接到网络收看，其原因在于电视节目不可点播、时间固定，有空时未必能看到想看的节目。

只要家里有网络，就能随时在电视上收看、点播感兴趣的节目，被称为“网络电视盒”的产品正在挽救电视。在淘宝网搜索“网络电视盒”，共有7473件宝贝。按单店销量排名第一的美如画R5电视盒8月销售1766件；迪优美特X6ⅡP4P同月销售1227件，排在第二位；开博尔K355i月销量1078件排名第三。“很好，很强大。”淘宝网买家h7850给出这样的评价。买家ck0807说：“买了第四台了，一如既往的好。”记者走访了西苑的几家住户，小梁说：“有网络电视机顶盒我就可以不去网吧看视频了。”

记者调查发现，操作简单、使用方便使这类产品得到了好评。在北京做运维工作的小孙说：“电视节目、影视剧都可以点播，我下班就和女朋友一起看喜欢的电视节目，不再受时间限制。等老家有网线了给爸妈也买一个。”

与之类似的，是一些能利用手机、平板电脑等设备连接网络，将内容展现在电视机上的产品也在转热。“做这个产品的初衷是看着我的女儿趴在iPad上，担心她的眼睛和脊椎。”做技术出身的王欣很直率，“如果让她在大屏幕上做相同的事，对她的身体好多了。”作为快播创始人，王欣目前正在做的快播大屏幕就是一款能将手机、平板电脑中的多媒体内容(高清视频、音频、图片、游戏等)传输到电视上欣赏的产品。

值得关注的一个问题是，这类产品几年前就已出现，为何在这一时间点由冷转热？

突然爆发的需求

“一是内容应用，二是电视终端，三是网络带宽，四是政策壁垒。”赛迪顾问消费电子产业研究中心高级分析师王安认为，解决好这四个方面的问题是发展网络电视的关键。

目前，网络可以收看的节目资源日渐丰富。中国网络电视台(CNTV)拥有央视所有频道、全国卫视频道38套、城市频道83套和网络视听联盟成员708家内容提供商提供的频道。除了可以同步观看电视正在播出的节目之外，像《中国好声音》这样的热播节目在网络上都可以随时点播。这些内容平台也为相关产品提供了丰富的内容资源。市场上的某款机顶盒就提供了十多个平台在线观看，其中有海量高清电影电视剧点播、网络电视剧回播、MTV音乐随心点播、七天电视节目回看、网友分享、热播排行等等。

如此多的高清内容播放，需要一定的网络承载能力。很多地方正在实施的铜缆改换光缆工程从另一方面促进了需求增长。今年开始，运营商推进的大规模“光进铜退”部署已经开始，很多小区都已经实现光纤入户，网络条件的改善也满足了网络电视盒的需要。

与此同时，机顶盒的性价比提升也激发了消费者需求。目前，采用ARM A9核心、主频为1GHz的处理器成本才15美元左右，一台能够流畅解码高清视频的机顶盒成品售价在200元至400元之间。

快播推出的智能播放大屏幕，拥有cortex-A9 1GHz CPU、8GB容量的高配置，其售价还未确定，但王欣表示：“肯定会便宜。”深圳赛格大厦机顶盒专卖店老板刘正军说：“同样一款电视盒，两年前卖1500元左右，现在卖500元左右，当然功能也有增加。”

新岸线计算机系统芯片有限公司张玉安向记者透露：“新岸线即将推出一款微型电视棒，采用40nm制程、Cortex A9架构、主频为1.5GHz的低功耗的NS115双核芯片，搭载Android 4.0.3智能操作系统。将它与家中的平板电视进行连接，可以把一台普通的电视变成拥有Android 4.0操作系统的智能电视。”

可是，人们不禁发出疑问，智能电视同样可以连接互联网，为何要这些额外的产品来丰富其功能呢？

智能电视的误区

“我个人认为，智能电视的路现在有点走偏了。”王欣认为，是智能电视自己的失误，给网络电视机顶盒留下了发展空间。

近几年，从国内到国外，互联网公司和电视厂商都在积极开发智能电视机，从传统电视向开放性、个性化的智能电视机发展成为不可逆转的趋势。中国电子商会《2012年智能电视消费者认知度与需求状况调研报告》显示，2012年智能电视成为中外彩电企业关注热点。

然而，智能电视往往纠结于互联网服务，没有在“收看电视”这一关键功能上下功夫。电视生产厂商想利用互联网赋予电视更多功能来吸引电视观众。康佳8000系列智能电视可以发微博，由TCL和腾讯共同开发的ices[FS:Page]creen冰激凌智能电视可以上QQ、传照片、看视频，海尔卡萨帝“云PAD”可以实现电视与平板互动，使消费者从“看”电视向“玩”电视转变。主界面拥有如此多的功能，收看、点播节目的选项悄然淹没在“豪华”的菜单中。

与之相比，网络电视盒的功能更为单一和专注，它们大部分只提供了电视收看的功能。一些产品还实现了内容的共享，但主题依然集中在电视的主要功能——收看视频内容上。就是这种看似单一的功能，反而得到了用户的认可。“以我自己为例，我并不愿意用智能电视去上社交网站，那些都是很私人的东西。最关键的是内容的分享。智能电视需要变革，才能使之成为真正的智能化和多元化的家庭娱乐中心。快播大屏幕的出现哪怕能稍微加速一点这个变革，我就认为快播所做的值得。”王欣如是说。